360導航改版：3B大戰的連鎖反應

　　4月1日，新浪首頁改版。4月2日，360導航首頁改版。一個是中國最老牌的新聞門戶網站，另外一個是低調的導航網站新領先者。

　　按新浪的官方說法，“新浪網此次改版，是繼98年成立至今15年以來的一次重大變革，完全基于滿足和貼近用戶不斷涌現出的在個性化、社交化、本地化和移動化等方面的需求，同時，也希望通過改版能夠打通新浪網與新浪微博兩大平臺，使兩者之間產生協同效應，從而擴展新浪網的門戶邊界。”

　　從去年開始，360導航就已經開始在頁面的左側加入了新聞，視頻，旅游，笑話等內容板塊，對于本次改版，360方面評價這次改版是他們對于導航內容化和個性化進程的一次延續，最大的轉變是增加了“七大內容板塊”，主要包括熱點新聞、影視大全、旅游資訊和小游戲等新板塊，從網址導航到做信息導航，縮短用戶獲取信息的路徑，符合用戶使用習慣的變化，而后續的內容化產品的調整迭代，也在快速的更新之中。

　　那么導航會不會越來越像門戶?360導航負責人表示兩者滿足的需求是不一樣，只能說在導航，內容所占的比重會越來越大，但是主體依然是網址服務。作為上網入口性的產品，導航提供內容服務也是為了搶占用戶閱讀時間和培養使用習慣。據介紹，目前360導航中首頁左側內容區新聞點擊量每天已經超過6000萬次，用戶習慣已經初步形成。

　　導航將會成為左右3B大戰的重要砝碼

　　從去年8月中，360推出搜索服務之后，互聯網進入了搜索混戰之中，各種新聞撲面而來，亦真亦假，亦幻亦實。醫藥是雙方爭奪的一個焦點，隱私是雙方爭奪的另外一個焦點，這些焦點更多的是集中在公關層面。而作為雙方重要的流量來源，各自的導航站才是真正的決勝砝碼。

　　據了解，目前360搜索的流量有六成以上的來自360導航的默認搜索，而百度的流量有大概20%左右的流量來自Hao123。

　　導航網站是一個很具備中國特色網站類型， 滿足中國人記憶英文網址的困難，簡單白癡化的設計加上強大的推廣能力，早期導航市場曾經有幾百家之多，而隨著行業快速整合，現在真能能有一定地位的不超過五家;hao123自從被百度收購后，更多的價值在于導流和創收。百度對于Hao123也一直缺乏足夠的支持，其創始人李興平也早在2009年就已經把自己的重心放在和蔡文勝一起創辦4399上了。

　　360導航目前是這個市場的最大的革新者，其新產品不斷推出，市場份額持續攀升，發展迅速。從艾瑞數據來看，從2011年9月開始，360導航日獨立訪問用戶已經全面超過hao123, 目前用戶規模已經大于中國導航類網站第二名到第十名的總和。從今年1月全球領先的信息服務公司Hitwise公布的數據看，360網址導航的UV和每日PV在2012年都已超過hao123而躍居國內第一;更為嚴峻的是，以往屬于兵家必爭之地的hao123現在已經被很多互聯網公司舍棄，而加大了在360導航的投放力度，根源也是其不斷下滑的市場份額，

　　導航的暗戰

　　Hao123讓出第一的寶座，對于今天的百度來說，不只是地位降低或者收入降低這么簡單。所以，在上個月，李彥宏助理張東晨升任百度副總裁，主管Hao123和百度目前最重要的企業道德事業部。

　　除了在人事上的重視之外，Hao123從去年年底開始大肆收購流量。目前已經知道的，很多的小的導航站已經把自己的導航去掉，直接跳轉到Hao123的頁面， 例如快播旗下的726.com，以及go2000.cn、uusee.net、qq5.net、hao1123.com等中小導航站;同時，為了穩住在第三方監測機構的流量排名，不惜購買以內容為基礎的垃圾流量，而這對導航網站的合作伙伴并不能帶來任何實際價值。

　　二選一，百度在對廣告客戶推出禁止其使用360瀏覽器登錄后臺。也合作方面也進行了二選一， Hao123在很多合作上已經明確要求進行排他性合作，即要求對方不要和360導航進行合作。

　　為了彌補在客戶端上的不足，百度也推出了針對hao123的瀏覽器，鎖定hao123為默認首頁，可以說這是百度收購hao123后，第一次主動給hao123帶去用戶。

　　對于360來說，360導航一直是其流量變現的最佳工具。2010 年，奇虎 360 總營收為 5770 萬美元，比上年增長78.5%。奇虎360 賺錢路徑是將用戶流量變現，2011年1月，奇虎360的活躍互聯網用戶為3.39億，在中國的用戶滲透率為 85.8%。招股說明書也表明了奇虎 360 的商業模式：奇虎 360 的業務模式為 Freemium，即 Free免費+ Premium增值服務。免費的安全和殺毒服務是推廣手段，用來培養用戶忠誠度，在此基礎上不斷推出互聯網增值類服務。從這個模式可以看出，現在的360導航和未來的360搜索都將承擔起為360創造利益的大任。

　　對于今天的360導航來說，帶起360搜索的發展是另外一個重要的任務。

來源：IT168

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀