中國知識產權報社2016年度全國通聯工作會議召開

　　努力開創知識產權大宣傳工作格局——中國知識產權報社2016年度全國通聯工作會議紀實

　　層巒聳翠的岳麓山，人才輩出的岳麓書院，楓林浸染的愛晚亭，在這里，湘江把山、水、洲、城融為一體，好似一幅富有生命力的巨畫。除了悠久的歷史和美麗的自然風光，“星城”長沙還有“傳媒娛樂之都”的美譽。

　　感知傳媒力量，感受文化氣息。9月21日，前來參加中國知識產權報社2016年度全國通聯工作會議的90余名通聯戰線的代表相聚長沙，共同探討新形勢下如何開創知識產權“大宣傳”工作格局及加速傳統媒體和新興媒體融合發展。作為我國傳媒業最為發達的地區之一，選擇長沙，也讓今年的通聯會被賦予了更多的意義和更大的期待。

　　強國建設催人奮進

　　2015年12月22日，當天的《新聞聯播》報道了這樣一條消息：“經李克強總理簽批，國務院日前印發《關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見》（下稱《意見》）。”消息一出，微信朋友圈瞬間刷屏。從提出“建設知識產權強國”目標到具體項目任務落地實施，《意見》的印發讓知識產權人為之振奮。

　　為了第一時間讓知識產權領域的這一大政方針被更多人知曉，產生更廣泛的社會影響，中國知識產權報社全體采編人員迅速行動，立刻抽調骨干編輯記者組成專題報道小組，圍繞這一重大部署推出系列專題報道。自今年1月起在報紙頭版重要位置連續15期推出“解讀《國務院關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見》”系列報道，邀請業界知名專家學者就文件內容進行分析解讀。與此同時，還開辟了“邁向強國之路大家談”專欄、展開了征文活動，邀請專家學者、政府官員、企業老總等談感悟、說思路、提建議，共同為知識產權強國建設出謀劃策。截至目前，已刊發相關文章30余篇，在社會上產生了巨大的反響，形成了全系統共同唱響強國建設“好聲音”的聯動效應。

　　事實上，《意見》的印發，不僅將知識產權工作提到了前所未有的高度，也對知識產權新聞輿論工作提出了新的更高的要求。今年年初，國家知識產權局局長申長雨在全國知識產權局局長會議上就明確提出，要加大對黨中央國務院有關知識產權重大決策部署的宣傳力度，建立健全知識產權新聞發布制度，加強各類媒體聯動，增強宣傳效果。作為知識產權新聞輿論的主陣地，報社充分發揮新聞媒體的輿論先導作用，對加快知識產權強國建設、知識產權“十三五”專項規劃、深入實施知識產權戰略行動計劃等內容進行了全方位、多角度、深層次的報道，推出了一批質量高、時效強、影響大的優秀新聞作品。

　　圍繞京津冀協同發展這一國家重大區域發展戰略，配合“一局三地”知識產權協同發展合作議定書的簽訂，報社自去年9月以來專門開辟了“共話京津冀協同發展”專欄，從知識產權的視角對促進京津冀區域間產業合理布局、增強京津冀創新驅動發展能力等方面進行了全方位、深層次的解讀，目前已推出相關報道13篇，為推動京津冀三地實現協同發展目標提供了可借鑒的經驗；此外，圍繞各省市先后出臺的加快強省、強市建設實施意見，報社還與各地通訊員保持聯系，及時跟進各地動態，圍繞加快強國建設這一主題形成了體裁多樣、形式新穎、內容權威的報道矩陣，為各地抓貫徹促落實營造了良好的輿論氛圍。

　　主動適應融合發展

　　“大宣傳”工作理念的提出，是對傳統新聞輿論工作的重大突破，它不僅體現在資源的充分整合、傳播網絡的覆蓋，更需要不斷適應和拓展新聞輿論傳播的手段、載體和平臺。如今，用戶使用習慣逐漸改變，技術進步帶來內容形式多樣化，移動互聯網也顛覆了傳統的信息傳播渠道，媒體的門檻降低使得大眾的媒體參與度提升，種種這些都標志著新媒體正在朝著多元化全覆蓋的方向發展。在這樣的背景下，知識產權新聞輿論工作也要跟上時代的步伐，既堅守報刊這個主要傳播陣地，也要不斷適應和開拓傳播手段和途徑，進一步擴大傳播的覆蓋面和影響力。圍繞這一議題，參會代表紛紛建言獻策。

　　“受眾獲取信息的手段和方式改變了，這就需要我們從傳播途徑、傳播方式、傳播手段上不斷創新，以滿足讀者的需求。在扎實做好傳統媒體采編工作的同時，主動借助新媒體傳播優勢，以更適宜互聯網閱讀的內容贏得發展優勢，加快構建輿論引導新格局，打造業內權威的、主流的全媒體宣傳平臺。”江蘇省知識產權局曹江認為，新媒體對傳統媒體帶來了很大的挑戰，江蘇在宣傳方面大膽嘗試，運用新媒體手段，實現了宣傳工作的新突破。根據江蘇經驗，對一些稿件進行多媒體包裝后，圖文并茂地展示江蘇知識產權事業發展所取得的成果，不僅增強了文章的可讀性，也滿足了讀者對傳播方式多元化的需求。

　　“報紙作為權威的、主流的宣傳陣地，這是自身優勢，雖然現在新媒體發展迅猛，但網上的東西良莠不齊，面對新媒體的沖擊，傳統媒體更應該注重把內容做好。無論傳播方式如何改變，內容為王依然是媒體生存的基石。”湖南省知識產權局副局長丁旭認為，傳統媒體要強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，利用互聯網思維推動媒體融合發展。

　　讓代表們感到欣喜的是，近年來，報社已完成了新媒體初級發展規劃和目標，搭建了報紙、網站、微信公眾號三位一體的立體宣傳平臺。1年來，由報社負責運營維護的“7網3微信”新媒體平臺運行平穩，通過不斷加強功能建設、開發新欄目和工作模塊，新媒體的應用和功能等方面有所提升。同時，報社還積極借助新媒體平臺舉辦線上線下活動，新媒體的宣傳效果及品牌影響力逐漸顯現。

　　承載重托不辱使命

　　“黨中央、國務院將知識產權工作提高到了前所未有的高度，為知識產權事業提出了發展思路、明確了工作重點，也對新聞輿論工作提出了更高要求。報社作為新聞輿論的主陣地，應充分發揮權威性、專業性的優勢，切實起到知識產權宣傳工作的示范帶動作用。各地要積極行動起來，圍繞知識產權強國建設、各地中心工作、基層一線典型事例開展宣傳報道，努力開創知識產權‘大宣傳’工作新格局，為加快知識產權強國建設提供堅強有力的輿論保障。”今年的通聯會上，國家知識產權局副局長廖濤的講話為新形勢下知識產權新聞輿論工作指明了方向，提出了要求。

　　“隨著黨中央國務院對知識產權工作的重視，知識產權事業發展正步入快車道，社會各界對知識產權的關注也在不斷提升，知識產權新聞輿論工作也承擔著歷史使命和重任，這既是機遇也是挑戰。”遼寧省知識產權局副局長薛軍認為，報社應進一步創新新聞采編工作的方式方法，加大同地方知識產權局的聯系，多到一線進行深入采訪，多傾聽來自基層一線的創新故事，遼寧省知識產權局將全力配合，愿同報社一道，共同把知識產權新聞輿論工作做好做實。

　　“我每期都會瀏覽《中國知識產權報》，從中能學到很多東西，自己也發表了一些文章，這份報紙已經成為我的良師益友，對從業人員來說是個很好的學習教材。”北京市知識產權局副局長潘新勝把自己當成報社的“娘家人”，對報社的點滴變化也是看在眼里。他認為，知識產權新聞輿論工作體系還需進一步健全，盡管報紙是主力軍，但基層的“支撐腿”還稍顯薄弱，報社要進一步加強地方通聯點的建設，不斷提升通訊員隊伍的業務能力，形成上下合力，共同奏響知識產權最強音。

　　“當前，知識產權事業正面臨著前所未有的良好發展局面，知識產權新聞輿論工作也迎來了難得的發展機遇。”中國知識產權報社社長曹冬根指出，打造知識產權新聞輿論主陣地，責任重大、使命光榮。我們要以學習貫徹習近平總書記重要講話精神為指引，緊緊圍繞知識產權事業發展的中心任務，牢牢把握正確的輿論導向，唱響主旋律，鞏固主陣地，推動知識產權新聞輿論工作再上新臺階，努力開創知識產權“大宣傳”工作新格局，為加快知識產權強國建設作出新的更大的貢獻。

　　執著務實的態度，深思熟慮的建議，“星城”長沙見證了參會代表們對知識產權新聞輿論工作的深情祝福，也寄托著對知識產權強國建設的美好期待。

　　統籌謀劃強化協作

　　在今年4月9日由中國知識產權報社舉辦的首屆中國知識產權保護高層論壇上，國家知識產權局局長申長雨首次提出“著力構建知識產權大保護工作格局”的理念。他強調，知識產權保護點多線長面廣，既要統籌協調，綜合施策，又要抓住關鍵，突出重點，著力解決知識產權保護面臨的突出問題，提高保護的效果。要加快形成知識產權保護的強大合力，進一步完善知識產權保護的統籌協調機制，加強國家層面和地方層面的知識產權保護聯動，加快構建行政和司法兩條途徑優勢互補、有機銜接的保護模式。

　　事實上，大保護工作格局的思路對知識產權新聞輿論工作有著同樣的借鑒意義。新聞輿論工作是政治性強、涉及面廣、影響力大的系統工程，需要統籌謀劃、強化協作，需要多方聯動、全員參與。只有調動各方力量、運用各種資源，形成上下互通、橫向聯合的“大宣傳”工作格局，實現工作共融、資源共享、發展共贏，打好“組合拳”，奏響“交響樂”，才能在新時期把知識產權新聞輿論工作做得更好。

　　今年9月的一天，甘肅省知識產權局局長朱曉力拿著8月24日的《中國知識產權報》，與負責宣傳的處長陳小飛交流著報紙上的一篇文章。原來，在當期報紙的2版頭條刊發了一篇由報社記者采寫的題為《甘肅：盤活無形資產支撐企業轉型》的深度報道，全面反映了甘肅省2016年上半年在專利權質押融資方面取得的突破。

　　“整篇文章寫得特別生動，既有具體的案例也有詳實的數據，通過記者深入采訪甘肅大鑫銅業有限責任公司、蘭州海默科技股份有限公司等重點企業，以企業需求為切入點，從企業的發展實踐出發，突出了專利權質押在解決企業融資困難等方面發揮的巨大作用。”陳小飛表示，受制于專業人才的限制，以往這些選題大多只能寫個簡訊，不僅宣傳效果差，可讀性也大打折扣。在報社記者得知這條新聞線索后，主動與地方聯系要求進行深度采訪報道，甘肅省局領導也高度重視，在大家的通力合作下，這樣一篇感染性強、可讀性好的文章終于出爐，不僅提升了新聞的鮮活度和影響力，也宣傳和展示了甘肅在專利權質押工作方面取得的成績和經驗。

　　只有充分整合資源，形成合力，才能調動各界參與“大宣傳”工作格局，形成一盤棋，下活一盤棋。通訊員是知識產權新聞輿論工作一支不可缺少的中堅力量，過去一年，報社著重加大了通聯工作力度，一方面從通聯隊伍建設著手，推動全國通聯網絡進一步暢通，另一方面從提升通聯隊伍業務能力著手，培養了一批“行家里手”。據統計，1年來，共有全國各地的600余名通訊員投來的稿件在報紙上刊發，發稿總量達1900多篇，通訊員業務能力得到了顯著提升。目前，已初步形成了地方有需求、報社有響應、上下有互動的良好局面，推動了“大宣傳”格局的構建。（本報記者王康）

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