市場分析報告表明中國居民消費觀悄然改變

本報訊（記者王惜純）“今后幾年內，財富的積累和中高收入人群的崛起，將會大大改變中國消費者的消費習慣和市場動態。”云月投資管理有限公司（以下簡稱云月投資）近日發布的市場觀察分析報告稱，研究表明，中高階層的消費者更傾向于能凸顯個性、設計美觀和有品牌認知度的商品。這些消費動機也發展了消費者對品牌肯定的標準以及忠實度。

分析稱，對中國的消費品企業而言，如何通過加強無形價值，如品牌認知度、企業名譽和商品品質，來贏得從價格訴求轉變為價值訴求的消費者，將會是一個新的挑戰。“ 中國經濟的發展，賦予了中國消費者數十年前不曾想像的購買力”，報告認為，隨著中高收入人群購買力的不斷增長，中國消費者的消費習慣也在快速進化。中高階層的消費者已經無法滿足于簡單的日常所需品，他們更會選擇購買能夠體現生活品味的商品。商品價格不再是決定購買的主要因素，并且廉價、低端和千篇一律的產品也不再符合消費者訴求。相反，他們更傾向于能凸顯個性、設計美觀和有品牌認知度的商品。生活質量的提升，使居民家庭的消費觀念發生了變化。

據介紹，隨著中國消費環境不斷改善、社保體系逐步完善、教育融資和消費信貸不斷擴大，以及家庭收入不斷增加，中國的消費比例將與歐洲和亞洲的發達國家處于同一水平。而且，在政府城鎮化政策的推動下，到2015 年，將有超過75%的中上階層和富裕家庭將會居住在中小城市。盡管中小城市中的高端消費才剛剛萌芽，這個消費群體正以驚人的速度發展成熟的消費觀念，并且他們的巨大基數也給未來消費增長提供了無限潛力。

網上商店的成功和線上購物的增長是最有力的證明。當線下產品的種類不能滿足消費需求時，消費者會選擇從網上購買。里昂證券最近發布的一份消費品報告也顯示，5%的一線城市居民會選擇在網上購買線下買不到的商品，而這一比例在中小城市則達到了10%。線上奢侈品購物網站尚品網的顧客中約有一半來自三四線城市。此外，奢侈品牌在中小城市的線下銷售也收獲頗豐。以阿瑪尼為例，來自中小城市的銷售讓該集團在中國的收益增長了39%。

來源：中國質量報

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