CORNER I信號燈廣告，引領路標廣告新突破

最近，江西南昌的市民在市中心主要的十字路口人行橫道處，發現正在安裝一種新穎的人行紅綠燈，這種人行紅綠燈不再是以前看到的冷冰冰的傳統樣式，顯得更加時尚豪華，不僅能指示行人過街，而且還能顯示一些簡短的信息，有公益性的天氣預報、公益口號，也有一些便民的商業信息。

據記者了解，這種新型的人行橫道紅綠燈叫做CORNER I信號燈（原JCH信號燈），是由一家叫做上海大三和弦的公司在南昌市運營的，不僅在南昌市，這種叫做CORNER I信號燈（原JCH信號燈）的新型市政設施，已經相繼在廈門市、泉州市及晉江市投入正式運營，并且在青島市、長沙市、南寧市、重慶市、武漢市、寧波市、上海市及溫州市營運試點運作，而且根據該公司商業計劃，將在五年內覆蓋內地56個大中城市。

CORNER I信號燈（原JCH信號燈）具有雙重身份，首先它是一種市政設施，在城市繁華的路口，是必不可少的引導行人交通的工具，每一個CORNER I信號燈（原JCH信號燈），都是一個獨一無二的路標，都能對位置明確清晰的定位；其次它是一種戶外廣告，可以最多顯示26個漢字的信息。這兩者一結合，就形成了一種非常適合引導消費的廣告載體。

據專業機構調查統計，2009年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，總體規模突破了5000億人民幣。廣告媒體也正從傳統的電視、廣播、報刊老三家，逐步朝著多元化的方向發展，近年來，以網絡、戶外和樓宇電視為代表的新的廣告媒體不斷涌現。

說到戶外廣告，其實很多都是路標廣告的性質，比如選擇一個高速公路上的廣告，其實也是定位在經過這個道路的行人和車輛，選擇一個公交車站的站臺廣告，也是選擇會乘坐路經這個車站的公交車的人群，但是以往的路標廣告其實都有明顯的缺陷。

比如公路旁的戶外支柱廣告，非常吸引眼球，然而每天路過該路段的車輛和行人中，有很大部分是偶然性的，再加上這種路過的時間非常短暫，因此無法達到及時的廣告效果，因此我們可以看到，這類型廣告基本都是形象廣告為主，為的就是在看到的人心中留下印象，以后若有相關的消費可能，能想起這個廣告來，然而這種廣告效應注定需要長時間的加強印象，因此一般說來，這種類型的廣告的投放時間都較長，換言之，也就是廣告客戶的投入都較大。

而CORNER I信號燈（原JCH信號燈）廣告，則完全克服了以往路標廣告的這些缺點，從覆蓋用戶的層面上說，人行橫道燈是出門的居民繞不過的必經之地，就算駕車或者乘車，也能看到，經過這些路口的人往往具有相當的習慣性，要么是在這附近居住，要么是在這附近上班。而且由于人行橫道燈的特殊性，基本上都能保證給每個人一定的瀏覽時間。

還有更重要的一點，這種CORNER I信號燈（原JCH信號燈）廣告，本身就具有非常清晰的城市地標的作用，以它為圓心的方圓一公里，是這種廣告的最佳宣傳對象。尤其是消費類信息廣告，比如在通往某商場的主要路口的CORNER I信號燈（原JCH信號燈）上，出現該商場正在做某種活動的廣告，對于正在經過這個路口的所有行人而言，就滿足了消費目標的時間、地點和項目的三要素，由于時間和地點的高度契合，行人只需要辨別是不是想去消費即可，舉步即達消費地點，對于達成最后的消費，遠比坐在家里看到之后還需要出門輕松便捷得多。

由于這種新型的廣告載體的特殊性，在路標廣告中上遠比其他廣告形式更加及時和高效，將會給路標廣告帶來新的發展機遇，成為新一代路標廣告的先鋒力量。

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