后亞運時代，家電巨頭再掀體育營銷熱潮

亞運會已于日前緩緩落下了帷幕，但家電巨頭對于體育營銷的熱情并沒有因為“亞運熱”的退潮而有所減退。據來自志高等家電巨頭內部人士透露，在后亞運時代，除繼續圍繞“亞運熱”進行一系列相應的宣傳攻勢外，企業下一階段工作將是把目光瞄準2011年在深圳舉辦的世界大學生運動會，將體育營銷進行到底。

　　近年來，體育營銷已然成為業界最熱門的話題之一。奧運會、亞運會相繼在中國本土舉辦，為國內品牌先后提供了絕佳的熱身機會和演練平臺，各家電企業紛紛加入以爭搶體育營銷這塊大蛋糕，且呈愈演愈烈之勢。

　　在本屆亞運會上，作為空調行業領軍品牌的志高，其以亞運為主題的推廣活動貫穿整個亞運會籌備和舉辦過程。從全國主流媒體的高空轟炸，再到地面上的營銷終端造勢，志高已營造出了亞運的立體式傳播氛圍，并將其

　　品牌內核與亞運所體現出來的體育精神實現了有效嫁接，這極大地拉近了志高品牌與目標消費群體的距離。

　　與部分廠家投機、走捷徑的心態不同，志高借勢體育營銷并非一時興起，也不是出于廣告和促銷方面的單一考慮，更多還是源于其對體育營銷的理解和精準把握。據記者了解，從早期試水雅典奧運會、世界杯競猜，到積極贊助北京奧運全國長跑活動，再到目前全方位介入以亞運為主題的推廣活動，體育營銷已成為志高經營戰略中的重要一環，并持之以恒地加以系統推進。

　　事實也正如外界所料。在“亞運熱”尚未完全退潮的后亞運時代，志高又已邁上了新的征程，逐漸將重心轉移到了與大運會相關的一系列宣傳籌備工作中，這將再次掀起家電行業體育營銷熱潮。其目的則是通過大運會推介中國制造的實力、搶占市場先機，并借助大運會這一平臺向全球年輕消費群體進行幅射，以實現品牌的可持續發展。筆者了解到，繼積極參與亞運會推廣后，志高還是2011深圳第26屆世界大學生運動會的空調類獨家供應商，屆時包括場館、運動員村等都將全部采用志高空調。

　　家電行業分析人士指出，在國內眾多家電企業對體育營銷的認識還僅停留在“短、平、快”戰術層面時，志高已經將體育營銷上升到了品牌戰略的高度，并通過產品技術、品質的提升，實現了體育營銷與企業品牌形象的最佳契合。這將進一步奠定志高作為行業領導性品牌的地位，推動志高走向世界。（作者：彭雄江）

來源：人民網-家電頻道　

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