從“青春喝彩挑戰營”活動品讀品牌營銷

康師傅綠茶推出前所未有的互聯網真人最大PK游戲——青春喝彩挑戰營，活動正在如火如荼的進行，游戲在騰訊網和人人網兩大網絡平臺同時上線。目前，騰訊網已有近三萬人參與了游戲，成功組隊五千多隊。人人網的參與人數也達到了近兩萬余人，成功組隊近三千隊，青春喝彩挑戰營的空前火熱，其采用的營銷模式也引起了媒體界的廣泛關注，而中國古語中的“天時地利人和”對其做了很好的詮釋。

先說天時，大型網游的輝煌時代已經過去，取而代之的是簡單有趣的如偷菜，植物大戰僵尸諸類小游戲，而這兩款小游戲紅極一時后，卻很難再有新突破，康師傅綠茶將青春喝彩挑戰營適時推出，前所未有的在線組隊PK賽引起了玩家們的極大興趣，迅速聚集大量玩家進駐。

青春喝彩挑戰營同時選用了人氣最高的騰訊網和人人網兩大平臺進行推廣，占足了“地利”。而且這兩大平臺的人氣之高，也是其他平臺望塵莫及。為游戲拉攏了非常高的人氣，作為團隊游戲，成員間的交流合作就很重要，而騰訊網和人人網作為國內最大的互動網站，無疑是給青春喝彩挑戰營搭建了一個最佳的平臺。

天時和地利都是為人和做準備的，康師傅綠茶一直在打友情牌，推出的青春喝彩挑戰營活動也以團隊PK的形式，目前網絡上唯一的真人組隊游戲深受白領和學生的喜愛。而最終冠軍得主能與康師傅代言人有親密接觸的機會，作為陳喬恩鐵桿粉絲的寄信哥出現了。借助誠懇的求助信，寄信哥迅速積累了大量的人氣，同時，得到眾多明星和粉絲投票的支持，網絡紅人寄信哥將游戲持續升溫，更多的粉絲為了給寄信哥投票助威陸續加入游戲，寄信哥的投票一度爆滿，他的出現也將青春喝彩挑戰營活動推向了新的高潮。

有人說，是康師傅綠茶炒紅了寄信哥，也有人說，寄信哥帶熱了活動，亦或是雙方臺前幕后的雙簧表演？我們不曾得知，但不管怎么樣，康師傅綠茶的成功營銷還是在媒體界激起不小的波瀾，廣告門、CIC、大旗網包括傳統的媒體都爭相報導此次事件，這一場前所未有的PK不僅僅在青春喝彩挑戰營，更是在風生云起的品牌之戰，康師傅綠茶無疑成了最后的贏家。

來源：TOM網

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