楊建國：變身"國際會客廳"，黃山為什么能？

　　12月8日至9日，國務院總理李克強與世界銀行、國際貨幣基金組織、世界貿易組織、國際勞工組織、經濟合作與發展組織、金融穩定理事會六大國際經濟組織負責人齊聚黃山舉行第七次"1+6"圓桌對話會，就構建開放型世界經濟、推動世界經濟復蘇和增長等議題深入交流，共同把脈后疫情時代的中國與世界經濟。

　　風云際會間，黃山再一次成為"國際會客廳"，引發外界強烈關注，刷爆朋友圈。

　　今年3月，第三次阿富汗鄰國外長會、"阿富汗鄰國+阿富汗"外長對話會在黃山召開，黃山一時成為頂流熱詞。而就在10多天前，中共中央政治局委員、中國國務委員兼外長王毅還在黃山同到訪的贊比亞外長、阿爾及利亞外長分別舉行會談，并同坦桑尼亞外長舉行視頻會談。僅3和4月兩個月，就有70多場國家主場外交活動先后在黃山市成功舉辦。

　　從外長的會客廳，到總理的圓桌會，一系列重大外交活動如此密集地在黃山舉行，黃山做對了什么？我們從中又能夠學到什么？

　　黃山外交

　　要回答這個問題，就要了解黃山這座城市。

　　在人們眼中，黃山是一座山，峰巒起伏，奇松、怪石、云海、溫泉。但只要你深入這座城市，你就會發現黃山不僅是一座山，更是一座城，四季皆勝景：春日姹紫嫣紅，夏意清涼閑適，秋韻好物云集，冬趣冰雪霧凇。優美的自然風光，就是黃山舉辦外交活動的最大底氣。

　　在2017年舉行的安徽省全球推介會上，王毅就曾盛贊黃山是"山的極品，不僅是中國，也是世界上最美的山"。

　　王毅說："每一次來黃山都有一種興奮，有一份自豪，黃山是我們中國最好的山，是中國的驕傲，是我們民族的脊梁，黃山完全可以代表我們中國，不僅可以走向亞洲，而且更可以走向世界。我們從事外交工作的一定要為黃山國際化發揮作用，盡我們一份力量。"

　　不僅于此，黃山還有著深度參與中國外交的歷史。

　　老楊了解到，早在上個世紀60年代初，黃山就在中國對外交流史上留下重要一筆。在北京人民大會堂接待廳，有一幅特殊的藝術作品--鐵畫《迎客松》，原本它是放在安徽廳內陳列的，周恩來總理在觀賞時對其大加贊賞，并表示：鐵打的迎客松，象征著我們祖國的萬古長青，既有政治氣派，又有藝術魅力！

　　隨后指示工作人員將鐵畫《迎客松》從安徽廳移往人民大會堂接待廳。自此，黃山迎客松走上了外交舞臺，成了中華民族熱情好客的象征，在人民大會堂里廣迎五洲賓客，廣結四海朋友。

　　在北京冬奧會開幕式上，焰火"迎客松"閃耀鳥巢上空，刷屏一時。

　　除此之外，黃山還有著自身的其他優勢。

　　地處安徽、浙江、江西三省通衢，黃山不僅擁有周邊地區唯一的國際機場——黃山屯溪國際機場，更擁有京福高鐵、黃杭高鐵以及徽杭、合銅黃等高速公路縱橫通達，區位優勢十分優越。加之黃山擁有絕佳的生態環境、深厚的文化底蘊、豐富的旅游資源，特色優勢明顯，酒店、民宿產業相對完善，有承接大型會展活動的基礎條件，黃山搖身一變"國際會客大舞臺"，并不讓人意外。

　　老楊注意到，僅今年3月和月兩個月，就有70多場國家主場外交活動先后在黃山市成功舉辦。

　　黃山為何突然提速？

　　因為黃山的新打法：大手筆打造國際會客廳。

　　會客廳自帶流量

　　老楊翻閱國務院發布的《"十四五"旅游業發展規劃》發現，黃山是25個國家重點旅游城市之一。《安徽省"十四五"旅游業發展規劃》提出，推動黃山等市高水平打造國際知名旅游城市，建設富有文化內涵的黃山世界級旅游景區。

　　更利好的是，今年2月，安徽省委、省政府提出了"大黃山"概念。作為"大黃山"龍頭，黃山市委書記凌云提出，黃山將發揮旅游優勢，扛起"大黃山"擔當，以高品質規劃為引領，依托國際賽事、論壇、展會打造"國際會客廳"和外交外事活動基地。

　　這顯然抓住了問題的本質。

　　作為安徽旅游產業的皇冠之鉆，無論用什么贊美之詞，來形容黃山，都不算過分，40多年來，黃山旅游從無到有、從小到大，從觀光到度假、從點到全域，已成為安徽旅游的龍頭、全國旅游的標桿。

　　但對標世界一流休閑度假旅游目的地，老楊認為，黃山旅游發展還存在不小的短板，突出表現為"兩個沒有真正跳出"：一是沒有真正跳出"門票經濟、床板經濟"的發展階段。黃山旅游總體上還是靠"老天爺"的饋贈和老祖宗的遺產，傳統的觀光旅游所占份額較多，能帶來的深度體驗的休閑度假產品不足以滿足外界需求。二是沒有真正跳出"就旅游發展旅游"的思維定式。黃山絕佳的自然和文化資源，沒有完全轉化為豐厚的產業價值和高端產業生態，中國第一旅游品牌卻沒有成為全國旅游產業收入第一產業地。

　　怎么去破題？打造對話世界的國際會客廳就是一把秘鑰。為什么這么說？

　　一是因為國際會客廳可以放大"溢出效應"，可以將黃山打造成為具有國際影響力的品牌IP和展示新時代中國特色大國外交的最美窗口。

　　二是因為國際會客廳可以擴大鏈接世界的國際朋友圈。老楊認為，通過國際會客廳的打造，全球的人流、物流、資金流、信息流、技術流，將會源源不斷地走進黃山、走進安徽、走進長三角，乃至整個中國。

　　這才是國際會客廳的真正價值，它本身就自帶流量。

　　向黃山學什么

　　黃山的新打法，讓人看到了一座小城的高定位、大格局、寬眼界。

　　老楊認為，眼界決定高度和格局，當你擁有了寬廣的眼界,才能看到別人看不到的機遇，一座城市能攀登到怎樣的高度，一定程度上是由城市決策者的眼界決定。

　　在黃山打造國際會客廳上，我們至少可以學習到三點。

　　第一點是新理念。放眼全世界，沒有一個地方自然風光超過黃山，但卻沒有一個世界級影星到黃山來旅游度假，問題到底出在哪里？是因為沒有突破思維的局限性，沒有將黃山擺到這個維度上，來思考如何吸引世界級影星到黃山來。連想都不敢想，談何實現成功。因此，黃山用前瞻性、創造性的新視角去謀劃國際會客廳，用突破性、引領性的新思維去打造國際會客廳，就是為了破解這個難題。

　　第二點是新方位。黃山是長三角生態環境最優良、文旅資源最富集、市場空間最廣闊的重要區域之一，但卻一直被外界稱為杭州的"后花園"，成為他人感召資源的一張牌。打造國際會客廳就是黃山擁有了勇于跳出"甘做他人后花園"的心態，找到了以自己為圓點的坐標系，在比較優勢中找準定位、發揮價值，奮力做資源的整合者。

　　第三是新形象。一個好的形象標語，就是一種無形的感召力，耳熟能詳的"好客山東"，既凝練了山東人崇禮尚賓、熱情好客的人文品質，又體現了"有朋自遠方來，不亦樂乎"的君子情懷。

　　黃山屢次擔綱"國際會客廳"角色，變身"外交大舞臺"，成為具有國際影響力的頂流IP和形象標識，聚集更多的城市感召力，進而形成一股向上的城市發展助推力。

　　老楊認為，一個會客廳就是一座城市的封面和窗口，不僅能夠體現城市的精神內涵，更能帶來川流不息的流量，提供源源不竭的活力，為實現更高水平開放合作搭建起橋梁。

　　作為致力于成為國內領先的產業生態價值發現平臺，老楊會客廳自成立以來，一直緊緊圍繞服務地方經濟高質量發展為中心，搭建政產學研的資源整合與需求對接平臺，提供具有前瞻性、價值性、實操性的咨詢服務，深受廣大地市歡迎。

　　特別是今年以來，老楊會客廳以智庫資源為依托，以公眾號傳播、活動策劃、咨詢研究、產業落地四大服務模塊為抓手，策劃了多場老楊會客廳助力地方經濟高質量發展的活動，并形成了數十篇10萬＋的現象級爆款文章，刷爆朋友圈，成為具有較強傳播力、影響力和推動力的新型民間智庫。

　　老楊會客廳期待與更多地市展開深度合作，為城市增添色彩與活力，凝聚對外感召力！（中國產業集聚研究專家、老楊會客廳創始人  楊建國）

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