2017年春節：蒙牛牛奶帶來的走心幸福指南

　　對于已經開工上班的人來說，2017年的春節就這樣結束了，與假期一同結束的，還有各品牌的春節營銷，在以”春節“這一既定命題展開的營銷大戰中，以“愛的傳承與反哺“為主題的蒙牛中國幸福年新春活動，在網友心頭刮起了一股溫情風。

　　TVC微電影朋友圈廣告暖心亮相 倡導愛的傳承與反哺

　　2017年新年始，“蒙牛中國幸福年”TVC和微電影分別在四川新聞頻道以及優酷視頻等多平臺亮相。蒙牛此次以“你要好好的，就是我要的幸福“為主題，通過質樸暖心的愛的傳承與反哺情節，傳遞兩代人的關愛，引導消費者在新春佳節回歸家庭，關心爸媽。溫情的動人情節，一經亮相，引起了消費者的情感共鳴，短短四天，累積曝光量就高達1.19億次，點擊量高達252萬次。

　　與此同時，同一主題的朋友圈廣告上線，在情緒上再次喚醒年輕人愛的傳承與反哺情節，并在騰訊、網易、今日頭條等多個新聞類平臺上持續曝光，僅四天，曝光量高達1.87億次，點擊量高達252萬次。

　　多平臺聯動跨界合作搭建幸福平臺

　　在愛的反哺主題營銷中，蒙牛不僅在情緒上倡導，同時多平臺聯動，跨界合作的形式，為消費者送去愛的福利。與百度糯米跨界合作，貼近用戶消費場景，聯手打造”幸福時光券“，借助H5形式，與消費者互動，并在網易新聞、騰訊新聞、今日頭條、百度糯米等高流量網絡平臺進行線上推廣，擴大曝光量，同時，與中糧我買網進行深度合作，用切實的福利，打造蒙牛中國幸福年，讓消費者充分感受一杯牛奶帶來的幸福。

　　幽默話題進行行動引導

　　除夕前夕，蒙牛趁勢推出”哄老小孩“主題系列，通過插畫H5及手繪攻略，引導歸家后的年輕人與父母進行情感上的交流。同時在春節期間，結合年度打造趣味賀歲系列海報，以“此刻，換我愛你”為話題，以時間為軸，通過初一至初七的活動攻略，強化反哺主題，呼吁年輕人過節期間在呼朋喚友的同時，加強與父母的情感互動，持續強化蒙牛中國幸福年的主題。

　　至此，以愛的反哺為主題的“蒙牛中國幸福年“新春營銷活動落下帷幕，從前期反哺情緒的倡導，到后期行動指導，循序漸進的將中國幸福年的傳播理念進行釋放，隨著活動的深入，蒙牛的點滴幸福理念觸達消費者內心。新春活動結束，但幸福不打烊，作為一個有溫度的品牌，蒙牛將會持續傳遞著更加健康的生活理念。

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