果汁果樂冰鎮出擊，暢飲世界杯

“南非世界杯”已成為當下最熱點事件！飲料行業各大巨頭也紛紛借勢熱點，展開激烈的市場爭奪戰。匯源果汁集團三月份高調推出的新品果汁果樂勢頭迅猛，不僅在世界杯期間積極開展球迷贈飲活動，而且大手筆投放高空廣告、終端促銷，借“世界杯”大打“激情、健康”牌，努力爭寵消費者。

據透露，作為全新的加汽果汁飲料，果汁果樂近兩月銷售早已突破億元，創下同行領先水平，超出市場的預期。近期，匯源果汁在全國終端大力推廣“冰鎮”概念，以“冰鎮更好喝”為賣點引導消費者，借助世界杯，欲創新高點！

球迷：“健康”是首要 “口感”很重要

在北京某“足球之夜”球迷贈飲活動中，冰鎮的果汁果樂受到年輕球迷極大的歡迎。其產品調查表上，在回答“同容量的果汁飲料（含真正果汁）與果味飲料（添加調味劑，價格略低），你會選擇哪個？”的提問中，90%的年輕球迷都表示選擇含真正果汁的飲料，理由是“更健康，冰鎮后口感更好”。一位年輕球迷熱烈追捧荷蘭隊，他解釋，“我熱愛足球，但是不會喝酒。果汁果樂冰鎮后的口感非常爽快！而且它的外型吸引了我，它有和荷蘭隊隊服一樣的顏色，我非常喜歡。”

從年輕球迷的選擇中，我們可以看到，飲料消費趨勢已經悄然改變，不再是“解渴就好”，更多的消費者開始關注飲料產品中營養元素，健康屬性，而細微的價格差異在消費層面已不再具有競爭力。

記者了解，所謂“加汽果汁”，就是在果汁飲料中特別添加CO2氣體，使口感更激爽。而且，由于不含咖啡因、磷酸和人工合成色素等添加劑，而是含有真正的果汁，使產品中富含多種維生素、礦物質以及膳食纖維，尤其是維生素C及β-胡蘿卜素等營養成分特別豐富。

市場：混搭“成風”，“加汽”稱王

在走訪市場中，記者發現，除了匯源的“果汁果樂”，各大商超的顯著位置及飲品區貨架上隨處可見“混搭”飲料的身影，同時“混搭”飲料基本覆蓋了果汁類、乳品類、汽水類等飲料種類。

除卻“混搭”風，“加汽”也是今天飲料趨勢的最大看點。北京安貞華聯一位資深促銷員解釋，由于果汁果味飲料的消費群比較固定，年輕人居多，而冰鎮的“帶汽兒”的飲料是他們最喜歡的品類。現在許多大品牌瞄準了這個趨勢，涉足“混搭”和“加汽”的產品領域。據介紹，果汁果樂在許多市場的供貨都比較緊張，隨著氣溫的升高，世界杯的到來，果汁果樂的補貨周期明顯加快，銷售勢頭非常強勁，給終端渠道商很強的信心。而匯源在終端布控十萬臺冰柜，則為果汁果樂“冰鎮”飲用提供了有力的硬件保障。

對于匯源果汁開創“加汽果汁”新領域，北京工商大學經濟學院院長楊德勇比較看好，他表示，“加汽果汁使得匯源產品更加多元化，市場潛力將會更多地被挖掘出來。”

專家：熬夜看球更需補充營養

聲勢火熱的世界杯令球迷瘋狂，難免熬夜、嗜酒、過度亢奮。球迷的健康成為營養專家關注的重點。專家介紹，啤酒在飲用時有清涼舒適感，但當酒精進入人體后，會刺激腎上腺激素的分泌，使心跳加快、血管擴張、體表散熱增加，從而增加水分蒸發，引起口干。

專家建議，夜間看球更適合適量食用一些堅果和豆制品來補充身體所需的維生素、礦物質和膳食纖維。此外，常常熬夜不利于肝臟的解毒功能，蔬菜中的葉綠素可以起到排毒的作用，水果中的葉黃素和花青素則對改善視力有幫助。所以在熬夜時喝些清爽的果汁飲料，能使人保持良好的精神狀態，更好地面對第二天的工作。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀