《2014中國購物者報告》發布 洋品牌飲料市場份額下降

　　本報訊　日前，知名消費者研究機構凱度消費者指數與管理咨詢公司貝恩公司聯合發布針對中國快速消費品市場的《2014年中國購物者報告》。

　　報告顯示，快速消費品的四大領域：食品、飲料、個人護理和家庭護理用品的市場增速都明顯放緩，物價增速放緩是主要原因。過去幾年的高速發展主要得益于物價上漲和產品創新，尤其是高端化產品的推出。而2013年包裝食品、個人護理和家庭護理用品的物價增長率甚至已降至通脹水平以下，只有2.5%、1.6%和0.2%。

　　來自零售企業的經營數據也顯示著同一變化：華潤創業華潤萬家母公司一季度零售業務利潤同比下跌逾10%。在華經營的沃爾瑪、家樂福、樂購等外資零售商也不再高歌猛進，而是放慢擴張規模。

　　值得一提的是，在重點研究的26個品類中，外資品牌的整體市場份額下降，即便在外資品牌曾經占據較大優勢的一二線城市亦是如此，60%的外資品牌正在流失市場份額，一些本土品牌的份額則逐步上升。

　　比如在碳酸飲料領域，外資品牌丟失6.3%市場份額，娃哈哈格瓦斯卻提高了3.8%。在外資品牌護膚品丟失5.5%市場份額的同時，百雀羚和珀萊雅卻分別提升了0.8%和0.7%。（花王）

來源：消費日報

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