“釋放創想力”淘寶創想行業論道在京首度“釋放”

近日，”’釋放創想力’淘寶創想行業論道——服裝行業發展論壇”在京隆重舉行，包括電商營銷領域頂尖專家、行業分析師以及服裝行業TOP電商、傳統品牌商在內的200余人參與此次盛會。據悉，此次服裝行業論壇是淘寶創想行業論道活動的首站，也是淘寶創想“釋放創想力”年度主題活動的重要組成部分。

一淘網客戶營銷部營銷整合總監徐嘉鼎發表致辭

一直以來，服裝都是電子商務領域的第一大品類。電子商務蓬勃發展催生了如“韓都衣舍”、“七格格”、“裂帛”等具有鮮明特色的電商服裝品牌，他們正在潛移默化地改變了傳統商業競爭格局，成為各行業不可小覷的力量。對于服裝行業來說，如何有效地運用電子商務營銷手段搶攤網購市場成為電商做強做大亟需解決的問題。

本次 “釋放創想力”行業論道北京站服裝行業發展論壇上，中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心主任劉東明應邀為服裝行業電商講解了《服裝淘品牌進化論》。劉東明認為：服裝品牌電商化和服裝電商品牌化，是目前很多服裝企業面臨的選擇和難題。一方面線下傳統服裝企業有資金有實力，有自主品牌，但都在進行電商化運營的道路上遇到了困難和瓶頸；另一方面依托淘寶平臺產生的一批淘寶商家，正在進行著品牌化，品質化的蛻變。可以說這兩股力量相互交織，構成了目前服裝電商市場的浮世繪。他認為無論是服裝電商品牌化還是服裝品牌電商化，用戶需求都是不可忽視的，服裝企業要善于挖掘和創造用戶需求，通過品牌細分和市場細分，打造自己的藍海。

淘寶創想“釋放創想力”行業論道北京服裝論壇現場

一淘網客戶營銷部營銷整合總監徐嘉鼎（真卿）則表示：服裝已經成為電子商務領域的第一大品類，電子商務開辟的全新產品、品牌展示及配送、支付、渠道和物流系統具有傳統銷售渠道不可比擬的傳播和銷售優勢。但現在服裝企業還面臨如何建立自己的電子商務團隊，如何協調現有利益和已建立的成熟的線下經銷商體系，以什么模式進軍電子商務等問題；服裝電子商務的運作需從團隊架構、品牌整合到營銷平臺的搭建做出相應的調整。同時他表示：此次會議側重服裝行業數據發展報告、增長趨勢、傳統和線上的對比數據、競爭對手交易量占比和成功案例的分享。是以整合電商賣家需求，挖掘行業資源，探討行業模式為重點的一場線下交流活動。并以剖析淘寶服裝類目的發展趨勢、大盤的形式、商家分層的規則以及接下來的發展方向和政策策略進行全方位行業解讀，從而向電商傳遞創想理念并協助賣家更好的成長。

業內分析人士認為：在互聯網營銷環境愈演愈烈情況下，淘寶平臺強大的營銷資源正在建立并推動一種全新的電子商務營銷模式。淘寶創想品牌力、渠道力、營銷力、消費力、金融力、運營力優勢將幫助賣家在戰略層面重新審視品牌價值。淘寶創想所提供數據研究、投放推廣、效果評估等一系列深度服務，基于龐大消費人群的用戶數據庫，精確掌握用戶的地域分布、購買意向、購買行為、品牌偏好、消費能力等關健指標，給精準營銷提供了寶貴依據；豐富的商家服務和營銷推廣工具，將為電商解決市場調研，產品定位，品牌形象設計、精準推廣、運營維護等一系列營銷問題。

本次會議還邀請了韓都衣舍、裂帛、俏CIAO等淘品牌和B2C電商品牌、傳統品牌商和第三方服務商等進行電商營銷頭腦風暴，多角度剖析營銷移動化、電子商務化和社交化的大環境下，電商如何實現營銷創新和品牌塑造。在論壇研討會現場，各行業客戶的企業高管和營銷負責人都發表了各自看法：在未來，更精準的電子商務營銷將是服裝行業企業品牌構建的重要手段和途徑。而協同大媒體進行事件整合營銷，塑造大品牌，將成為未來幾年服裝行業在線營銷的主流趨勢。而淘寶創想無論是對服裝行業的深刻理解與把握，還是對互聯網大事件營銷趨勢的洞察，都獲得了與會者的充分肯定，并對未來與淘寶創想之間的合作表現出更高期待。

參會嘉賓合影

據悉，北京首站活動成功舉辦后，本次主題活動還將在上海、杭州、廣州3個中心城市舉辦日化、家居、箱包三大行業發展論壇，時間分別是十月份的18日、21日和28日。

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