紅云紅河網站上線36個月流量突破3000萬

一家與時尚并不搭邊的企業，能在短短的36個月內讓集團網站獲得3000多萬的關注，不能不說是一個奇跡！

　　事情注定有戲劇性。

　　在2010年4月，全球煙草巨頭“菲莫”聯姻“百度”，正式吹響了其在中國浩浩蕩蕩的傳播大戰號角。戰火已燒到家門口。但是，中國煙企以前通常將大部分的資源投入到渠道建設之中，網絡傳播是顯然而普遍的短板。

　　怎么辦？作為中國第一大煙草集團的紅云紅河集團肩負著做大做強中國煙草的歷史使命，責無旁貸。

　　紅云紅河迎難直上，在外煙最擅長的網絡傳播領域與對手來了一場硬仗。結果確實很有戲劇性——2011年4月，就在國際煙草巨頭菲莫正式聯姻百度征戰中國市場后的一年，紅云紅河集團網站流量創紀錄地直指2000萬，而僅僅8個月后的今天再破3000萬。紅云紅河集團以網絡傳播的加速度，網站流量屢破紀錄，穩定了正在焦慮地等候這場民族品牌抵御國際煙草巨頭傳播大戰的人們的心。

　　“聯姻百度”、“網站流量破3000萬”，顯而易見，是雙方在網絡傳播等宣傳手段上的較量。且不論這場傳播大戰孰勝孰負，單就專賣體制下的中國煙草企業，能把自身企業網站做到不遜于傳統媒體的影響力這一格局來看，紅云紅河集團無疑是成功的。

　　大品牌需要大傳播，在信息化技術飛速發展的今天，網絡傳播無疑將成為企業拓展推廣的手段和嶄新利器。進軍網絡世界成為紅云紅河集團宣傳創新的切入點。

　　2009年1月1日，重組后的紅云紅河集團網站正式上線，這標志著紅云紅河集團邁出開拓全新宣傳推廣渠道的第一步。建立網站是集團進行網絡宣傳推廣最基礎的一步，在互聯網已經生活化的時代，品牌建設與宣傳，特別是培育一個大品牌以及其忠實的消費群體，需要一種全新的、行之有效的、精準的、真正面對市場、面對消費者需求的數字化互動宣傳方式。

　　經過近半年的探尋和摸索，紅云紅河找到了網絡推廣的“新方”：

　　2009年6月，紅云紅河集團在行業內第一次提出了以SNS網絡社會化為理念的“煙草——數字化整合宣傳推廣通路”的全新互聯網傳播傳思路，建立了紅云紅河俱樂部。通過俱樂部活動，逐步推廣線上活動。在2009年9月至12月俱樂部推出“紅云之旅——網游云南”活動期間，紅云紅河集團網站日均訪問量近3.5萬人次，最高訪問量超過8萬人次，在中國煙草類網站中排名第一位。2010年7月15日，紅云紅河集團推出“印象煙莊” APP（網絡互動游戲）創意設計大賽。年滿18周歲的網友在這個類似于“開心農場”的網絡互動游戲中，娛樂、交友并全程了解到紅云紅河的信息。此舉開拓了網絡時代新的企業宣傳推廣互動模式。值得一提的是，集團還推出了“紅云紅河手機站”，面向國際市場推出了英文站，不斷探索發展網絡傳播的新道路。

　　2010年10月4日，對于紅云紅河集團網絡傳播團隊來說，是一個激動人心的日子：歷經22個月的摸索和不懈努力，網站的流量終于突破1000萬，這無疑是紅云紅河集團兩歲生日最完美的“獻禮”。2011年3月，紅云紅河在網站正式推出“在線閱覽室”，作為線上延伸，為俱樂部的會員，提供更多更優質的精神食糧。緊接著，紅云紅河集團網站訪問量破兩千萬，再用不到8個月的時間破3000萬！

　　國家煙草專賣局副局長張保振在全國煙草行業網站通聯工作會議批示中指出的，“點擊率就是影響力。只有影響大，網站才能真正起到‘服務行業、服務企業、服務社會’的作用”。3000萬的企業網站瀏覽量從一個側面說明了中國煙草在應對國際煙草巨頭的競爭中已自覺地新突破和切入點，并在這場不見硝煙的傳播大戰上穩住了陣腳。

　　網絡是當今社會提升企業自身品牌宣傳的重要渠道，紅云紅河集團利用網絡作為傳播創新的切入點，抓住網絡傳播的特性，推廣自己獨特的企業文化，在全力打造煙草數字化的整合宣傳推廣通路方面進行了可貴的深入的探索并取得卓著的成效。雖然說，“中國的煙草工業企業正面臨著一場即將到來的品牌傳播危機”，但紅云紅河集團在網絡傳播推廣上的探索已經讓我們看到了了一條充滿希望的煙草數字化傳播的可行之道。

來源：云南信息港

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