在社會實踐中采掘新聞富礦

　　核心閱讀

　　近幾年來，中國報協以及所屬中國報業雜志社圍繞報業發展中心，服務報業融合轉型實踐，搭建了一個個新平臺，實現了一次次新跨越，為傳統報業應對新挑戰、抓住新機遇作出不懈努力。

　　講好中國故事，傳播好中國聲音，需要把握分眾化、差異化傳播趨勢，才能加快構建輿論引導新格局。正是習近平總書記在輿論引導工作座談會上的講話精神，為本次活動提供了遵循。

　　此次活動的目的，是通過媒體新聞社會活動案例評選，共同探討如何發揮主流報媒服務社會、服務讀者的優勢和影響，尋找社會主義核心價值觀同廣大群眾的共鳴點、關注點。

　　遵循新聞傳播規律，新聞社會活動是一道繞不過的坎，融合發展中的中國報業任重道遠，中國報業人需要勇氣和擔當，更需要智慧和力量。

　　金秋九月，收獲季節。

　　中國報人心懷夢想，齊聚溫州，為積極適應分眾化、差異化傳播趨勢，講好中國故事，發掘好自身潛力，踴躍參加第二屆中國報業新聞社會活動融合發展論壇。

　　搭建新平臺　為行業發展提供支持

　　大團結、議大事、辦實事、促發展是中國報協的宗旨。

　　近幾年來，中國報協以及所屬中國報業雜志社圍繞報業發展中心，服務報業融合轉型實踐，搭建了一個個新平臺，實現了一次次新跨越，為傳統報業應對新挑戰、抓住新機遇作出不懈努力。譬如，為加強傳統媒體版權保護，與中國互聯網協會聯合發起《中國報業版權保護倡議》，開展"首屆中國網絡安全與媒體責任"公益活動，成立中國報業版權保護聯盟，一個月時間里有62家報社、集團共計120多家媒體共同簽署了《版權保護協議書》，在輿論、技術、機制等方面，為維護知識產權搭建新平臺，樹起了新標桿。為擴大黨報黨刊傳播力，開拓溝通渠道，創新運營方式，在全國開展"百家媒體走轉改"系列活動，3年時間里，走過6個省區市，有效提升媒體影響力和公信力。引人關注的2012年舉辦的首屆中國報業新聞社會活動論壇，在社會各界引起強烈反響和廣泛贊譽，形成了良好的品牌效益。

　　今年舉辦第二屆新聞社會活動論壇，是在習近平總書記關于黨的新聞輿論工作一系列講話精神鼓勵下，中國報業雜志讀者和用戶首先發出倡議，中國報協順應發展趨勢，立即動員各省區市報協，形成全國報業上下聯動，迅速投入到各項籌備工作中去。

　　作為中國地市報業融合發展的急先鋒，溫州日報報業集團在溫州市委大力支持下，以設立在溫州日報報業集團的中國報業全媒體發展研究中心為依托，取得了第二屆中國報業新聞社會活動的承辦權，為論壇的成功舉辦奠定了基礎，再次為探索報業融合轉型搭建了新的平臺。

　　推介新典范　在評審中彰顯標桿

　　講好中國故事，傳播好中國聲音，需要把握分眾化、差異化傳播趨勢，才能加快構建輿論引導新格局。正是習近平總書記在輿論引導工作座談會上的講話精神，為本次活動提供了遵循。

　　案例評選活動就是尋找和推介新聞傳播"新概念、新范疇、新表述"的過程，評審活動經歷了三個階段。第一階段：整理案例。今年6月，第二屆中國報業新聞社會活動案例評選通知發出后，很快收到人民日報、光明日報、參考消息等多家中央級媒體和全國各地140多家媒體的積極響應，組委會對報送的210件案例一一進行錄入、審核、補充、歸檔。

　　第二階段：初步篩選。評審工作本著"公平、公正、公開，質量第一、兼顧全局"的基本原則，利用多種形式聘請全國傳媒院校專家學者、一線資深媒體人、黨政機關領導參與評審，對各省區地方報協、每一家報社集體報送的活動案例，進行綜合評估，打分排隊。譬如光明日報社報送6件案例，四川省報協報送13件，浙江省報協報送23件，這些案例各有特色，在當地很有影響，但獲獎數量有限，明確評審標準后，還請媒體單位和地方報協進行初評排隊，增加了區域參與度。

　　第三階段：專家定評。按照初評、復評、定評相關流程，組委會在反復醞釀的基礎上，匯集業內專家意見，最終評出特等獎7件，一等獎15件，二等獎30件，三等獎60件，優秀獎30件，未獲獎68件，淘汰率在31%以上。

　　探討新表述　在交鋒中達成共識

　　為推廣獲獎案例成功經驗，第二屆中國報業新聞社會活動論壇如期在久負盛名的溫州舉辦。9月22日至23日，100多名來自全國各報社（集團）社長、總編、記者以及各地報協領導等齊聚溫州，現身說法，互動交鋒，將本次活動推向高潮。

　　論壇主題是：新概念、新平臺、新表述。中國報協理事長、人民日報社副社長張建星發來致辭，為論壇把脈定調，指明方向。中國傳媒大學傳播學部黨委副書記劉自雄作主題調研報告，系統縱論"產學研一體化"發展思路。

　　獨具特色的5位獲獎案例單位代表主旨演講精彩紛呈。人民日報發行部處長趙寬闡述了人民日報作為黨中央機關報，著力打造"哪里有新聞哪里就有人民日報，哪里有用戶哪里就有人民日報"，努力實踐黨性和人民性的高度統一，廣泛開展新聞社會活動所取得的顯著成效。

　　溫州日報報業集團黨委書記、社長方立明講解了"四報一網一刊"的特色和優勢。參考消息報社副總編輯陶德言講述了新華社新聞社會活動的典型案例，介紹他們如何在互聯網時代走出一條獨特的融合發展之路。廣州日報編委陳學工分析了作為地市級黨報，怎樣把黨報的指導性、知識性、趣味性、可讀性有機結合，重點陳述了他們新聞社會活動的宗旨--"讓更多的人幫助更多的人"。

　　隨著媒體融合的不斷深入，新聞社會活動的概念逐漸延伸，路徑也在創新。南方日報社機動部深讀工作室主任李書龍，介紹了鄰避問題調研活動及以1+X方式開展輿論引導，他們"求解鄰避困境方法論"系列報道獲中宣部新聞閱評表揚。

　　在尖峰對決中統一思想、形成共識。論壇圍繞"新聞社會活動融合發展的實踐與創新"專題，還邀請河南省報協主席張建、傳媒雜志社社長楊馳原、中國報業雜志社副總編輯張曉燕、浙江老年報社總編輯陳青華、中國產業經濟信息網總經理易強、健康時報社健康教育部主任魏雅寧等登臺互動交流，在激烈交鋒中認清形勢，校正思路。

　　期待新突破　融合轉型任重道遠

　　此次活動的目的，是通過媒體新聞社會活動案例評選，共同探討如何發揮主流報媒服務社會、服務讀者的優勢和影響，尋找社會主義核心價值觀同廣大群眾的共鳴點、關注點，準確把握重大主題報道與社會實踐活動相結合、社會效益與經濟效益雙豐收的基本規律，提升互聯網時代媒體社會活動組織策劃、宣傳引導、資本運作能力。

　　"在社會實踐中采掘新聞富礦"是本次論壇重要共識之一。論壇之后安排的"全國媒體看溫州永嘉采訪"活動，就是新聞社會活動的具體實踐。永嘉縣委書記婁紹光激情推介永嘉，媒體人與永嘉親密接觸，在交流互動中開采著一座座永嘉人文富礦，傳頌著一個個永嘉精彩故事。人民日報9月26日要聞版及時報道論壇采風情況，新媒體點擊量達340多萬；中國報協網、中國產業經濟信息網第一時間全程播報；中國報業雜志"特別策劃"專題深度報道；溫州日報報業集團集中報紙、網絡、客戶端立體傳播優勢，目前見報上網重點稿件200多篇，全國各地刊發稿件800多篇，社會各界反響強烈，并在不斷發酵，為本地區新聞社會活動的永續傳承注入生機活力。

　　論壇的帷幕落下了，人們在期待第三屆論壇早些時候召開的同時，留在心頭的愁云并未消散。畢竟這次媒體上報案例與全國報業數量相比還是少數。參選案例中有的活動僅依靠報紙欄目開發，缺乏深度運作；有的活動比較類同，缺乏群體參與；有的活動蜻蜓點水，缺乏連續開掘等等，許多地區新聞社會活動還停留在表象和形式上……

　　歲月不居，光陰荏苒。遵循新聞傳播規律，新聞社會活動是一道繞不過的坎，融合發展中的中國報業任重道遠，中國報業人需要勇氣和擔當，更需要智慧和力量。（中國報協副秘書長、中國報業雜志社社長 胡線勤）

　　（本文節選自作者在第二屆中國報業新聞社會活動論壇上的主持詞）

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