報刊出版設計中文化因素應用研究

　　[摘要] 在報刊出版設計過程中，應該加強對一些文化因素的應用，結合一些傳統元素對報刊進行全新設計，從而使報刊設計更有韻味，提高報刊的營銷水平。本文對報刊出版設計中文化因素的應用進行分析與探討，旨在提高報刊設計水平。

　　引言

　　我國傳統藝術經過長期的發展，取得了一定的成績，我國正在積極加強對傳統文化的保護。在設計過程中，傳統文化也發揮了重要的意義，各種文化因素的應用，使得設計風格更加多樣化，設計形式更加多元化，實現了傳統文化與現代設計的融合，使得報紙雜志的設計水平有所提升。出版設計是報刊在面對電子媒體沖擊時進行應對的一個有效途徑，面對強大的競爭壓力，必須加強對報刊設計水平的提升，借助一些文化因素，對設計進行創新，以吸引更多的讀者，使報刊設計能夠在互聯網時代獲得更好的發展。

　　報刊設計概述

　　隨著傳媒市場的快速發展，各種電子媒體對傳統媒體帶來沖擊，傳媒市場中的平面媒體種類越來越多，競爭也越來越激烈。如何讓報刊在眾多同類產品中脫穎而出，是很多傳媒企業考慮的一個重要問題。在吸引讀者方面，報刊的設計是一個重要因素，設計是否具有個性，就成為影響報刊市場份額的重要因素。報刊設計，首先映入眼簾的便是色彩以及表層印象，比如雜志的裝幀設計、配圖等，這些都是給人帶來第一印象的元素，因此，報刊設計的主色系應該符合產品定位的基礎，主色調是報刊設計的重要部分，要彰顯出與眾不同的地方，以體現報刊的價值。在設計過程中，主色調的選擇是一個關鍵，很多設計人員在對主色調進行選擇時并沒有契合報刊的定位，因此使得很多報刊的設計水平不高，不能給人帶來眼前一亮的感覺。

　　各種元素的利用也是影響設計水平的關鍵，尤其是一些細節問題，會成為影響設計質量的關鍵要素，比如在文字字體的運用上，在圖片的搭配上，在文字的排列組合上，都可以體現出設計師的水平，第一印象對于消費者的購買選擇有很大的影響。因此在報刊設計的過程中，要結合現代化和傳統的文化要素，不能過于保守，也不能過于夸張，要給人帶來一種和諧、清新的感覺。在報刊設計上還要做到文字主次分明。文字是重要內容，尤其是對于傳統媒體，文字是內容的主體，雖然當前電子媒體對傳統媒體的沖擊很大，但是傳統媒體還是會略勝一籌，這一方面與人們的閱讀習慣有關，另一方面也與傳統媒體表現出來的文化性有關。傳統報刊的文字表達出一種魅力，是很多電子媒體無法企及的，因此在進行設計的時候，文字也是一個重要部分。文字與我國的傳統文化有關，能夠反映出一定的文化底蘊，在進行報刊設計的時候，要對文字進行處理，比如在字體上、文字編排上下功夫，使報刊設計風格煥然一新，給人帶來全新的視覺體驗，從文字中品出文化底蘊。

　　報刊設計中的文化因素應用

　　報刊出版是文化傳播的重要方式，報刊本身也體現出文化藝術的本質，報刊的內容與設計都體現出文化底蘊，都是對我國的傳統文化和現代文化進行傳遞的過程。報刊出版設計作為一種重要的文化傳播形式，在設計的過程中更應該融入我國的文化因素，拋棄華而不實的設計理念和設計方法，在創作過程中加入更多的傳統元素和現代元素，使得報刊設計中體現出文化藝術的特性。

　　1.圖形元素設計

　　圖形是表現文化的一個重要內容，在報刊設計中，圖形是一種十分豐富的載體，承載的不僅是文化，更是一種精神。圖形元素在報刊設計中的應用，包括抽象圖形和具象圖形兩種。抽象圖形的使用頻率不高，除非在一些個性化的設計中會使用抽象圖形，其體現出的抽象理念對于報刊設計水平的提高有很大的幫助。具體圖形的設計是很多報刊中比較常見的，尤其是會根據報刊的內容進行圖形設計，從而與內容進行更好的搭配。在報刊出版設計中，往往會采用一些攝影圖片作為設計的載體，攝影具有傳真性，令人產生信賴和親切感，尤其是一些紀實類的作品，在設計的時候，采用攝影圖片往往能夠給人帶來更豐富的想象空間。在報刊設計過程，可以加強對一些攝影圖片的應用，選擇與內容相符的圖片，豐富設計形式。另外，繪畫藝術同樣可以較好地表現具象圖形，繪畫是人類最古老的傳播訊息的手段，也是極原始的溝通情感的工具，繪畫也是一種十分古老的文化藝術形式。通過不同的繪畫方式以及表達方式，可以給人帶來不同的視覺效果。在報刊設計過程中，運用繪畫藝術，可以描繪出各種想法，也能對報刊設計理念進行傳遞。比如版畫、油畫、水彩、卡通繪畫等，都可以作為報刊設計的重要形式，使得報刊設計實現多元化。比如很多報紙的設計過程中，結合一些新聞內容制作相應的漫畫，將文字與漫畫進行搭配。漫畫的形式往往比較詼諧幽默，結合文字內容，可以給人帶來全新的閱讀體驗，讓人從漫畫中就可以讀出作者要表達的意思，對整個新聞內容有一定了解，從而使得新聞表達方式實現多元化。

　　2.在報刊出版設計中融入民族文化傳統元素

　　報刊出版設計的目的是要對報刊的內容進行展示，提煉出主題，并且根據主題進行設計，從而使得報道內容更加完整。在進行設計的時候，傳統的文化形式也可以融入，使得報刊的設計更加具有民族意味，并且在傳統文化中找到與報刊定位匹配的元素進行設計，最終提升報刊設計的創意水平。比如關于古詩詞的書籍在進行設計的時候，就可以結合我國的傳統文化形式，結合古詩詞的特點進行設計。很多古詩詞所表現出來的意境都是比較豐富的，有唯美、凄清、豪放等，在對不同的詩詞內容進行設計的時候，可以挑戰各種風格，但是對整本書的裝幀設計，則要有一個統一的風格。比如我國的傳統文化元素中，祥云是一種比較常見的形式，祥云搭配在不同的載體上，所反映出來的意境也是不同的。比如結合旗袍反映出來的是服飾的文化底蘊，結合瓷器反映出來的是我國古代瓷器藝術與繪畫藝術的融合。在進行古詩詞類書籍的裝幀設計時，可以借助祥云、鳥、花等元素，通過各種元素的結合，給人營造一種具有豐富的傳統文化底蘊的氛圍，使得整個設計作品透露出一種民族風，讀者在閱讀的時候可以很快進入到角色中，并且可以幫助讀者對內容進行理解。再比如，在設計一些與佛教有關的雜志時，選擇蓮花這一具有代表性的藝術載體，蓮花具有極深的佛緣，在蓮花的設計上，采用素描的手法，使得蓮花的意象變得抽象一些，讓整個畫面有一種更加寧靜、圣潔的感覺。由此可見，在報刊設計過程中運用這些文化因素的藝術特性，使得報刊出版設計的內容變得更加飽滿，使得報刊設計的質量和水平得到有效提升。需要注意的是，利用傳統文化形式進行報刊出版設計時，應該強調報刊出版設計畫面的夸張性以及規范性，要對傳統文化形式的精髓進行挖掘和展示，使得整個設計的畫面可以展示出一種民族文化內涵，展現濃郁渾厚的民族趣味。

　　3.文字設計中體現出文化性

　　文字是報刊的主要內容，在進行設計的時候，必須要對文字內容進行創新，使得文字表達出更多的主題，反映出報刊的主要內容。在文字設計上，也可以體現出文化性。我國的語言文化博大精深，單純從漢字的字形上來講，就可以表達出豐富的文化特性。在報刊設計中，可以多使用一些豐富的字體，并且結合所設計的內容進行字體的搭配，使得文字中透露出更多的文化底蘊。比如行書、草書、楷體等各種字體，本身就具有文化底蘊，在報刊設計中可以多進行字體的變化，使得字體形式更加豐富，畫面更加輕松協調。

　　結語

　　報刊出版設計是宣傳的重要手段，需要對文化元素進行有效的運用，以提升報刊出版設計的內涵。報刊設計的文化元素包括很多，比如圖形、文字等，在進行設計的時候，要加強對傳統文化元素的利用，結合所設計的內容，對具體的設計方式進行創新，對多種文化元素進行融合，從而使得報刊設計水平有效提升，體現出豐富的文化底蘊。（作者單位：河南工程學院藝術設計學院）

　　本文系基金項目：2015年河南省科技廳軟科學計劃項目"出版文化下書籍裝幀設計的文化因素研究"階段性成果。項目編號：152400410973。

　　參考文獻

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