福州日報社：多媒一體拓寬發展空間

　　媒體融合是一場革命，道路艱辛且漫長。為了打通新興媒體和傳統媒體兩大用戶群，改變報紙與受眾之間的弱連接，讓訂戶變用戶、用戶變粉絲，不斷擴大總用戶規模，福州日報社積極優化采編供給、深化融合發展，全力打造以互聯網傳播為全新渠道、以報紙傳播為重要依托的全媒體發展平臺。目前，《福州日報》全媒體中心的拳頭產品包括一張報紙（《福州日報》）、一個網站（福州新聞網）、一個客戶端（“掌上福州”移動客戶端）、一個新媒體矩陣（《福州日報》微博、微信等），向以融合發展為特色的新型媒體邁進。

　　融合媒體擴展用戶

　　據《福州日報》副總編輯吳金垵介紹，“掌上福州”移動客戶端是福州報業從傳統黨報向移動互聯網延伸拓展的核心產品，未來將打造成為福州市移動互聯端的“掌上黨報”和服務市民的“掌上平臺”。目前，“掌上福州”開設了《聚焦》《政聲》等頻道，通過與福州市民服務中心等職能部門的合作，將市民服務中心的排隊查詢、預約辦理以及市委組織部的黨員在線學習等功能融入客戶端，擴展用戶群。

　　同時，福州新聞網已完成了PC端、紙質端和移動端的鏈接，實現有效的整合傳播。《紀念林則徐誕辰230周年》系列專題結合PC端和移動端的傳播優勢，以文字、視頻、圖解、H5等呈現方式展現林則徐一生偉大事跡，并輔以知識競賽，取得了良好社會效益。原創品牌《福州365·百姓》《講述福州》均屬于同步在PC端和移動端開設的專欄，定期推送，影響廣泛，已成為講述福州老百姓故事的主要網絡平臺。

　　隨著《福州日報》全媒體中心的發展，福州日報社新媒體產品逐步豐富齊全，在新輿論陣地嶄露頭角響亮發聲，鞏固了福州報業作為福州輿論陣地領頭羊的地位。截至今年11月，《福州日報》微信公眾號粉絲突破11萬，《福州日報》微博粉絲80萬，《福州日報》教育新時空微信粉絲突破10萬，“掌上福州”下載量5萬。

　　目前，福州日報社還逐步建立全新的組織架構，讓全媒體采編業務系統成為《福州日報》全媒體的“中央廚房”，實現輿情線索匯總、記者去向統計、記者實時派工一體化功能。

　　“全新的運行機制，倒逼著我們不斷創新完善各種配套保障激勵機制。”吳金垵說，自2015年12月起，在《福州日報》融合體內，記者每天實時提交的新媒體稿件，被網站、“掌上福州”客戶端、微博、微信等采用后，馬上就會在報社的QQ群里收到“稿費紅包”，記者實時供稿的積極性明顯提高。“這種良性互動更好地引導著記者及時發稿，實現轉型。”

　　時政新聞更接地氣

　　“對于一家新聞媒體來說，內容永遠是根本，是決定其生存與發展的關鍵所在。對于地方黨報而言，圍繞中心、服務大局是我們的本職工作。時政報道是黨報的優勢，同樣也應成為新媒體的優勢。”吳金垵表示。為此，對重大時政要聞活動，《福州日報》全媒體指揮中心都會提前介入、提前策劃，通過策劃、指揮、聯動機制，對時政新聞報道進行有益探索。

　　大量運用圖表、圖解、漫畫等形式，擺脫時政新聞的冗長枯燥，是《福州日報》開展全媒體報道的特色之一。此前，原省委常委、市委書記楊岳給全市縣處級以上領導干部上了一堂黨課。新媒體部第一時間聯合采訪部，對課上講的重點、要點進行提煉。在市委辦的指導下，通過圖表、漫畫等多種形式，制作了微信《楊岳書記給全市領導干部上了一堂課他都說了什么？》。與報紙報道的新聞相比，這條微信重點突出，形式新穎，讓受眾更好地了解書記上黨課的重點、要點。

　　同時，《福州日報》還大膽創新，用網絡語言、網絡元素，讓時政新聞親近年輕人群。此前，福州市與省直部門和中央駐閩（駐榕）機構座談會召開，《福州日報》利用專版報道了參會人員的發言。根據版面內容，新媒體部以《如果楊岳書記建了個QQ群，想不想知道他們在群里都聊些什么？讓烏山君為你揭秘》為題，制作了一條微信。

　　“在這個‘為省會鼓勁建言’的QQ群中，參加座談會的領導都成了群成員，他們都在為福州如何建設發展積極建言獻策。這種創新，讓原本枯燥的座談會與粉絲拉近了距離。”吳金垵說。

　　福州市委十屆十一次全會期間，《福州日報》融合體下的紙媒、新媒體等除了及時、全面報道大會消息，還策劃開展了向社會各界廣泛征集“十三五”規劃建議意見的活動。紙媒開設專欄《建言獻策“十三五”凝心聚力謀跨越》，通過發表署名文章、讀者來信等稿件，匯集各界人士意見、建議；新聞網站同步開設建言“十三五”專題網頁和留言板；《福州日報》官方微博、微信也推出了“十三五”建議“征集令”，向網友征集有關“十三五”規劃的建議、意見。不少讀者和網友都通過郵件、留言等方式，提出了自己的意見、建議。

　　值得一提的是，此前福州市兩會期間，《福州日報》官方微博進行了全程滾動直播，兩會話題閱讀量高達918萬。

　　福州日報社對時政新聞的創新報道，讓新聞輿論工作煥發出新活力，拓展了主流聲音傳播途徑和主流媒體覆蓋范圍，提高了福州報業的傳播力、影響力、引導力。

　　三媒一體矩陣報道

　　《福州日報》全媒體中心投用以來，《福州日報》融合體按照“信息采集匯總、一體策劃指揮、統一編輯把關、多元多媒發布”的采編流程，對各類具有影響的活動進行全媒運作、全媒策劃、全媒發布，推出了形式多樣、內容豐富的報道。

　　“我們要讓傳統報紙承載更多的內容延伸，從單一的平面媒體開始逐步向集‘紙媒、網媒、屏媒’于一體的互聯網媒體矩陣創新融合。”吳金垵說。

　　今年7月中旬以來，福州接連遭受了“尼伯特”“莫蘭蒂”“鲇魚”3次強臺風襲擊。《福州日報》全媒體中心主動作為、勇于擔當，認真履行黨媒的職責使命，為全市上下打贏3次防抗臺風戰役，凝聚了強大的正能量，交出了一份漂亮答卷。

　　據不完全統計，3次臺風專題報道中，《福州日報》共發稿1050多篇，策劃安排專版54個；在新媒體矩陣方面，《福州日報》微博端發起的相關抗擊臺風話題，每次都有500萬以上的閱讀量。《福州日報》、福州新聞網微信端、“掌上福州”客戶端滾動發布1000多條臺風信息，總閱讀量2000多萬，準確權威地傳達了市委市政府重大決策，全面報道了廣大干群齊心協力搶險救災場景，突出了主旋律，弘揚了正能量。

　　吳金垵認為，《福州日報》新媒體創造性地采取“掌上福州”客戶端與微信公眾號后臺共享、聯動發布的方式，既打破了微信號一天一推的次數局限，又解決了客戶端受眾面狹窄的缺點，做到持續滾動發布風情雨情和抗災信息。僅“鲇魚”臺風登陸當天，“掌上福州”微信直播帖單日閱讀數就超過50萬。

　　尤其是關于福州市城鄉建設發展總公司副總經理陳桂林的感人事跡在報紙率先發布后，《福州日報》微信公眾號立即跟進，對報紙稿件進行拆分梳理，制作了微信《我輕輕叫了一聲“爸爸”，潸然淚下……》和《我的爸爸，他把生命奉獻給榕城建設》H5應用。新老媒體差異表達，引起了讀者網民強烈反響，新媒體平臺收到不少市民留言，大家紛紛表示被陳桂林的精神所感動。

　　除文字報道外，《福州日報》全媒體中心還同時注重內容呈現形式的多媒體化，充分發揮移動互聯網端的特點，制作并植入視頻、音頻、長圖、H5等可視化、直觀、方便用戶的內容產品。

　　今年9月30日《福州日報》創刊18周年之際，《福州日報》推出了福建第一本增強現實（AR）特刊——《〈福州日報〉創刊18周年紀念特刊》。讀者在安卓或蘋果應用商店下載安裝“福州日報AR”應用，通過掃描報紙上的AR圖片，可閱讀延伸的豐富多媒體信息。

　　在指揮中心的“推動”下，紙媒、新媒體間的聯動逐漸增多，報道手段更加豐富多樣，黨媒的地位和優勢得到了進一步鞏固。

　　吳金垵透露，下一步，借助全媒體演播室，《福州日報》新媒體部、福州新聞網、采訪部將加強聯動，每月推出兩期的市直部門一把手訪談節目，直面民生熱點，回應百姓關切。同時，還將發動網民、市民提供更多的短視頻，豐富頻道內容，增強新聞的吸附力。

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