文心傳播周忠：“漲時代”如何“小投入大傳播”

　　編者按：

　　前不久，2011央視廣告招標再創新高，招標總額達到126億，人們大呼中國企業不差錢，是真不差錢，還是另有乾坤？

　　企業對央視競標的熱情雖不減，但水漲船高的競標價格，使不少企業退出了這場游戲，相對于往年豪擲千金，今年，不少行業，如家居建材、服裝等行業，都進入了“冷靜期”。

　　除了廣告投放成本的上漲，生產原材料漲價、用工成本增加等經營成本上升，也力逼企業推廣投入費用大幅削減。

　　“漲時代”，企業如何維持傳播？企業如何做到“小投入大傳播”？中國企業新聞傳播實戰專家、廣州文心文化傳播有限公司首席策劃周忠先生攜其新著《造勢—“小投入大傳播”的十三條黃金法則》，就以上熱點問題與本報記者進行了深入交流。

（圖：廣州文心文化傳播有限公司首席策劃周忠）

　　“漲時代”的傳播命題

　　記者：在通貨膨脹壓力下，到處都是漲聲一片，作為企業新聞傳播方面的實戰專家，您認為，高成本時代，企業傳播主要面臨哪些問題？

　　周忠：在與企業的大量接觸中，我發現，受通貨膨脹影響，原材料上漲、用工成本增加等方面的壓力使企業的經營成本大幅提升，這導致很多企業能夠拿來做傳播推廣的預算大量削減，傳播推廣的力度和次數明顯減少。

　　高成本時代，不但企業自身的運營成本在上漲，廣告推廣的費用也在急劇上漲，令越來越多的企業“消費不起”，有數據統計，2011央視廣告招標再創新高，招標總額達到126億，創17年新高，比2010年增加17.02億元，增長15．52％，這使得企業對媒體的選擇變得更加謹慎。

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