八十年老品牌百雀羚奪冠“我是贏家”大賽

近日，旨在幫助與扶持中小賣家成長，由一淘網旗下“淘寶創想”投入1000萬獎金、1億淘寶貸款傾力打造第二屆“我是贏家”大賽獲獎名單正式在杭州揭曉。經過為期兩天的激烈角逐，又一批電商新勢力涌現出來。借助淘寶平臺重塑品牌形象，再創銷售奇跡的80年老品牌百雀羚旗艦店問鼎冠軍寶座，成為大賽最大的黑馬，獨捧總額為50萬元的冠軍大獎，佐拉旗艦店和牧歌潔具旗艦店分獲亞軍和季軍。

作為“中國馳名商標”的百雀羚是中國第一代國貨化妝品的代表，其誕生在80年前的上海。雖然近年來中國電子商務大力發展，不過百雀羚直到今年9月才正式“觸網”，據了解，在9月份淘寶網試用中心的一次活動中，僅用3個小時，其推出的一款套裝產品就售出10萬份，并在當日創下了83萬余元的銷售額。

“參加‘我是贏家’大賽的意義遠遠超過比賽本身，通過與賣家的交流溝通，希望能讓更多人看到電子商務發展的新方向，看到淘寶平臺作為渠道延展和品牌整合傳播的價值所在。”百雀羚旗艦店盧總在賽后接受記者采訪時表示，淘寶、一淘這樣的開放式電子商務平臺讓許多傳統品牌看到了轉型、升級的全新機會，并表示將把在本次大賽獲得的20萬現金獎勵捐贈“涌泉相報”公益項目。

本屆“我是贏家”大賽嘉賓評委，零點咨詢創始人、創業管理服務機構飛馬旅CEO袁岳認為，今天的淘寶正在創造一個服務“生態”，雖然這個生態還有需要完善之處，但是這個“原始森林”為淘寶賣家及線下傳統企業提供了創新發展和品牌建設的土壤，他們都將成為推動中國內需市場、促進經濟轉型的新力量。

“百雀羚之所以能脫穎而出,在于其巧妙地利用80年積累下來的品質與文化沉淀,用“文化重塑 體驗”的手法邁出了線上品牌整合營銷的第一步，使老品牌重煥新生”。一淘網客戶營銷部資深總監周峻巍認為，“目前包括淘寶、一淘網等電商平臺的大力開放，使得百雀羚這樣的國貨老字號品牌能夠與時俱進，有了更多觸網與升級的機會”。他還表示，未來“我是贏家”還將繼續下去，并進一步構建一個開放的、專業的交流溝通平臺，幫助商家分享如何提升營銷技巧、物流管理、團隊建設等寶貴經驗。

作為“淘寶創想”2011年度“釋放創想力”主題活動之一，為期兩個月的第二屆“我是贏家”大賽吸引近十萬基于淘寶網平臺的中小商家全程參與，共產生來自賣家3000多篇人氣貼，瀏覽量突破上千萬，最后有20多位來自全國各地的商家殺入決賽。一淘網投入1000萬獎金、1億淘寶貸款投入“我是贏家”大賽可以看出淘寶平臺助力品牌成長的決心和行動，淘寶創想將通過一系列主題活動和營銷比賽，幫助更多的品牌商及賣家在淘寶平臺上實現品牌的成長與蛻變，期待掌柜們明年有更精彩的表現！

分析認為，隨著電子商務的不斷發展，營銷、支付、物流、誠信等體系的不斷建立，一淘、淘寶、支付寶等平臺已經成為商家的成長 “地基”，其營銷、品牌與創新服務的核心價值日益顯現。對于許多如百雀靈這樣的傳統商家、“老字號”品牌來說，如今電子商務的“基礎設施”已經越來越完善，在此時選擇轉型進入正當期時。

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