圣炎科技專家解析團購網站如何度寒冬

　　在經過了最近兩年短暫的火熱之后，團購類網站也漸漸步入了寒冬，逐漸走入蕭索的冬季。據鄭州網站建設專家圣炎科技透露，在進入9月后很多團購網站都開始大規模裁員，公司人員配置要從4000降至700左右。很多大型團購網站部門都有上百人被裁員。團購網站大規模裁員的主要原因是，資本市場對于國內團購網站的投入趨于理性，在上線初期大量燒錢的網站，需要“節衣縮食”。早在團購誕生之初，鄭州網站制作專家圣炎科技的分析師們就曾預言，一年之內，99%的團購網站都會倒，接下來的情況表明，并非預言成真。

　　首先，如今的很多中小團購網站都還在苦苦掙扎，重新洗牌的情況在所難免，也并不只在中國出現。根據鄭州網站制作專家圣炎科技當前對市場的一份統計表明，在美國530家團購網站中約170家團購網站已被關閉或出售。甚至一些較大規模的企業，如Facebook和Yelp，原本是打算利用其用戶數量優勢來推出團購業務，最近也宣布放棄這項業務。早期團購那種依靠一個域名、找幾個商家打折扣的草根做法，已經成為過去時。以廣告換流量是團購的重要打法。公開數據顯示，美團網的廣告預算為1.3億元，糯米網為2億元，團寶網高達5.5億元，就連成立8年來鮮有廣告投放的大眾點評網也計劃斥資巨資用于團購廣告投放。在廣告大戰的推波助瀾下，門戶網站和搜索引擎關鍵字以及導航網站的價格被推高，導致整個電子商務的綜合推廣成本上漲了30%到50%，已經明顯超過了中小團購網站的承受范圍。團購網站巨虧已是普遍現象，而自身造血能力的缺乏加上資本市場謹慎，正將中小團購網站逼上“絕路”。

　　其次是業內出現了惡意的競爭，最終導致出現這種結果。由于團購網站的門檻相對比較低，大量的創業者涌入這個市場，在不到一年時間就發展至5537家，堪稱千團大戰。據悉，購買一套團購網站模版不過幾千元，剩下的不過是拉商鋪談合作，基本上沒有什么技術含量，幾個人就可以拉出一個團購隊伍。簡單的商業模式，極低的進入門檻，只要愿意熬夜，對手的任何營銷創意可以在當天凌晨就被復制。目前，團購行業普遍的毛利率已經由最初的15%到20%降至個位數，不少仍在“賠本賺吆喝”。國內投資者對于團購的投資已經漸趨理性，基本上不會再輕易投資，團購網站可能要“勒緊褲腰帶過日子”了。

　　第三種就是二線類團購網站融資困難的問題。在行業內部惡性競爭的形式下，很多的團購網站投資人也只能捂緊了口袋。要么不投，要么就投那些最有可能勝出的一線團購網站。根據公開的資料，今年1月到5月宣布有融資的團購網站有7家，分別是美團網、拉手網、大眾點評、24券、窩窩團、F團、嘀嗒團。數據顯示，2011年上半年美團、拉手、24券、滿座等企業融資總額占團購行業融資規模的80%，顯示出創投資本逐漸向市場領先企業靠攏的趨勢，也預示著行業洗牌正在加速。“團購的第二陣營，多家網站已經資金鏈吃緊，部分獲得A輪融資的企業，已經難以融到B輪融資。”一位不愿具名的業內人士對外透露：“原因很簡單，投資者對于二線陣營的團購網站已經失去信心，不愿再砸錢。”

供稿：圣炎科技http://www.sykjweb.com

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