報業時評：內化黨性是報業轉型的基礎

　　轉型，對于傳統媒體來說，不再是做與不做的選擇，而是一種使命，且迫在眉睫。

　　新媒體的異軍突起，引起了傳媒裂變式發展，倒逼著傳統媒體的戰略變革。2016年是"十三五"開局之年，中國報業正處在一個重要的歷史分水嶺和轉折點。轉型的路徑在哪里？2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話，指明了前進方向、提供了根本遵循。他明確指出，各級黨報、黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向；黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。

　　如何內化黨性，如何有機統一黨性與人民性，成為報業轉型的基礎，必須牢牢堅守。只有內化于心，外化于行，才能在輿論引導中生產出讓用戶滿意的產品，才能不斷增強傳統紙媒的公信力、品牌力和影響力。蕭山日報從2013年改版以來，在新聞報道中不斷探索如何將黨性和人民性有機統一起來。為民謀利、為民造福是黨委政府的本分，也是黨委政府的意愿。這樣，群眾的需求和政府的意愿之間，就有了一個交接點。新聞報道就是要"盯"緊這個"點"，在"點"上多思考角度轉換，多做策劃文章。

　　從互聯網用戶思維的角度來分析，黨委政府既是傳統主流媒體的領導者，也是傳統主流媒體的最大用戶。蕭山日報社緊扣2016年杭州市黨委政府把服務G20國際峰會作為中心工作這個圓心，踩準時間節點強化策劃報道。2月14日新年第一個工作日，蕭山區召開"辦好G20、當好東道主、走在最前列"誓師大會，蕭山日報社精心制定了報道方案，實行全媒體矩陣聯動報道。"兩微一端"第一時間率先發聲；蕭山網在主會場設立直播點，直播大會實況；蕭山日報則在第二天推出8個整版，權威發布"誓師大會"重要新聞。5月27日G20倒計時100天，報社推出了"蕭山故事"特別策劃，48個專版，以普通市民視角講述"G20故事"，得到了黨委政府部門和讀者的一致好評，成為報紙轉型過程中內化黨性的又一成功案例。

　　互聯網對傳統媒體的影響已經從傳播、渠道層面過渡到產業鏈及整個價值鏈。從原來把互聯網作為工具，到以互聯網思維設計產品進而運營媒體。互聯網思維歸根到底就是用戶思維，如何讓讀者成為報紙的忠誠用戶？蕭山日報創新形式，依托一行業一公司模式，做細社群化服務，延伸相關產業鏈，并實現閉環運營和自我造血。2015年，報社利用媒體自身優勢，為老年人量身定制了一份老年讀物，隨后通過報紙牽起老年商家，發起成立蕭山區養老協會，同時還爭取到了運作政府老齡委網站。在此基礎上，形成線上線下互動，資源優化整合，第一年就實現了盈利。

　　王平簡介

　　王平，現任蕭山日報社長、總編輯。1971年出生，碩士研究生，新聞正高職稱，杭州市"五個一批"人才。2006年1月至2007年11月,杭州市委公派赴英國留學,獲MPA公共管理碩士學位。2009年出版22萬字的新聞業務專著《中國縣市區域報的"浴火重生"》，系中國縣市區域報改革整頓后第一部論述縣（區）級媒體新聞業務與經營發展的專著。

　　身處報業最基層的蕭山日報，秉承"新聞創造價值、價值支撐產業、產業反哺新聞"的理念，堅持內化黨性、用戶為本、社群服務，堅持從單一紙媒向全媒體轉型，通過"小報社，大整合"的轉型探索，讓新聞的力量和社會前進的力量產生共振，打造一個讓黨委政府放心、人民群眾滿意的全新融媒體平臺。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀