重視顏值的95后男生，抱怨以往電動剃須刀解決不了“面子”問題？年輕情侶互送禮物，“秀恩愛”也要有創意？90后精細化養生，“頸椎”“眼部”“頭皮”按摩器成標配？年輕人選耳機，除了講音效，還要看能不能搭配潮流穿搭？90后居家過日子講究“賽博朋克”風，早餐咖啡做飯、掃地搞衛生、擼貓養狗都交給智能家電做？當年輕一代展現出個性、多元的生活需求，國潮大勢中涌現出的新品牌，開始對其進行一一回應。這是新華網聯合得物App發布《國潮品牌年輕消費洞察報告》中的案例現象。在90后年輕群體逐漸成為主流消費者的當下，國潮品牌，尤其是新興品牌迎來了快速發展的窗口期。
這份由新華網對國潮消費進行全面盤點的《報告》，通過對年輕用戶、國潮品牌、國潮行業的多方洞察，以得物App上國潮品牌案例，展現了國潮“新供給”圖譜。《報告》顯示，在得物App上購買國潮品牌的90后占比近9成，入駐國潮品牌數翻一番，其中新品牌比例居高。
《報告》顯示，年輕消費者對品質的普遍重視，對顏值、科技創新、情感價值等多元化需求，催生了越來越多的新銳國潮品牌。如今，在球鞋、服飾、配件、家電、箱包、藝術等各品類中，一批年輕且具有創新力的“新面孔”走入了消費者視野。在注重產品品質的基礎上，它們以首發新品為觸角，持續滿足年輕人的多樣消費需求，在激活社會整體消費潛力的同時，也進一步拓寬了自身產品結構。
年輕人全員顏值黨，耳機、手表和理容產品都要夠“秀”
“要實用也要高顏值”成為這屆年輕人消費的標準。《報告》表明，基于年輕消費群體的這一新特征，新銳品牌們研發、發售節奏加快，引發“顏值黨”的一眾追逐。
以耳機為例，從有線耳機跨越到TWS耳機的技術迭代，讓年輕的顏值黨衍生出潮流搭配需求。一個年輕人同時購買多副多樣化設計的耳機作為潮流配飾，搭配每日穿搭，彰顯不同的個性表達。在得物App,不管是迪士尼、漫威、tokidoki、B.Duck等IP聯名款，還是純白簡約款耳機，均贏得年輕人的青睞。
雖然年輕一代已習慣用手機管理時間，但依然有不少年輕潮人認為佩戴手表是一種時尚潮流,不過在選擇表款時，個性、獨特的原創設計成為年輕顏值黨考慮的重點。《報告》以原創設計師品牌璽佳腕表為例，品牌自成立以來榮獲17項國際設計大獎，在2019年入圍了被譽為“鐘表界奧斯卡”的日內瓦鐘表大賞（GPHG），刷新了該獎項從未有中國腕表品牌入圍的紀錄，日前，璽佳還與蘋果、 寶格麗一同入圍德國iF2017–2021手表/珠寶類全球TOP3。因為國際水準的設計，璽佳表在得物App收獲了大量年輕擁躉，多款手表銷量表現亮眼，例如新品璽佳X系列大猩猩手表，自發售后迅速攀升至得物App國潮百搭腕表熱度榜首位。
0后對顏值的追逐，不僅是女生，還包括男生。大量男生對于個人儀容打理的需求催生了國潮新品牌的快速崛起。《報告》顯示，新銳護理品牌煥醒在對95后男性用戶的調研中發現，年輕人胡須軟，一般電動剃須不干凈；且年輕人對于剃須刀，不僅看中實用性，還重視外觀顏值。在此洞察之上，該品牌推出了顏值、功能性俱佳的剃須刀新品，在入駐得物App后一個月，就憑借一款首發新品，年輕用戶群擴充超過5倍。因滿足年輕人的真實需求，品牌躍居行業“黑馬”。
“重情義”催生國潮新消費：既有家國情懷，也有情侶恩愛
隨著中國航天事業的蓬勃發展，“宇航員”被年輕人視作公認的英雄，使得“宇航員”一舉擊敗“腰果花”、“滿印”等熱門元素，登頂2021年度潮人標識。據新華睿思觀察，國潮品牌推出的“宇航員”情侶款新品項鏈、宇航服玩偶在得物App首發上架，便得到年輕人的熱捧。
相較于前輩世代，年輕人也更愿意以顯性方式表達家國情懷。他們即使身在異鄉，內心始終保持對家鄉的歸屬，并樂于將家鄉元素穿戴上身。《報告》顯示，在得物App，李寧惟吾pro南京城市限定款球鞋，以獨特的地域文化特色設計在年輕消費者中持續走紅，登榜該品牌熱度榜第一位。
這份更為“直露”的情感表達，也浸透在年輕情侶新鮮有趣的“秀恩愛”中。《報告》顯示，新銳品牌KILLWINNER專為“情侶”開設的新飾品產品線中，一條“磁鐵愛心相吸手鏈”創新地結合了拼接愛心磁鐵和疊戴設計，情侶一起佩戴手鏈，磁鐵吸起來便會形成一個愛心。該款手鏈在得物App進行首發當月銷售5萬對，累計已出售13萬對。
對儀式感的重視，使得送禮成為當下年輕人過節的“默認動作”。《報告》從得物App上觀察到，年輕男女各自的送禮需求，給品牌開拓了新的產品研發思路，品牌憑借新品，帶動銷量和熱度雙雙增長，并實現了消費人群的“破圈”。
新興潮流運動品牌JRs的一款“籃球”禮盒，因為“捧花”的創意設計，吸引大量女性用戶購買贈與男友，得物App數據顯示，該款商品70%購買者為女性。有鑒于此，JRs擴展了兩大新產品線，一條產品線融入前衛、大膽的設計風格、多元化的色彩搭配，將普通籃球設計成可以當作室內擺件的藝術品；另一條產品線則結合全年送禮場景，推出各種禮盒裝；而來自上海的設計師品牌BLOCCO5，該品牌為得物App用戶專供的七夕限定“水晶鞋”禮盒，在七夕全部售罄，且75%訂單由男性用戶購買。
智能裝備承包打掃、做飯、擼貓、養生，年輕人愿為生活品質“買單”
家電類新品牌也在國潮大勢中收獲了不俗的表現。《報告》顯示，來源于國內強大的工業制造能力，國貨品牌占據了該細分市場的絕對比例。在年輕一代重儀表、愛養生、樂生活的新消費特征下，年輕品牌迎來了新機會，它們圍繞年輕人的生活場景和訴求，推出滿足年輕人需求的多樣性新品。
年輕人關注健康，他們熱衷養生體現在“細致到位”和“隨時隨地”。從頭到腳的養生，追求每個部位的精心呵護，因此國潮品牌針對身體的不同部位研發多樣化的新品廣受歡迎。年輕人注重養生小家電的智能和便捷，國潮品牌研發各式隨時隨地攜帶，解放雙手的養生小助手成為年輕“養生黨”標配。《報告》顯示，可穿戴按摩儀品牌SKG在得物App獨家首發針對年輕人的頸部按摩儀、護眼儀等，新品上架單月熱度增長超過7倍，同時帶動品牌的年輕消費用戶有超過4倍的增幅。
在生活品質和便利性上，年輕人也在尋求平衡。據新華睿思觀察，在得物App，從掃地機到洗地機，從咖啡機到炒菜機的新國潮品牌廣受關注。寵物經濟的盛行，也為細分生活場景下的國潮創意家電開拓了新產品線，深入細分到寵物衣食住行的國潮寵物品牌，正在加速擴張其市場領地。
從趨勢研究、設計研發、生產制造到品牌打造，新國貨在年輕消費勢能的推動下快速打通了全鏈路。上海社會科學院經濟研究所副研究員邸俊鵬表示，品牌首先要理解年輕一代追求的精神共鳴和情感認同，進而去改善產品和服務的質量；反過來，年輕人的新需求和主張從消費端推動國潮品牌不斷創新，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。“因此，國潮品牌可以借助新電商平臺首發多樣化新品作為溝通契機，融入年輕人的日常生活，釋放特有的文化價值，進一步讓國潮品牌煥發生機。”
轉自：萬家人物榜
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