快樂新星創新模式，帶動娛樂營銷新風潮

繼贊助twins04好玩演唱會，女生宿舍原創音樂show，范逸臣校園歌友會等音樂活動后，中國知名品牌金味麥片又有新舉動，贊助快樂新星2010校園歌手大賽。據了解，快樂新星2010校園歌手大賽的網絡報名已于8月啟動，目前報名人數已經過百，大賽吸引了眾多85后、90后踴躍參加。8月以來，不少音樂人、經紀公司和企業主動聯系主辦方尋求合作。這次金味和“快樂新星”的合作要如何實現雙贏？日前，記者走訪了快樂新星組委會。

傳統營銷已過時 娛樂營銷正流行

快樂新星總策劃鄭策在談及企業營銷現狀時說，現在的傳統營銷手段（廣告、促銷）的效果已大大不如從前，消費者已經厭倦了無處不在的廣告的狂轟濫炸，對這些傳統廣告模式有抵觸情緒。而且透過傳統媒體如電視、報紙、雜志、戶外等投放的廣告，費用龐大而且難以評估效益。因此，企業必須尋找其他現代化的營銷手段，才能實現品牌的有效傳播，而娛樂營銷便是其中一種很好的方法。早在2004年，金味就開始了娛樂營銷，04年金味通過贊助twins演唱會，成功使品牌進一步年輕化，煥發時尚的品牌活力。

圖：快樂新星網站

近年，眾多知名品牌贊助選秀活動獲得成功，這種創新的娛樂商業模式，為企業娛樂營銷帶來了新的啟發。歌手選拔比賽比起普通的娛樂活動，“互動性”大大增強，品牌和消費者的聯系透過活動變得更緊密。“快樂新星”有2屆活動經驗，現在已經發展成為一個具備成熟操作理念和集合品牌效應的時尚音樂平臺。金味將借助快樂新星校園歌手大賽這場娛樂活動，將娛樂因素融入服務中，實現“品牌、媒體、消費者”三位一體。“快樂新星”提供給受眾的各種新鮮的娛樂體驗，促使品牌和消費者建立情感共鳴，將大大加強金味品牌和消費者的粘度，讓金味的顧客更具忠誠度。

金味這種與娛樂進行捆綁的行銷方式，已經得到市場的普遍認可及效仿。更多品牌如馬來西亞的茱莉餅干、淡竹葉飲料金沙源、雀巢雪糕、柏西商都等國內外知名品牌對快樂新星表現出極大的興趣，密切關注賽事進展的同時合作意向也在悄然展開。

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