冰箱業分析報告出爐，領袖企業關注度持續提升

近日，中國冰箱市場分析報告出爐，報告分析指出，隨著家電市場高端化轉型的加速，冰箱企業洗牌的進程也在加劇，美菱等行業領先品牌的關注度持續提升，中國當下的冰箱市場仍呈現出領軍品牌占據大部市場份額的多強格局。

大容積冷凍受關注 產品結構升級

數據顯示，2013年2月消費者對三開門和雙開門冰箱的關注熱情不減，關注比例均保持在三成以上，累計關注比例達69.8%，是冰箱市場的主流產品類型。其次受關注較高的為對開門冰箱的關注比例為20.2%。

由此可見，隨著城鎮化速度的加快，居民生活水平的逐步提高，消費者對家電的要求也隨之水漲船高。作為我國普及較早的耐用消費品，冰箱行業遭遇到了一個發展“瓶頸期”，市場趨向飽和，產品同質化日趨嚴重，如何在殘酷如“絞肉機”般的市場環境中取得競爭優勢，冰箱企業殊途同歸，高端化轉型作為未來的戰略共同選擇。

以冰箱龍頭企業美菱為例，經過多年的發展，美菱雅典娜產品建設已經呈現出高端化、系列化發展態勢。以市場熱銷的560系列、450系列、350系列以及310系列雅典娜冰箱產品為例，它們以統一的雅典娜標識面世，外觀設計高端雅致，均采用了先進的變頻技術，最大限度減小冰箱內部溫度波動，溫度更加均勻，產品更節能，品質更高端。

去年底，雅典娜豪華冰箱生產線的投產，為美菱帶來每年200萬臺的300L以上大容積豪華冰箱的生產能力，極大地提高了美菱的產能規模，夯實了美菱在家電行業上的話語權。

服務政策同步升級 創新舉措迭出

遍觀當下冰箱市場，各種產品類型不一而足，意式、法式、日式、多門、對開門……然而眼花繚亂的功能和噱頭背后，質量保證仍然是亙古不變消費追求。白電的結構升級成為大勢所趨，冰箱企業卯足了勁向高端化轉型，然而在冰箱產品核心零部件上“掉鏈子”卻成為消費者的隱憂。

眾所周知，壓縮機是冰箱的心臟，心臟的升級是冰箱整機升級的前提，依托全球范圍內的整合優勢，美菱與華意、加西貝拉等國內知名壓縮機制造商進行戰略合作，采用其為美菱打造的專享高能效壓縮機，真正實現了整機能效的提升。

“美菱的高端戰略并不只是停留在產品核心技術的創新，而是從上游整個產業鏈資源整合，到下游的用戶需求、服務理念和體系的全面創新。”據美菱相關負責人介紹，自2012年11月20日起，消費者凡購買美菱“雅典娜”冰箱，在國家“三包”法律條款的基礎上，壓縮機將享受十年免費包換。此舉一出，解決了當下冰箱市場，技術狂飆給消費者帶來的后顧之憂。

可以預見，未來，在高端化轉型的道路上，龍頭家電企業通過創新變革將進一步搶占國內冰箱市場份額，多強局面的持續或將帶來更為秩序、干凈的市場格局。

來源：中國商業電訊

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