美納里尼或憑新藥“必利勁”發力中國

聚焦“潛在需求”，發掘“財富新礦”—— 美納里尼或憑新藥“必利勁”發力中國

據悉，日前，百年藥企美納里尼針對男科病早泄問題，啟動自有新藥“必利勁”的中國上市計劃，以此為契機，發力中國市場。

國際男性健康市場上的專業意見領袖、國際性醫學會ISSM主席克里斯?麥克馬洪博士指出：“藥品市場的發展和醫學研究的推進一直都是相輔相成的，而很多醫藥健康領域的市場細分和界定，也都是因為具有代表性的新產品的誕生而完成的。隨著必利勁在全球范圍的上市，早泄將成為男性健康市場中最重要的一個細分領域，而且會大幅度地擴張整體男性健康市場的規模。”

這或許是一個信號，更或許意味著：當原有“害羞的沉默”被打破，中國的男性健康市場將迎來它的第二次革命，經歷新的變革!

“敏感話題”背后的“旺盛需求”

伴隨著現代人生活節奏的加快、工作壓力的增大和亞健康人群的逐漸增多，越來越多的中國男性開始面臨各類健康問題的困擾。其中，早泄，作為最常見的男性性功能障礙，正日益成為一個普遍現象。

據統計，目前中國18-64歲的成年男性人口總數為4.6億，其中，有上億的男性存在著早泄現象,其發病率比“勃起功能障礙”即俗稱的陽痿更加普遍。而且，不止在中國，在整個亞太地區，有32%的男性都在受到早泄困擾。

早泄問題不僅影響著眾多男性的健康，更關系到無數家庭的幸福。研究表明：早泄對于性生活滿意度和個人情緒會帶來很大的負面影響 ——有30%男性和40%女性會因為早泄而拒絕性生活。同時，據《2013亞太性行為和性滿意度調研報告》顯示：中國夫妻或伴侶的平均每月性生活次數為9次，明顯超過亞太地區7.7次的平均水平。但是，他們對性生活感到不滿意的比例卻超過了50%。為什么呢?其中的重要原因就是早泄。據調研，有21%男性和22%女性認為早泄會導致感情或婚姻破裂——性生活質量的好壞對于兩性關系至關重要。

對于國人而言，目前在大眾視野中對“早泄”的討論，依然還有些“欲語還休”、“欲顯還藏”的。但是，這一“敏感話題”背后所隱藏的“旺盛需求”卻真實存在。

“需求產生財富”，樸素的市場規律一直在引領著經營者。我們是繼續“掩耳盜鈴”，還是正視“客觀現實”?

“鴕鳥現象”隱藏的“巨大商機”

調研結果顯示，在受早泄困擾的男性中，只有不足7%的人前去醫院就診，而77%的人都選擇不去醫院，其余的，則處于猶疑、觀望。

“將頭埋進沙土，不看、不聽、不想、不面對 ”—— 這種 “鴕鳥策略”被很多飽受早泄困擾的個人和家庭采用，以此逃避現實。漸漸的，形成一種較為普遍的“鴕鳥現象”。

造成這種現象的原因有心理因素，也有認知誤區。

一方面，美納里尼在全球各個國家和地區的市場調查和實際營銷結果表明：所謂的東西方文化差異在面對早泄問題上并沒有顯著的體現，不論是歐美男性還是東方男性，對于早泄都有些羞于啟齒——這種普遍心理和習慣思維使得不少人不愿直面問題。

同時，由于目前人們缺乏對于早泄的科學認識，存在著很多的認知誤區。比如：錯誤地認為“早泄僅僅只是心理問題而并非醫學問題”、“把早泄等同于其他的性健康狀況”等等，這也使得人們通常選擇不去醫院，甚至“諱疾忌醫”，從而耽誤治療、加劇病情。

但是，社會的發展正在推動大眾認知的進步。觀念在更新，思想變成熟，理念更開明，健康受重視，有越來越多的男性及其伴侶和家庭逐漸意識到：“早泄其實很普遍，這并不代表不正常。出現早泄問題，應該盡快就醫，在專業診療指導下，科學、有效、快速、穩妥地針對治療、恢復健康。”

這種直面困擾，尋找最佳解決之道的方法，將逐漸成為未來大眾科學面對和解決早泄問題的一個必然趨勢。

而對于相關經營者而言，這一趨勢將帶來潛力巨大的市場商機。

“有備而來”蘊含的“變革實力”

機遇當前，呼喚著具備“變革實力”的對癥新藥滿足市場需求。

事實上，長期以來，中國專科醫生在面臨早泄問題時，往往有些無計可施。中國性醫學會候任主委張志超教授北大醫院男科主任指出：由于缺乏一個經過CFDA國家食品藥品監督管理總局批準的、有早泄適應癥的藥物，執業醫生只能在國家核準標示外進行處方——這既不利于醫生與患者進行診療溝通，也會帶來更高的安全風險。

此次，美納里尼于2013年底開始在中國市場上新推的“必利勁”，是全球首款專門治療早泄的藥物。該藥物為目前國家食品藥品監督管理總局唯一批準專門治療早泄的進口西藥。從2009年開始，“必利勁”在歐洲多個國家包括意大利、德國、西班牙、瑞典、芬蘭、奧地利、葡萄牙等正式上市，并且，逐步從歐洲大陸擴張至整個亞太市場。截止目前，“必利勁”獲得了超過60個國家監管部門的審批通過。可以說，這次“必利勁”登陸中國市場算得上“有備而來”。據悉，必利勁?在中國的第一例處方已由中國工程院院士郭應祿醫生開出，這意味著“必利勁”已經邁開了在中國市場上前行的第一步。

“必利勁”在早前就已受到國內一線男科專家的高度關注。很多業內人士認為，“必利勁”的上市很有可能在中國這個全世界潛力最大的男性健康市場上掀起“二次革命”、“二次變革”。

早在1998年，全球首款治療勃起功能障礙的藥物登上時代周刊封面，2000年7月該藥物進入中國，推動了從患者到醫生對男性的性健康問題的逐漸關注，并促使多家醫院逐漸開設男科，因此，被很多人稱為“男性健康市場的第一次革命”。而中華醫學會男科學分會副主任委員、《中華男科學雜志》常務副主編商學軍教授認為：“全球第一個治療早泄藥物的正式上市，可以看作是男性健康的二次革命，是男性健康醫學領域的一次重大突破，將在很大程度上提升中國男科醫學研究和臨床診斷及治療的整體水平。”

機遇與挑戰并存。經營者們永遠在尋找下一個財富金礦，如同當年哥倫布尋找著新大陸。美納里尼是否會憑借新藥“必利勁”成功在中國發力?我們且拭目以待!

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