揭秘今夏飲料“潮品” 加汽果汁成氣候

時值初夏，隨著氣候的變暖，飲料消費的旺季已經到來。幾大飲料品牌紛紛推出了在今夏的新品。匯源果汁重磅出擊，向消費市場高調推出了加汽果汁產品——“果汁果樂”。 可口可樂推出了“茶加檸檬”口味的混合飲品，百事可樂將多種水果混合在一起做出混合口味的“純果樂”，市場爭奪戰已悄然拉開。從幾大飲企品牌的反應看來，今夏必將成為一個“熱鬧”的夏天。

今夏飲料盛行混搭風

近年來，由于越來越多的消費者開始關注自身的消費健康，使得以口感著稱的碳酸飲料市場日益萎縮，而果汁飲料、茶飲料相繼崛起，大有趕超碳酸飲料之勢。隨著飲料市場的發展與消費者需求的改變，復合化飲料也相繼誕生，它與消費者追求多變性和新鮮感的心態相當合拍，這樣就使得飲料市場發展空間變得多姿多彩。

目前，國內各大商超的顯著位置及飲品區貨架上隨處可見“混搭”飲料的身影，同時“混搭”飲料基本覆蓋了果汁類、乳品類、汽水類等飲料種類。據北京某家樂福超市促銷員介紹，“將兩種或多種成分混合的飲料，目前銷售量增長明顯。今年飲料新品中，‘混搭’型成為各大廠商推崇的產品，所占市場份額也在不斷擴大。”

果汁加汽，感覺不一樣

五一過后，隨著氣溫的迅速升高，各大商超的飲料銷量都在飛速增長。從目前的市場反饋看來，混搭復合型飲品在這個夏天備受消費者的喜愛。3月下旬，匯源果汁向飲料消費市場高調推出了全新飲品，復合型加汽果汁飲品——“果汁果樂”。記者在走訪了本市的幾家大型超市后發現，匯源“果汁果樂”無論是產品的外包裝，還是產品的口味，都受到了年輕消費者的追捧。

在琳瑯滿目的超市飲品貨架中，匯源“果汁果樂”憑借其時尚的瓶裝造型、鮮艷亮麗的色彩，迅速的吸引了諸多消費者的眼球。“上架不久就有顧客選購，年輕人和學生來買的更多一些。”據超市工作人員介紹。除了具有一襲華麗的外表之外，“果汁果樂”的口味也得到了大多數消費者的認可，“挺好喝的，果汁里面有了汽之后，感覺更刺激，夏天喝起來更解渴，而且這是果汁產品，完全不用擔心健康問題。”貨架前正在選購飲料的陳小姐對記者說。

市場前景看好

銷量為王，上市短短兩個月，果汁果樂的業績可謂可圈可點，終端顯示的熱銷斷貨及經銷商積極備貨現狀，也略顯果汁果樂的市場潛力旺盛。

根據尼爾森于2009年進行的零售研究，以銷量計算，匯源在百分百果汁的市場占有率為52.0%，中濃度果蔬汁的市場占有率為 45.6%，處于市場領導地位。匯源集團是多元化經營還是走專業化發展的道路一直成為業內人士及媒體記者關注的焦點，如今重磅推出果汁果樂，打消了外界所有的疑問。

“即便加汽飲料的消費市場依然龐大，但其衰落之勢已經不可阻擋，這給像果汁果樂這樣的中國式加汽飲料的崛起提供了最好的機會”，據業內專家認為，果汁果樂正好切入了年輕人高舉“愛健康、愛營養”旗幟的大背景下、融入“加汽飲料”的口感、保持果汁飲料的“健康營養”而突出重圍的，在后加汽飲料輝煌時代，匯源已經著實領先了一步，占據了品類發展的制高點。

目前，就匯源“果汁果樂”在院校和商超上架銷售的情況看，吸引了眾多喜好刺激口感的飲品而又關注健康的消費者。

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