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零售業轉型，實體店的出路是新零售？

來源：天下金融網時間：2017-02-13

　　·新零售是什么？

　　“新零售”概念自去年推出以來，零售板塊呈現漲停潮。馬云一席話，真的引發了零售業的改革浪潮？

　　“新零售”一詞，是為了區別于單純的實體零售或電子商務，意在線上線下相融合，從單向銷售轉向雙向互動。如馬云所說的，線下的企業必須走到線上去，線上的企業必須走到線下來，線上線下加上現代物流合在一起，才能真正創造出新零售。

　　新零售已經激活了早已耐不住轉型之困的傳統實體零售。一場傳統零售擁抱線上，互聯網零售擁抱線下的新零售運動浩浩湯湯而來。然而，阿里集團旗下的銀泰、三江購物等線下實體經營尚未取得矚目的成績。2016年有哪些成功的案例，印證了新零售的趨勢呢？

　　·大眾點評&美團聯合華潤商超

　　大眾點評&美團于去年獲得華潤集團的戰略投資，雙方建立了全面戰略合作，在外賣平臺探索互聯網+零售的新業態。

　　華潤旗下的華潤萬家、蘇果超市、Vango便利店等上萬家線下零售門店都將集體“搬入”美團外賣。用戶通過美團、美團外賣與大眾點評的APP入口，可購買到這些零售店的產品。

　　華潤作為銷售額連續多年位居超市榜首的線下“老大哥”，大眾點評&美團作為O2O服務的線上“巨無霸”，線上線下的強強聯誼，新零售的融合前景讓人充滿期待。

　　·58優品首創“實體店+微電商”商業形態

　　58優品于2014年在深圳成立，是騰訊、京東的項目合作伙伴，致力打造中國最大的社區O2O智慧生活服務平臺。其線上商城是中國十大微商城之一。

　　以線上的成功模式經驗和優質資源，融入社區O2O零售的廣闊市場。業內首創“實體店+微電商”的商業形態：在不改變實體店面原有的基礎上，導入互聯網新技術和先進管理模式，以線上線下相結合的模式，與加盟店合作經營，打通基于社區商業的O2O全渠道營銷和服務體系；推出了社群營銷服務、會員積分系統等以人為核心的新零售“新玩法”。

　　2016年，58優品取得的成績可謂新零售的典范：

　　只用了半年多的時間，在全國開設了七十多家城市代理運營中心，上千家實體社區便利店的加盟合作；僅8月31日一天，就簽約了168家加盟店；

　　線上商城累計上線10萬個SKU，覆蓋超過1億用戶，數百萬日活會員用戶；通過社群接龍營銷，源產地采購供貨，多家門店實現單日銷售數噸水果……

　　·誰先抵達“新零售”？

　　線上線下的深度結合、粉絲經濟、大數據、云計算、多元化的消費場景……在“互聯網+”經濟滲透力越來越強的當下，零售生態進一步進化，不再單純滿足傳統需求，而是一種顛覆和超越。

　　站在轉型的路口，傳統實體零售需要先行者的指引，也需要踐行者的智慧。未來的新零售發展趨勢究竟是什么？極致的門店體驗該如何打造？

　　·第三屆美動中國·移動零售大會暨2017微電商先鋒榜

　　為促進傳統零售轉型，挖掘新電商時代的商機，共同探索未知的前沿價值，"第三屆美動中國·移動零售大會暨2017微電商先鋒榜"將于3月9日在廣州盛大舉行。

　　本次大會匯聚了全行業獨具權威和影響力的大咖領導們；其中，58優品創始人詹鎮中，將與全國工商聯美容化妝品業商會攜手，參與并作為對話環節主持人，與中國美妝零售商學院院長張兵武，大眾點評&美團代表等精英一同探討“什么是新零售”。與全國美容化妝品百強實體連鎖店代表、百強代理商代表、品牌&媒體代表等500名行業精英一同參與本次盛事，揭開新零售的面紗，為迷茫中的你帶來方向。