我國孕嬰童行業品牌口碑研究報告出爐

近日，中國統計信息服務中心在京發布了國內首份基于大數據研究的孕嬰童行業消費者信息數據報告——《2012-2013年度中國孕嬰童行業品牌口碑研究報告》。報告公布了2012-2013年度中國好口碑相關品牌，飛利浦新安怡電動吸乳器、媽咪愛、雅滋美特等品牌，分別被收錄在2012-2013年度“人氣單品”、“品牌認可”、“消費者好評”等中國好口碑行列。

孕嬰童行業是21世紀的朝陽行業，是目前乃至今后發展潛力最大、收益最為豐厚的行業之一。有業內分析師表示，隨著國內第四次嬰兒潮的來臨以及消費者自主消費意識的增強和6+1家庭結構背景，國內孕嬰童產業正孕育著廣闊的發展空間。

目前，中國已成為僅次于美國的全球第二大嬰童產品消費國。巨大的市場前景，吸引了眾多國際孕嬰童品牌進入中國市場，致使全行業競爭激烈。

據悉，《2012-2013年度中國孕嬰童行業品牌口碑研究報告》基于中國統計信息服務中心監測研究，以市場表現較為活躍的113個國內外孕嬰童品牌作為監測研究對象，共監測了包括孕嬰童出行用品、紙尿褲、兒童藥品、玩具、喂養用吸乳器、嬰童洗護、輔食、孕產婦洗護、孕嬰童服裝、孕嬰童連鎖機構在內的10個產品類別113個重要品牌2012-2013年度的海量數據，梳理了這10個產品類別本年度100個重大民情事件，以對行業有所參考。

主辦方介紹說，截至今年6月底，中國網民數量達到5.91億，互聯網普及率為44.1%。大數據時代已經來臨，信息化使得互聯網在百姓消費中的參考作用越來越大，利用電子商務、互聯網查詢消費參考已成為人們認識品牌、消費品牌的關鍵途徑。近年來，接連發生的品牌危機事件主要從互聯網發生，亦顯示了互聯網在品牌聲譽方面的巨大影響力，輿情危機應對得當與否，直接關乎品牌形象，繼而影響企業聲譽。因此，重視網絡上的社情民意，管理好品牌的網絡輿情，正確分析百姓消費數據，提升和塑造品牌形象，為百姓打造放心消費的品牌，已經成為各行業企業適應網絡時代企業發展的重要課程。

作為從事社情民意調查和統計信息服務及大數據挖掘的專業機構，中國統計信息服務中心聯手媽媽寶寶全媒體機構共同打造的中國孕嬰童行業品牌口碑研究報告，旨在發出“品牌口碑”方面的權威消費指導聲音，助力百姓進行消費理性選擇，同時也幫助企業認識自身在消費者數據中的真實情況，找到自身的優劣勢，有針對性地提升品牌競爭的“軟實力”。

在孕嬰童行業中，有不少企業的產業輻射多個類別。在本報告監測的113個品牌中，有7個品牌涉及多個類別，例如國產品牌好孩子在本報告歸納的出行用品、玩具、孕嬰童服裝3個類別中市場表現活躍，且名次均較為靠前；日本母嬰用品品牌貝親涉及的類別則為：紙尿褲、喂養用吸乳器及嬰童洗護。

從孕嬰童連鎖機構類網絡口碑總體上來看，共監測了12個市場表現比較活躍的孕嬰童連鎖機構品牌。其中，愛親憑借其知名度和消費者互動度拉升口碑總成績，在口碑總指數中位居榜首，麗嬰房、樂友緊隨其后。（本報記者 王婭莉）

來源：中國質量報

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