為樂網創造廣告新模式

　　8月4日，首屆“TOP50廣告精英峰會”在京隆重召開。峰會模擬G20峰會模式舉辦，以“分享觀點、發現創新、展望未來”為主題，邀請全國廣告行業最具影響力的50名精英人士參加。在這次峰會上，這些最成功的廣告行業精英經過全面“發現”，最終將具有文化創新意義的“新銳媒體獎”授予一家以“中獎”為特色的網站---為樂網www.wele.cn，并授予為樂網“TOP50廣告風向標”標牌。這些廣告界大腕為何青睞一家頗具爭議的網站媒體？經過筆者多方求證，發現這個結果既出人意料，又在情理之中。

　　據了解，為樂網前身是尋寶樂園網，曾經在09年因與國內知名企業法派集團搞“尋寶送錢”活動而備受關注。今年6月，尋寶樂園網經過改版升級，更名為“為樂網”全新推出，一上線就因獎品總額高達700多萬元再次引起網絡轟動，迪奧、諾基亞等國際大品牌赫然在目。實際上，為樂網是一個體驗式營銷服務網絡，通過為企業提供廣告游戲定制、廣告游戲在線運營服務，從而讓消費者在線體驗企業產品，幫助企業實現與消費者的友好溝通與互動，達到提高品牌知名度和美譽度、直接拉動企業銷售業績的目的。用戶在為樂網上通過參與企業的廣告游戲，在娛樂過程中自然而然地體驗企業的產品，主動了解企業信息，通過好友功能形成廣泛的口碑傳播。“體驗”與“互動”是為樂網吸引企業的致勝法寶，也是廣告行業呼喚多年但一直鮮有實踐的終極廣告方式。統計顯示，尋寶樂園網開通不到6個月，就以驚人的增長速度發展實名制會員20多萬人，升級后的為樂網上線后，更是以每天新增2萬人左右的速度快速發展。目前網站日均瀏覽量已經超過500萬次。

　　所謂廣告游戲，就是根據企業希望表達的品牌或產品信息，策劃編寫的與企業品牌或產品密切相關的趣味性網頁游戲。對于企業來說，廣告游戲是企業向消費者傳遞信息的載體，企業利用這個載體全面、深入地向消費者介紹企業的產品功能、使用方法、領先優勢等，幫助消費者理解產品信息，激發購買沖動，引導購買行為。對于消費者來說，參與企業的廣告游戲，不但可以達到休閑放松、愉悅身心的目的，而且可以獲得企業提供的各種價值不菲的獎品，正所謂“有獎有樂，何樂不為？”對于廣告界來說，廣告游戲形式的出現恰似“忽如一夜春風來”，為廣告策劃打開了一片清澈蔚藍的天空。難怪廣告精英們驚呼，在媒體上實現企業與消費者的“體驗與互動”，廣告游戲就是風向標！

　　目前，廣告主經常感到困惑，企業廣告費投入越來越多，而廣告效果卻越來越差，在各大媒體上刊登的廣告雖然面對數量龐大的用戶，但是真正點擊或關注自己廣告的人卻寥寥無幾，巨額廣告資金砸向市場后往往如泥牛入海，悄無聲息。根據艾瑞研究發現，絕大部分讀者或網民對于媒體上的廣告已經熟視無睹，甚至非常討厭強制彈出的廣告，這種情況下很難達到提升企業美譽度、激發消費者購買欲望的目的。而在廣告游戲中，企業的廣告信息不再是干擾信息，而是將產品或品牌體驗變成消費者的自主需求，消費者在主動尋求游戲帶來的愉悅和利益時，也就同時體驗了產品或品牌傳播的內容，這種體驗自然而然地形成消費者的自主需求。同時，廣告出現的時空不再是干擾時空，而是突出“體驗”淡化“廣告” ，用戶在獨立的環境中不受干擾地體驗游戲，受到企業產品或品牌的影響是潛移默化的，廣告效果非常顯著。

　　剛剛從為樂網了解到，現在已經有很多風險投資機構送來橄欖枝，預計很快將完成第一次融資。

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