孔鳳春塑“國妝本色”形象，探路差異化營銷

國內高端化妝品市場話語權一向由國際大品牌歐萊雅、迪奧、雅斯蘭黛等掌握，本土品牌只能淪為這些國際大牌所創造時尚的復制者或追隨者。對本土品牌來說，以差異化概念營銷進軍高端市場，奪回自己的時尚話語權則是做大做強品牌的必由之路。百年老字號品牌孔鳳春倡導東方美理念、打造“國妝本色”形象，佰草集的中藥概念等為本土品牌的差異化營銷做了初步的探路。

調理和三步打造 “東方美”

杭州孔鳳春化妝品有限公司總經理江宏波介紹，孔鳳春提倡“東方美，天然美，和諧美”的理念，并結合幾千年的中醫智慧，創造出“調”“理”“和”三大步驟為美容養顏基礎，使產品更加安全有效。

孔鳳春“國貨精品”系列

據了解，“調”即挖掘中國古代皇家名貴中藥美容養顏古方及孔鳳春的創痛工藝和配方，以及140多年來一直恪守的“皇家貢品”品質，使產品更加溫和有效，更加適合中國人的皮膚吸收；“理”即引進獲得1982年諾貝爾獎的科技產品EGF（皮膚表皮活性因子）和500強企業的最新科技成果，使產品能夠更加快速達到其功效；“和”，則表現為特別添加植物精華，使產品更加溫和和安全。

而品牌最新推出的“御方本草”和“國貨精品”兩大系列，完美詮釋了品牌對東方美的追求與調理和三步的精髓。新產品源自中國皇家秘方，加上現代制作工藝，為消費者提供全方位的“內調外養”護膚新體驗。

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