中國政府營銷報告在京發布

本報訊（王虹航） 歷時整整1 年，由中國政府營銷網、中國傳媒大學聯合編撰的《中國政府營銷報告》（2013 年度）近日在京正式對外發布。該報告首次嘗試把政府營銷的理論體系進行模塊化和數據化研究與解析，是國內第一本專門致力于深度研究政府營銷實踐領域的報告。

近年來，我國各級政府都開始積極探尋政府品牌營銷的發展道路，政府功能的完善、營銷體系的科學、都市品牌的推廣正成為當下各級政府振興與發展的新路徑。

政府營銷理論源于西方，作用是加強與公眾溝通，樹立政府良好形象，有效履行政府職能，實現資源的最優配置；最大限度地滿足社會公眾的需要，實現社會綜合效益最大化的目標。西方發達國家早在上個世紀七八十年代就開始嘗試在公共部門運用營銷理論，其政府營銷理論和實踐已日趨成熟。而我國的政府營銷課題的研究才剛剛起步，引入營銷理念可以促進我國政府管理的創新。

來源：中國質量報

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