奧馬：快速挺進冰箱第一軍團

2010年的中國家電業注定不乏看點：彩電行業先是一窩蜂地上馬互聯網電視，后又一窩蜂地推出3D電視；白電行業較量尤其激烈，甚至有幾分火藥味，美的一面借推出變頻空調槍挑格力，一面將滾筒洗衣機大幅降價劍指海爾。看似波瀾不驚的冰箱業，同樣暗潮涌動，一批鮮為人知的新生品牌快速崛起，這其中的代表品牌就是奧馬。

　　繼成為中國2009年冰箱“出口狀元”之后，2010年的奧馬依然勢頭不減。副總裁吳世慶如數家珍：奧馬第一季度全線飄紅，內外銷綜合增長率超過40%；出口在保持高速增長的同時，200升以上大容量冰箱比重明顯增加，產品結構顯著改善；第四冰箱制造廠正式開工建設，預計明年三月份可投入使用，屆時奧馬總產能將達到800萬臺。“現在看，全年400萬臺的總銷量目標可順利實現。”

　　吳世慶還透露：奧馬已經啟動與家電大連鎖合作，“五一前將率先進入蘇寧在廣東的40家大賣場，隨后逐步舖向全國。”著名家電產業觀察家劉步塵據此表示，奧馬向強勢品牌挺進邁出關鍵一步。

　　外銷繼續領跑

　　據負責外銷的副總經理姚友軍介紹：第一季度奧馬冰箱出口總量65萬臺，同比增長約62%，繼續領跑中國冰箱海外市場。“今年的出口市場，有兩大結構性變化，首先是與強勢品牌的合作進一步加深，有三家國際企業主動找到奧馬希望合作，這是我們的增量市場。其次，對南非、澳大利亞、智利等新興市場的開發正式啟動。”據悉，在歐洲一家非常有名的家電企業將正式和奧馬開展合作。

　　2009年，奧馬共出口冰箱238萬臺，同比增長高達77.3%，占據中國冰箱總出口量的12.8%，超出第二名海信科龍近50萬臺，超出第三名華凌116萬臺。據悉，2009年中國冰箱共實現出口1868萬臺，同比負增長7.8%。2009年的奧馬可以用“逆風飛揚”來形容。

　　姚友軍對2010年的海外市場極為樂觀，他說：300萬臺的出口目標可望輕松實現，“我給自己定的目標是沖擊350萬臺”。

　　他說，奧馬海外市場最終要實現600萬臺的銷售目標。這意味著未來每年的增量要達到100萬臺甚至更多。因此，奧馬正在考慮在海外設廠。首家工廠有可能在南非、北非，或南美智利中產生，“就這兩年吧。”

　　內銷高歌猛進

　　在國內市場，奧馬正在成為越來越多消費者心目中的名牌。迅速擴大的經銷商隊伍最能反映市場心態。在剛剛結束的奧馬新產品年度巡展活動中，新吸納經銷商超過150家。

　　五一假日尚未到來，為迎接即將到來的銷售旺季，一場新的促銷活動——“買冰箱送電費”正在策劃中，從而與“太空艙，金品質”大型年度推廣活動形成聯動效應。據國內營銷中心負責人介紹，奧馬年度營銷將始終圍繞“節能”主題進行，在低碳經濟、低碳生活日漸成為社會共識的今天，奧馬的產品戰略極易引發消費者共鳴。

　　立足技術前沿

　　“雙凍力”冰箱正在成為冰箱明星產品。該產品改變傳統冰箱使用單一蒸發器帶來的制冷不均、壓縮機功耗大等先天不足，采用主、輔兩套蒸發器，同時對冷凍室實施上、下、左、右四維度制冷，從而達到制冷迅速、節能省電目的。實測顯示，獲得柏林國際消費電子展“家電創新獎”的奧馬BCD-212MG1三門冰箱每天耗電量僅0.38度，而最新推出的BCD-202NB型“雙凍力”冰箱，每天耗電量更是不足0.29度，超過歐盟A++級標準。奧馬2010年推出的新品，超過80%采用該項先進技術。

　　另據吳世慶副總裁透露，奧馬已著手研發四開門豪華大冰箱，預計明年第三季度上市。

　　劉步塵一直關注、研究奧馬企業，他表示，從目前發展態勢看，奧馬三年之內躋身行業前三名不會有太大懸念。

來源：人民網-家電頻道

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