報業轉型還需回歸傳播本質

　　縱觀今年我國整個新聞傳播領域，報業機構在重大新聞事件傳播方面依然能擔負起輿論引導者的角色，在內容生產方面依然保持權威性和可信度，在群眾心目中依然有不可小覷的影響力。但同時，報業面臨的市場形勢也依然嚴峻，融合轉型必須加速推進。

　　在轉型的道路上，一些報業集團不斷向"非報產業"進軍，有的搞地產物流，有的進軍影視業，有的涉足旅游，不少報業集團在非報領域做得有聲有色，屢有斬獲。但筆者認為，作為報紙媒體，進軍非報產業，除非擁有專業化人才團隊和獨到的資源條件，以及特殊的產業支持，才有可能取得成功；否則，涉足領域過多潛藏著很大的風險。

　　作為媒體，要把原創內容視為自己的生命線，這一點絲毫不能含糊。在當前的移動互聯時代，能生產高質量的優質內容，幾乎是所有高人氣平臺的核心競爭優勢，內容創業正日益成為移動互聯時代的風口。一些成功的新媒體平臺，利用技術優勢、資金優勢和新的傳播理念，匯聚各類信息資源，吸引用戶注意力，在垂直領域、分享領域呼風喚雨，其主要特點就是分享、休閑、娛樂、交往與互動。

　　對絕大部分移動互聯網平臺來說，原創內容是其致命的短板。國家版權局發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，目前，國內網站數量已超過69萬，這些網站或多或少地存在盜版侵權的嫌疑。多數網站內容原創比例僅約10%，其余的多是"不告而取"的轉載。最高人民法院的數據顯示，2015年全國法院共審結各類知識產權案件超過14萬件，比上年增加一成多。

　　顯然，國家和社會各界對知識產權保護愈發重視，公眾的知識產權意識也日益增強，政府相關部門相繼出臺了一系列加強知識產權保護的法律規章，對網絡侵權現象也在進一步加大整治力度。相信隨著法律法規的健全，各種知識侵權、內容侵權以及非法轉載等行為，將得到進一步約束和治理。

　　這對于擁有原創內容生產優勢的傳統媒體來說，將迎來持續利好，彌足珍貴的原創內容將為報業帶來新的發展機遇。因此，對于報業來說，轉型還需要回歸傳播本質。傳播是社會信息的傳遞或社會信息系統的運行，作為大眾媒介，交流信息、擴散信息是其天然使命和生存之本。筆者認為，報業轉型一是要以內容建設為戰略基點，持續提升和夯實報業的傳播力、影響力和公信力。二是要以"報"為手段，以"業"為目標，圍繞信息傳播這一根本使命持續發力。三是要善于吸收和借鑒新的傳播技術和傳播技巧，搭建新的信息生產傳播體系，開辟新的傳播渠道，跟上新的傳播趨勢。四是要探索適合報業發展的生產經營模式，重塑報業生態體系。五是要多渠道、多手段吸引和凝聚骨干人才隊伍，為報業發展儲備力量，夯實基礎。

　　筆者深信，只要方向對路，措施到位，資源跟上，報業一定能"老樹發新芽"，迎來融合發展的春天。

　　作者簡介：榮思遠，高級記者，現任《中國航天報》副總編輯，分管報紙相關版面以及新媒體內容建設。在傳統媒體領域從業十余年，致力于推進媒體融合和報業轉型工作，有多篇新聞論文在《中國報業》《中國記者》等刊物上發表。

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