《世界報業趨勢》調查發布

　　《世界報業趨勢》調查發布：讀者已經成為出版商最大收入來源

　　WAN-IFRA（世界報紙與新聞出版協會）6月13日在第68屆世界新聞媒體大會上公布了年度調查報告《世界報業趨勢》（World Press Trends）。調查顯示，來自讀者的收入在全球報紙收入總額中所占比重呈上升趨勢。

　　根據調查，2015年報紙發行收入占整個行業收入的53%，依舊延續了上年的趨勢：讀者已經成為出版商最大的收入來源。WAN-IFRACEO文森特·佩雷涅指出，"我們都在談要放眼未來，以消費者為中心，現在真的到了說到做到的時候了。"

　　《世界報業趨勢》調查包括來自70多個國家的數據，占全球報業價值超過90%。數據收集主要由數十家全國性報紙和新聞媒體協會承擔，全球數據提供商Zenith Optime dia（實力傳播）、IPSOS（益普索市場研究公司）、PwC（普華永道）、Com Score（康姆斯科市場研究公司）、Pew Research Center（皮尤研究中心）、ITU（國際電信聯盟）也慷慨相助。以下是此次調查的主要發現。

　　全球收入

　　《世界報業趨勢》數據顯示，2015年全球報紙發行和廣告收入預計達1680億美元，其中900億美元來自印刷和數字版發行，780億美元來自廣告。2015年全球報紙收入總額比2014年減少1.2%，過去5年減少4.3%。

　　文森特·佩雷涅指出，"盡管缺乏報業其他收入來源的信息，但是事實上，新的收入來源正成為報業收入構成的重要部分。數據表明，在最成熟報業市場，報紙的額外收入（新收入源）占整體收入的10%-20%"。

　　全球讀者

　　全球有超過27億成年人在讀印刷版報紙。數字報紙讀者在增長，在一些最發達經濟體，所有數字平臺的數字報紙讀者數量已經超過印刷版報紙。《世界報業趨勢》分析預計，全球互聯網用戶至少有40%在線閱讀報紙。

　　報業面臨的挑戰依然是，如何用新指標綜合測量報紙內容在所有平臺的覆蓋和影響力。

　　其他亮點

　　影響力：連同雜志，報紙在文化創意產業中居第三位。報紙和雜志業在全世界創造了約290萬個就業機會。

　　移動業務：移動設備的增長為報紙和新聞品牌提供了一個巨大發展機遇。在美國，超過80%的人通過數字設備閱讀報紙數字內容，澳大利亞和加拿大這一數字超過70%。在英國，新聞品牌通過網絡、平板和手機覆蓋70%的人口。根據美國報業協會的數據，美國超過一半的數字報紙讀者只通過移動設備（平板和手機）來閱讀報紙數字內容。

　　印刷版發行量：2015年全球報紙印刷版發行量同比增長4.9%，過去5年增長21.6%。這主要是由于印度、中國和亞洲其他地區發行量增長導致的。在這些國家，出于發展文化、經濟的目的，以及低廉的報紙價格，刺激了報紙的消費。2015年印度和中國共占全球報紙印刷版日均發行量的62%，超過2014年的59%。

　　發行量：2015年報紙發行量情況--亞洲增長7.8%，北美下降2.4%，拉美下降2.7%，中東和非洲下降2.6%，歐洲下降4.7%，澳大利亞和大洋洲下降5.4%。過去5年報紙印刷版發行量情況--亞洲增長38.6%，而其他地區都在下降：中東和非洲下降1.2%，拉美下降1.5%，北美下降10.9%，歐洲下降23.8%，澳大利亞和大洋洲下降22.3%。

　　付費數字版發行收入：付費數字版發行收入繼續以兩位數增長，2015年增長30%，過去5年增長547%。隨著數字版發行收入超過30億美元，在許多市場它開始彌補印刷版發行失去的收入。在受調查國家中，在線新聞用戶付費閱讀在線新聞的占20%。

　　印刷版依然是主要收入源：全球報紙市場數據顯示，所有報紙收入超過92%依然來自印刷版。七大報紙市場仍然是美國、日本、德國、中國、英國、印度和巴西，這七大市場占全球報紙收入的一半以上，占全球報紙每日發行量的約80%。

　　全球廣告份額分布：根據實力傳播的數據，電視繼續保持全球廣告收入的最大份額，接近37%；其次是桌面和移動互聯網，約占30%；報紙占12.7%；雜志占6.5%；戶外和電臺約占7%；影院占0.6%。

　　數字廣告：盡管數字廣告依舊只占整個報紙收入的一小部分，但是報業希望它不斷增長，成為未來收入的重要來源。根據普華永道《媒體和娛樂業前景》報告，數字廣告增長已經放緩，增速低于10%。2015年增長7.3%，過去5年增長51%。

　　全球平面廣告：2015年全球平面廣告下降7.5%，過去5年下降24%。從20世紀90年代中期開始，互聯網廣告（包括桌面和移動）顯著增長，擠占了平面廣告的市場份額。2015年桌面和移動互聯網廣告增長18.7%，過去5年增長102%。

　　區域印刷版報紙廣告：2015年區域印刷版報紙廣告僅拉美有略微增長，增幅為0.3%；其他地區均下降：澳大利亞和大洋洲下降15.5%，亞太地區下降9.7%，北美下降7.2%，歐洲下降6.2%。（作者單位：新華社新聞研究所國際傳播研究室）

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