人行橫道燈或將成為引領刺激消費的媒體新利器

前年開始世界金融危機，經過去年一年世界各國的努力，正在呈現逐漸消退的跡象，這其中，中國實行的在積極的財政政策和一系列促進消費的政策尤其引人注目，為世界經濟的復蘇起到了舉足輕重的作用。

中國的居民儲蓄一直居高不下，很多專家據此分析是我們的政策引導消費不夠，然而在政策之外，怎么樣方便居民消費和及時地給大家消費的指引，也是目前存在的問題，很多人反映，不是不想消費，而是不知道去哪里消費。

這也是消費類廣告成為廣告市場絕對主角的原因，一方面，商家需要將最新的消費信息傳遞出去，另一方面，消費者卻找不到自己滿意的消費途徑，而廣告，在其中起著巨大的作用。

到哪里消費？何時去消費？新一代人行橫道信號燈指示媒體將會給廣告業帶來顛覆性的革命，成為新一代引領刺激消費的媒體新利器。

據專業機構調查統計，2009年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，總體規模突破了5000億人民幣。廣告媒體也正從傳統的電視、廣播、報刊老三家，逐步朝著多元化的方向發展，近年來，以網絡、戶外和樓宇電視為代表的新的廣告媒體不斷涌現，毫不夸張地說，我們已經進入一個廣告時代，廣告引領消費正成為一種趨勢。

最近在一些大城市悄然出現一種嶄新的廣告模式，各大路口老式的人行橫道燈被一種時尚新穎的信息化人行橫道信號燈代替，這種新穎的人行橫道燈，不僅具有指揮交通的作用，還發揮著廣告載體的作用，使用最多可顯示26個漢字的led顯示屏，滾動播放著各種信息。

傳統的廣告，諸如電視、報紙和廣播都存在一定的覆蓋盲點，而人行橫道燈是出門的居民繞不過的必經之地，就算駕車或者乘車，也能看到，而且這種廣告形式，占用的是大家的等候時間，不會引起心理反感，容易為大家接受。

人行橫道燈，本身就具有城市地標的作用，以它為圓心的方圓一公里，是這種廣告的最佳宣傳對象，可以想象，當我們經過這個路口時看見上面顯示“路口左轉三十米，某某火鍋全新開張”或者“直行100米，某某百貨周年慶二折起”，會是怎么樣的宣傳效果，由于行人原本就在這個區域，是順路即可享受的優惠，因此遠比在家看見電視廣告，還要做個計劃動身前往的效果會好許多。

這種新型的人行橫道燈廣告，一舉解決了傳統媒體廣告中引導消費中的兩大問題，一是去哪里消費（需要非常清晰的引導），在傳統廣告中，必須要寫清楚在哪里的地址，而這個地址并不是所有的看到廣告的人都可以輕松找到，而人行橫道燈本身就是路標，這個問題迎刃而解；第二是什么時間去消費（需要非常準確的引導），傳統廣告中，常常需要將優惠時間反復強調，觀看者需要記住這個時間，并作出自己的時間安排，而人行橫道燈廣告就在你經過的時候提示，只需要及時就近前往即可。

目前，這種全新的廣告模式由上海大三和弦傳媒有限公司JCH首家經營。并且近日業內消息顯示，大三和旋已經被港企中國新電信集團8167宣布收購，可見這種運營模式已經得到投資者認可。

人行橫道燈廣告也許將會給廣告業帶來顛覆性的革命，成為新一代引領刺激消費的媒體新利器。

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