外資稱雄中國小家電市場，賽特斯修煉內功鑄品牌

近年來，作為中國小家電市場的行業新軍，寧波賽特斯電器憑借產品穩定的質量、打造特色渠道在眾多中國小家電企業脫穎而出，深受市場關注。

日前，寧波賽特斯電器相關負責人在接受記者采訪時表示，盡管國內小家電行業面臨“多、亂、雜”等問題，但隨著城市居民生活水平的不斷提高，小家電產品的需求量將持續增長，在小家電產業具有廣闊的發展前景的前提下，賽特斯將在保證產品質量穩定性的同時，提升產品附加功能，集中發展特色產品，回歸產品創新。

據悉，2009年，中國小家電市場呈現了逆勢飛揚的態勢，其中銷量為3.98億臺同比增長12.1%，占了全球市場的近21%;市場銷售額達到1175億元人民幣，同比增長 6.6%。中國小家電產量已占全球份額的八成以上。

然而，盡管國內小家電需求量每年增幅驚人，未來幾年也仍是小家電業發展的黃金時期，但長期以來，國內的小家電市場基本被飛利浦、松下等外資品牌所主導，中國企業僅是市場的跟隨者。

業內人士認為，事實上，在小家電市場，中國企業的競爭力還是很差，外資企業技術創新體系的領先，較之現在國內小家電產業沒有建立起完整的技術創新體系，基本停留在組裝產品階段不可同日而語，而與外資企業的創造產品差距巨大，也正是國內小家電企業缺乏大品牌的根源。

寧波賽特斯電器相關負責人則表示，小家電行業屬于技術驅動型產業，只有建立起以技術創新為基礎的完整創新體系，才能跟上消費者需求升級的速度，而對企業而言，企業發展、市場競爭的底限就是質量。任何技術和功能上的創新，如果忽視了質量，那就成了一種概念炒作。

該負責人表示，近年來，眾多浙江家電制造商依托海外、國內兩大市場的代工貼牌業務，一直活得很滋潤，也逐步培養了家電企業家們的“沒品牌有訂單”簡單型發展模式。然而從長遠來看，品牌是家電企業今后的惟一出路，企業如果不能修煉好內功，將無法在競爭已愈發激烈的小家電市場上謀求賽特斯的一席之地。

事實上，去年賽特斯面向冬季市場推出了一款“防水取暖器”，其特點在于防水濺、防漏電。但技術層面上，卻是通過新材料碳纖維替代傳統電熱絲和老PPC陶瓷取暖技術，在保證產品質量穩定性的同時，也實現了產品附加功能“健康、環保”的提升。

而近年來，通過特色化的產品和企業文化理念，賽特斯在全國實施區域獨家授權模式，聯合經銷商開設品牌專營店，并通過搭建一套完善的產品研發、終端推廣、營銷培訓、售后服務體系，形成企業特有的銷售網絡，推動對銷售渠道的精耕細作。在自有品牌的市場營銷方面，賽特斯對內通過員工職業規劃及知識培訓，對外建立對經銷商經營策略培訓，最終以企業獨特的文化、產品理念來推動企業的營銷創新。

來源：聯盟中國

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