論融媒時代黨報突圍之路

　　在推進傳統媒體與新興媒體融合發展的今天，各家報社注意力似乎更加聚焦以APP客戶端、自媒體公眾號、網絡PC端為代表的新媒體，不再熱衷于黨報的改革創新，甚至對傳統媒體讀者"出逃"、報紙對讀者"黏度"降低，發出"陣地在人不在"的慨嘆。在網媒傳播儼然已成輿論主流的現今，黨報是奮力一擊、華麗轉身，還是自甘寂寞、逐步邊緣？

　　"莫道君行早，更有早行人"。盡管面臨紙媒廣告快速下滑、全媒體分眾化傳播、信息渠道多元化和閱讀方式改變的困局，但筆者欣喜地看到一個事實：近年來國內報界討論現代新型黨報的話題熱度不減，并爭先恐后付諸實踐。各地黨報紛紛進行改革創新，報紙以充滿現代氣息的新面孔走向讀者、走向市場。更有黨報果斷轉型，加快推進報網互補、媒體融合、立體發展。黨報要更好地踐行習近平總書記提出的"48個字職責使命"，不斷拓展黨報在虛擬空間和傳統輿論陣地的影響力，圍繞增強讀者"黏度"革舊鼎新，在探索新型黨報的路上八仙過海，各顯神通。

　　黨報之“新”體現在理念創新和模式創新

　　理念創新，就是黨報通過觀念轉變和機制創新，推動紙質媒體由傳統的單向傳播向紙媒網媒深度融合轉型，內容生產分眾化，黨報新媒體的"短平快"與黨報的"精深廣"相結合，最終形成現代資訊中心的大傳媒格局。這一創新，對黨報的采編機制和觀念提出更高的要求。就編輯而言，必須具有用戶主體意識，具有現代辦報觀念，研究新媒體時代新聞傳播特點，尊重和遵循新聞規律，按大眾關注度衡量選取報道內容，讓百姓關心的新聞占據版面顯要位置。編輯要加強學習和訓練，要有互聯網思維和媒體融合意識，擁有搜集、加工、整理新聞信息，善于管理資訊，服務廣大受眾的技能。記者必須從單純的新聞記錄者的角色，向社會觀察者、評論者、輿論引導者轉變，完成大傳媒記者的角色轉換。要用適合現代受眾閱讀習慣、思維方式、語言風格的話語體系和模式，改進和創新新聞報道。報道形式要求快、求新、求變、求活，使黨報更具感召力、吸引力、親和力。采編機制必須適應現代報媒發展趨勢，著手建立和完善報網互動機制，研究紙媒與網媒融合的新聞傳播規律，培養和儲備一批大傳媒時代適用人才。

　　模式創新，就是不斷創新辦報方式方法，使黨報"活"起來。從實踐看，國內一些發達地區的城市黨報，如東莞日報、佛山日報、蘇州日報等，在模式創新上已有成功的經驗和做法。東莞日報整體版式具有濃重的現代氣息。其頭版是完全意義上的內頁窗口。重大時政報道，頭版只見標題或核心導讀，更多的頭版位置是用來處理新聞圖片和內頁精華的推薦。通過模式創新，東莞日報被評為"中國十大創意報紙"。佛山日報則"再造"了一張黨報的頭版。該報通過增張，"顛覆"了傳統黨報頭版的功能：封面版是導讀版，集中推介當天內頁的精彩新聞，第二張報紙才是要聞版，其他版面多以社區新聞、民生報道和時評、互動專題為主，為黨報走市場、上報攤、增加城市讀者市場占有量做了卓有成效的工作。

　　對現代新型黨報的"新"，東莞日報曾提出"都市報的身，黨報的心"的辦報思路，算得上是一種詮釋。所謂"都市報的身"，應是在模式創新上，讓黨報版面具有現代氣息，形式上趨向都市報風格；"黨報的心"，則指堅持辦報的黨性原則，堅持唱響主旋律和增強輿論引導力，堅持黨報的權威性、指導性、感召力、公信力和影響力。

　　在湛江日報的報史上，歷經無數次改革，但以往沒有觸及改變理念、觀念，沒有創新模式和再造流程，只能叫改良。2011年底至今，我們在努力做一件事：顛覆式地實現傳統黨報模式的徹底轉型。我們對報道模式進行了六個方面的轉型：時政新聞民生化轉型；民生社會新聞從關懷個體向群體轉型；新聞報道從單向傳播向報網互動復合傳播轉型；動態式報道向剖析式思辨性轉型；單篇報道向圖形、核心加模塊組合轉型；民生新聞、輿論監督向深度話題化轉型。在模式創新方面，報社圍繞"理念先行、表情突破、視覺優先、內容為王"十六個字方針，以重大新聞權威深度報道培植影響力；以細化的政策解讀打造公信力；以本土事件性新聞個性化處理塑造品牌個性；以民生熱點話題報網互動營造親和力；以圖形、標題、色彩、留白和稿件模塊組合的海報式視覺設計增強報紙黏度；以實用性、服務性新聞資訊貼身服務目標讀者，并把"四做、三更、二重"的"四三二思路"作為重點改革的關鍵詞。

　　四做：一是做"個性化新聞"，人無我有的新聞要做大做深，抓好跟進式報道；人有我有的"大路貨"新聞要扭住讀者興奮點，對碎片化信息搜集、整合和提升，體現人有我優的個性。二是做"有用性新聞"，新聞資訊以服務讀者為第一考慮，最新政策解讀要細化、實用，抓住目標讀者關注的話題做深度。三是做"服務性新聞"，以開設黨報熱線版和媒體融合版為標志，建立和完善電話、微博、微信、APP客戶端報料網，熱線記者分片掛點、快速反應，與政府職能部門互動，解決"家長里短"的民生問題。四是做"針對性評論"，每期重點策劃一篇首席評論，多用本地具有針對性的時評，或整合國內熱評為本土讀者服務，高端評論和草根言論相結合，時評話語體系大眾化。

　　三更：一是更"本土"，確保70%內容專門報道本土讀者喜歡的新聞。二是更"高端"，把政經新聞作為黨報的核心競爭力來打造，重大新聞既要見事見人，又要見觀點聽聲音，更加注重高端訪談、權威說法，最新政策解讀既要官方說法、專家觀點，又要有坊間民意。三是更"民生"，通過民生新聞構建黨報的親和力，提高民生新聞占有率，民生熱點話題要做深度，政經新聞報道從民生角度切入，民生類新聞報道從關懷個體向關注群體轉型。

　　二重：一是重"深讀"，重點經營深度熱度報道、一線新聞、突發新聞及熱門話題的最新政策解讀，整合碎片化信息、深挖國際、國內、本土熱點做個性化深度加工。深讀報道側重思想性，經濟、民生、社會類報道側重思辨、剖析和新聞背后的故事。二是重"視覺"，根據目標讀者的時尚追求、閱讀習慣和審美取向，改版后湛江日報的圖形、色彩、標題群、文字模塊等視覺元素符合速讀、易讀、悅讀的原則。封面導讀板塊海報化、新聞板塊都市化、副刊板塊雜志化視覺設計。

　　四年多改革創新回頭看，社會效果顯著。一是做到黨委政府和群眾滿意，發行量穩中有升，尤其2016年報紙提價50％后發行量仍保持增長。二是在全國紙媒廣告普遍下滑的環境下，報社廣告保持穩定。正是因為改革創新成果顯著，引起社會關注，2012年以來，湛江日報獲得一系列榮譽：2012年參評廣東新聞獎獲大滿貫，2013年參評廣東新聞獎主項7件作品全部獲獎，已連續五年獲廣東新聞獎一等獎；2012年榮獲中國地市報新聞創新十強。中國記協黨組成員、書記處書記王冬梅到湛江日報調研時說，湛江日報并沒有太嚴肅的"黨報味兒"，封面的版面設計很出彩、清新。無論是版面設計、內容編排還是色彩運用，都很大氣活躍，是一份吸引人的黨報。

　　理念和模式創新：從頭版揳入，牽一發動全身

　　相對而言，網媒的某些優勢，傳統紙媒無法企及。比如網媒的首頁，就有不斷滾動的海量信息可供受眾點擊和選擇，而黨報頭版往往是會議、政務報道，即便熱點新聞上了頭版，也受版面所限無法精編細作。

　　我們為何要通過創新頭版帶動其他版面的改革呢？這是因為：其一，報紙是新聞紙，是一種特殊的商品，外觀形式只有不斷創新包裝，才能讓讀者始終保持新鮮感。其二，頭版是報紙的面孔，借鑒網媒首頁的經驗，整張報紙內頁的精要在頭版充分反映，并做好重點推薦和精細導讀。其三，報紙頭版是差異化的標志，是品牌形象的窗口，必然帶動編輯模式和采訪理念的全面變革。

　　湛江日報頭版經過創新，窗口功能進一步強化：重大政務報道多以厚題薄文、厚題邊文形式編排；固定邊欄導讀窗口，制作內頁新聞精粹引讀；頭版中心位置突出民生熱點圖片新聞，力求搶奪讀者眼球。經過創新后，湛江日報"民生黨報"面孔基本成型。提示核心的標題導讀、精細化引讀窗口在頭版出現，重大、熱點、深度新聞調整到內頁，使報道多側面、多層次滿足讀者知情權，讓報紙"活"起來。

　　理念和模式創新：讓黨報聲音大眾化

　　融媒體時代，紙媒不僅要傳播新聞信息，也要通過發出自己的聲音，以獨家的觀點來影響社會。當今社會，各種思想情緒紛繁復雜，人們的價值觀多元化。黨報堅持宣傳黨的主張與反映人民心聲相統一的功能必須加強，要善于整合各種社會思想觀點，加以甄別、分析和歸納，發出自己的主流聲音，疏導社會情緒，引導社會輿論。這也正是黨報憑借準確度、權威性、可信性，確立在多媒體時代優勢的主要原因。對比于網評，黨報的評論是嚴肅、負責、理性的，是核心價值觀的宣傳平臺，是社會主流思想的風向標。但是，以往黨報的評論過多側重單向傳播，多以指導工作為主，高而全，嚴肅有余、活潑不足，很難讓大眾接受。因此，去粗取精，去偽存真，參考網評特點，在參與性、互動性、開放性、時效性上下功夫，是黨報聲音能否動聽的節點所在。湛江日報改革創新后，開設了個性化的來論專欄，既吸納網評"降低門檻、人人參與"的"草根精神"，又嚴把輿論導向的"準入"關口，評論靶子更多指向熱點新聞事件，更多關注社會民生，評論語言更趨向通俗化，更注重對社會情緒的梳理和引導。近兩年來，湛江日報開設《有話要說》《高談闊論》等個性時評專欄皆獲廣東新聞獎，足以說明評論從"精英"走向"草根"、從"講臺"走向"大眾"、從"獨唱"走向"合唱"已成紙媒的共同追求。

　　今年，湛江日報進一步創新黨報評論的模式，在加強黨報社論、評論員文章等嚴肅評論的同時，倡導評論的"草根精神"，嘗試多種寫作風格，進一步軟化黨報評論。譬如，今年的時評版推出一系列個性化專欄，如"站高望遠""余墨閑話""盧生管見""梁山論劍""滔滔不絕"等，其中一批評論通過過濾社會各種靡靡之音，做理性思辨，不乏真知灼見，代表了黨報的主流聲音，對社會觀點起到很好的輿論引導作用。"忽如一夜東風至，千樹萬樹梨花開"。從讀者的反饋情況看，黨報通過整合個性鮮明的來論，激活了評論陣地。

　　理念和模式創新：以采編理念創新為先驅

　　相對于網絡媒體而言，本地報紙的最大優勢就在區域性。暨南大學新聞與傳播學院院長范以錦曾撰文指出："本土化是地方報紙文化認同的基礎，是地方報紙優勢的根基，是留下讀者忠誠度的重要舉措。"讓本土新聞唱主角，就是最好的"差異化"經營，這正是外來報紙和網絡媒體無法取代的。本土報紙與本土受眾的溝通和交流，是經年彌久、根深蒂固的，本土報紙對本土受眾訴求的理解和把握，也是深刻的。圍繞本土受眾關注的新聞，做出深度，是本土報紙主流地位無法撼動的根基。從另一方面看，近年民生新聞空前活躍，已成為當今新聞主流，地市黨報必須把根須深扎進民眾中，新聞報道以民生為重。有文章指出，"民生新聞不是一種類型，而更多的是指一種理念，一種視角，反映的是新聞的價值取向和新聞工作者的世界觀、價值觀。"（《加強和改進民生報道》，《新聞戰線》2009年4期）。在當今黨和政府為民執政、為民施政的理念之下，黨委機關報的民生化已成一種必然趨勢。湛江日報提出"本土主流，民生黨報"的辦報理念，正是有以上兩個方面作為現實依據和理論基礎。在這一新的辦報理念統領下，對采編機制的運作和編輯、記者的技能提出更高的要求。

　　首先，編輯不能"來什么稿編什么稿"，必須以用戶為主，以本土民眾為主，關注本土民眾對新聞的訴求，充分尊重他們的閱讀興趣和選擇。多媒體時代，大眾對信息海量閱讀，更多的是追求對新聞真相"刨根問底"，追求從多方面多層次相互印證。編輯必須花更多精力研究現代受眾的閱讀心理，研究現代新聞傳播規律，善于當資訊管家，對龐雜信息進行搜集梳理，把受眾最關注的信息整合到版面上來，追求原創和深度，力求在每一場報道戰役中體現差異化。唯有如此，在多媒體競爭中，你的報紙才更受關注。目前，湛江日報的編輯理念創新已取得明顯成效，具體體現在：編輯手法上注重多樣化，核心、背景、鏈接、情景和引讀等，整合信息的手段得到運用：本土新聞的縱深處理、組合編排已從"獨家制作"中體現差異化；標題信息含量進一步豐富，新聞圖片處理更加突出，較好地解決了讀題、讀圖的關鍵問題。隨著形勢的發展，我們還需要加強對編輯進行現代辦報理念、手法的培訓，讓編輯走向社會、深入基層，了解社區、體察民情，培養民生黨報編輯的民生情愫。

　　其次，記者的角色定位必須轉換，從紙媒記者向融媒記者轉變。記者不再只是充當新聞記錄者的角色，必須向社會觀察者、評論者和輿論引導者方向發展。黨報進行理念和模式創新，并不意味著傳遞黨的路線、方針、政策的職能缺失，但是黨報畢竟不是文件載體，而是文化載體、新聞載體。圍繞民生黨報的辦報理念，黨報記者要遵循新聞傳播規律，用平民視角觀察新聞，用平等視角采寫新聞，用百姓語言講述百姓關注的新聞，通過深入而生動的新聞報道，把黨委的決策部署貫穿其中，使讀者在一個個具體的新聞事件中領悟政策，在一篇篇生動平凡的故事中感知變化，在一串串厚重生動的描述中受到鼓舞。融媒時代，從民生角度切入新聞報道，切實創新話語體系，已成為黨報轉型的迫切要求。報道活了，編排活了，報紙就活了，黨報在網絡媒體的重圍之下，也就多了一份勝算。（作者：湛江日報社黨組書記、社長）

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