做廣告也得講厚道，某花生油廣告有詆毀轉基因之嫌不可取

做廣告，王婆賣瓜，自賣自夸，本無可厚非，只要不言過其實就行。但是，有的廣告總有意無意地在宣稱自己好的同時，明里暗地說別人的不好，這就不應該了。12月21日，北京某報刊出的兩則廣告就有此嫌疑。

元旦和春節即將來臨，一些廣告打出了“發福利，選精品”的廣告，期望借此機會搶占市場先機。一知名品牌花生油生產企業借“發福利”之機打出廣告，宣稱自己的產品很好：“5S物理壓榨，非轉基因。”話說到此，本來沒什么不對的，但緊接著還有一句話：“絕不讓消費者食用一滴不利健康的油！”僅此一句，這則廣告就有了詆毀同行的嫌疑。

轉基因作物是近年來蓬勃發展起來的農作物新品種，玉米，大豆、土豆、西紅柿、油菜等主要農作物的轉基因品種在美國、巴西等國家大量種植。在我國，用轉基因大豆壓榨食用油十分普遍，并且這種做法也在目前的法律、法規許可范圍內。雖然我國要求對某些轉基因食品作出標記，比如用轉基因大豆壓榨的油，就被要求標注“含轉基因成分”。但是，現有的實驗結果并不能證明轉基因食品對人體有害，農業部在名為“轉基因明白紙”的公開文件中指出，通過安全評價并獲得證書的轉基因食品是安全的，可以放心食用。到目前為止，轉基因食品沒有發生一起被證實了的食用不安全問題。所以，上述廣告在“非轉基因”之后宣稱“絕不讓消費者食用一滴不利健康的油”，就有詆毀轉基因大豆油之嫌。此舉不可取。

另一則廣告宣傳的是“不用鍵盤，電腦還是手寫的好”，廣告主角是小巧的手寫電腦。這則廣告宣稱：“電腦鍵盤打字太復雜，輸入法切換太麻煩。”言下之意，自己的手寫方法最好。其實，對不熟悉電腦的老人來說，鍵盤打字可能“太復雜”和“太麻煩”，但是，對無數熟悉電腦的人來說，鍵盤打字非常簡單，輸入法切換一點也不麻煩。為了突出自己，夸夸自己，就說別人的不好，這樣似乎不太厚道。

夸自己的好，不說同行不好，這才是發布廣告應該遵守的規矩。　

來源：中國工商報

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