溫州日報報業集團融合發展紀實：融合發展新聞鐵軍

　　“一條記者的稿件，到底能擁有多少閱讀量？對溫州的媒體人來說，答案可能是1萬，10萬，100萬，抑或是1000萬！沒錯，一則會動的新聞客戶端“號外”，可以瞬間“刷爆”朋友圈，不到1小時閱讀量就可以達到10萬+。閱讀量裂變式增長，見證了溫州日報報業集團融合發展的不斷突破。

　　新春伊始，從中國報業協會傳來喜訊，溫州日報報業集團三個項目在首屆中國報業創新項目評選中喜獲大獎——中國報業創新獎，這對地市黨報集團來說是一份難得的殊榮。

　　從“鉛與火”“光與電”到“數與網”，短短五年間，溫報集團不斷深化“品質報業、效益報業、素質報業”建設，深刻領會習近平總書記“48字”職責使命的核心要義，并貫穿到新聞實踐。緊緊圍繞市委市政府中心工作，在市委宣傳部的悉心指導和社會各界的熱心支持下，積極開展“同心同向創新創優”主題教育實踐活動，唱響主旋律，傳遞正能量，畫好同心圓。以再創優勢的責任感、革新求變的使命感、只爭朝夕的緊迫感，遵循新聞傳播規律，密切追蹤新技術，熱情擁抱互聯網，聚焦讀者用戶，融合提品質、融合增效益、融合強素質，走出了一條具有溫州特色的地市報融合之路，開始了從“相加”到“相融”的加速跑。”

　　“先端后網再報”融媒傳播

　　擁有各類用戶1236萬

　　融“報紙、網站、刊物、閱報屏、移動客戶端、微博、微信”為一體，“先端后網再報”融媒傳播，變“物理捆綁”為“化學反應”，實現報網聯動、互聯發展、融合推進、同頻共振——這是溫報集團融合發展的路徑所在。

　　近年來，溫報集團深入構建黨報立體傳播、都市生活傳播、社區服務傳播、外宣傳播四大方陣，推出和運營溫州新聞、掌上溫州、溫州發布、溫州辟謠舉報平臺、溫州網絡問政、溫州網絡電視、溫州辟謠等20多個融合平臺。目前，集團擁有報紙、廣播、網站、兩微一端、閱報屏用戶1236萬。

　　對“中央廚房”這個龍頭工程，溫州日報、溫州晚報、溫州都市報、溫州商報等媒體各自搭建了“一次采集、多種產品、多媒體傳播”的全媒體采編信息平臺。G20峰會期間，集團派出6名采編人員前往杭州，在溫州則抽調報紙、網站、APP人員組成編輯團隊，搭建全方位、全媒體報道平臺。前方的現場報道經“中央廚房”統一處理后，通過集團旗下六報一網一刊、溫州新聞客戶端、掌上溫州客戶端以及各個微信公眾號對外發布，總共刊發60多個專版、稿件300多篇。這些報道既有峰會動態、會場內外花絮的“信息快餐”，又有《走進G20現場尋找“溫州元素”》《G20，看看溫州的國際范兒》《世界之“橋”，溫州借梯問道》《G20峰會上的溫州人》等極具“溫州味道”的“深度盛宴”，歐華聯合時報對這些內容進行整合推出的《G20魅力杭州》宣傳特刊，在海外引起強烈反響，得到中宣部常務副部長黃坤明的現場點贊。

　　在傳統報紙發行量下降的情況下，通過扎實推動媒體融合發展和數字化轉型，使用戶數量和使用體驗進一步提升。2013年至2015年，溫報集團分獲中國新聞獎三、二、一等獎各一個。2016年，集團榮獲中國新聞獎三等獎1個，浙江新聞獎31個，連續5年榮獲全省重大主題報道一等獎（策劃創新獎），獲獎數量和作品質量等次連續6年名列全省市級黨報集團前茅。

　　集團運營的多款新媒體產品在全國處于領先地位。“溫州新聞”APP下載量40萬，單條稿件最高點擊量78萬多，居全國地市黨報集團主辦APP傳播力月度排行榜首位。溫州晚報、溫州都市報微信綜合指數雙雙穩居全國報媒排行榜前十。網絡電視中心項目榮獲我國媒體行業科學技術類最高獎項——“王選新聞科學技術獎”項目一等獎。@溫州辟謠被評為“全國最佳創新應用政務微博”，入選全國五大辟謠平臺，榮獲全國社會治理創新獎。

　　精準引導“四個輿論場”

　　主辦全國首個地市聯合辟謠平臺

　　當前，移動應用、社交媒體已成為主要信息入口，聚合類平臺、自媒體公號不斷涌現。面對紛繁復雜的輿論傳播環境，溫報集團圍繞社會熱點，做有熱度的新聞，主動嵌入輿論場，引導網上與網下、官方與民間“四個輿論場”，自覺引領輿論走向，不斷提升輿論場域的和諧度。

　　2016年溫州連續遭受四次臺風襲擊，特別是第14號臺風“莫蘭蒂”，致使泰順4座“國寶級”古廊橋嚴重受損，而臺風來襲時，正值中秋佳節、世界溫州人大會開幕的特殊節點，不僅給溫州帶來了嚴重災害，也給原本的工作部署增添了難度，把溫州再次推到社會輿論的風口浪尖之上。

　　面對突如其來的輿情，集團各媒體率先謀劃，在第一時間組織策劃推出了一系列特別報道，全景式、立體化地展現了全市上下在市委市政府的領導下抗臺救災的感人事跡和精神風貌，讓新聞事實成為社會輿論關注的話題。

　　去年10月10日，鹿城雙嶼中央涂村發生農民自建房倒塌事件。溫州日報記者第一時間趕赴現場采訪。通過溫州新聞客戶端，滾動播放20多條快訊，第一時間向全國人民展現溫州各界全力搶救的圖景，消除了雜音。同時，發揮傳統媒體的優勢，深入采訪，前后方聯動，策劃推出了一系列深度報道。《21小時不舍晝夜生死大救援》《父親的脊梁撐起生命空間》等典型報道經過網絡推送后，取得良好的輿論引導效果。

　　集團主辦的溫州辟謠舉報平臺是全國首個地市聯合辟謠平臺。它以“一網二微”的形式，整合網站聯盟、政府政務微博聯盟等多方力量，集納媒體辟謠報道和部門權威信息，建立發現、求證、澄清網絡謠言的協同機制，用快速、準確、全面的真實信息去阻止謠言傳播。僅2016年，就發布辟謠信息1951條，其中涉溫辟謠信息107條，總閱讀量1623萬。

　　集團還通過輿論管理制度創新，推出《一張圖讀懂采編人員從業準則》《負面新聞清單15條》《集團采編把關防錯50條》等管理規定，引導各媒體增強設置議題和話語把控能力，在網絡輿論場上發揮了定盤星和導航儀作用。

　　打造溫州新聞“鐵軍”

　　創業創新突出貢獻獎鼓勵創新創優

　　素質，是媒體轉型升級的動力之源。集團推進理念創新、教育培訓、優化管理、考核激勵、項目孵化等五環聯動，加強新聞理想、互聯網思維、全媒體能力、人文關懷、職業操守等人才素養的融合，加快新老媒體從業人員轉型，構建適應媒體融合發展戰略的人力資源培養與使用體系，打造了一支黨和人民信賴的“新聞鐵軍”。

　　2012年以來，集團員工在《中國記者》《傳媒》《新聞戰線》《傳媒評論》等國家、省級學術期刊發表或獲獎論文220多篇，新增正高9人，副高32人，高級職稱人數幾乎翻了一番。

　　從黨媒和都市類媒體融合發展轉型兩個方面進行試點，通過崗位練兵，提升議題設置能力、內容生產能力、信息服務能力、融媒傳播能力、輿論引導能力，培養數字化采編的復合型人才。黨媒層面，精選各報網刊采編骨干，以溫州新聞APP為媒體融合發展的新引擎，以融媒體新聞中心為載體，進行采編流程再造，增強內容協作和團體作戰能力，近日，溫州新聞APP項目先后獲全國、全省報業創新獎一等獎。都市類層面方面，以溫州都市報為試點，在全國媒體中率先建立全媒體中央控制室，在精心辦好主報的同時，推出和打造溫都網、溫都微博、溫都微信、溫都視頻等八大平臺，溫都受眾從原來的近30萬讀者，躍升到超300萬用戶，在人民網研究院發布的《中國媒體移動傳播指數報告》中，連續三年位居“報紙移動傳播百強榜”全國地市級媒體第一。溫都“三大再造”融合模式被中國高等教育學會新聞學與傳播學專業委員會評為“媒體融合教學十大經典案例”。

　　值得一提的是，報業集團還出臺了“創業創新突出貢獻獎”獎勵辦法，推動媒體融合孵化器建設，鼓勵創新，包容“試錯”，按勞分配，績效取酬，激勵員工踐行“大眾創業、萬眾創新”，評選出溫都貓電商平臺、融媒體新聞中心、商報會展服務平臺、溫都全媒體融合平臺等23個創業創新突出貢獻項目，給予5萬元到20萬元的獎勵，以及9名創業創新突出貢獻個人，給予精神和物質獎勵，激發干事創業活力。

　　構筑大數據文化產業平臺

　　版外經濟占比升至60%以上

　　效益，是媒體轉型發展的有力支撐。近年來，溫報集團更加注重資源優化配置，在對傳統紙媒不斷進行優化的同時，全力以赴構筑大數據文化產業平臺，打通各平臺間的內容、用戶，實現報紙、網站、移動端的全媒體運營。

　　集團的大數據文化產業平臺包括用戶數據平臺、數字化采編平臺、活動營銷平臺、電商物流平臺等等。借助這些平臺，集團力求實現從傳統的報業經營，向互聯網大數據產業平臺的轉型。在2016年全國報紙廣告收入下降38%以上的嚴峻形勢下，集團強化“新聞+”“互聯網+”理念，穩定存量，盤活增量，深挖廣告、發行、印務“三駕馬車”，同時通過做大會展經濟、網絡經濟、互聯網金融、文化教育、旅游全媒體等新興產業和數字轉型升級項目，探索盈利模式的多樣化轉型，總收入5.37億元，版外經濟占總收入比例上升至60%以上，業態趨好，收入結構進一步優化，構建了更加健康可持續的傳媒產業生態。

　　2015年以來，已通過大數據挖掘和精準營銷，成功舉辦文博會、家博會、車博會、創博會、品牌折扣展等各類展會38場，搭好平臺筑巢引鳳，推動溫商回歸，助力實體經濟更好發展。特別是2016溫州國際時尚文博會，觀展人數15.16萬人次，比上年增加了40%，實際成交及意向成交金額達2.66億元，成為全省繼杭州文博會、義烏文交會之后的第三大文化產業交易平臺。借助溫都貓電商平臺有效轉化傳統媒體用戶，提升變現能力，創造了較好的經濟效益，自2014年5月20日上線以來，上架3700多種商品，注冊會員超過8萬，較好地實現發展動能轉換。

　　融合發展是一場惠及長遠的深刻變革，更是一次始于足下的艱苦創業。在溫報人看來，奮進產生力量，拼搏推動創新，沒有比人更高的山，沒有比腳更長的路，只要秉持無堅不摧的意志，保持征服攀登的激情，就能又好又快地走好媒體融合發展之路，為干出一個再現輝煌的新溫州作出溫報人的貢獻。

　　溫報媒體版圖構筑和融合發展之路

　　■2013年1月，創辦無區域性報紙《科技金融時報》，開全國地市級媒體創辦金融類報刊之先河；

　　■2014年8月，成功主辦《歐華聯合時報》，書寫了全國地市報收購國外報紙的傳奇；

　　■2015年3月，成功承辦文創產業的盛會——溫州文博會，成為浙江省三大文博會之一；

　　■2015年7月，數字化轉型經驗被國家新聞出版廣電總局肯定，成為第二批國家數字出版轉型示范單位；

　　■2015年10月，溫都“三大再造”融合模式被中國高等教育學會新聞學與傳播學專業委員會評為“媒體融合教學十大經典案例”；

　　■2015年11月，新聞作品《網上誠信館道德新標桿——謝巖斌千里還債溫州城誠信接力》獲中國新聞獎一等獎，三年內三件作品獲中國新聞獎，集團領導在頒獎報告會上受到中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山接見；

　　■2016年6月，集團融合發展典型案例被人民日報社主編出版的《融合坐標——中國媒體融合發展年度報告》專文推薦，成為地市黨報集團媒體融合的模范生；

　　■2017年1月，新榜發布32個微信公眾號成績單，溫州晚報微信閱讀量和影響力排名溫州地區第一，位居全國前列……

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀