中國傳媒產業2015年增長12.3%

　　5月6日，《中國傳媒產業發展報告（2016）》在京發布，同時舉行了第七屆傳媒發展論壇，主題是“影響未來的力量”。全國人大教科文衛委員會主任委員、清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰出席論壇并發表主題演講。

　　報告顯示，2015年，中國傳媒產業整體保持增長態勢，增幅較2014年略有放緩。在嚴峻的宏觀經濟背景下，中國傳媒產業在2015年仍然增長了12.3%，整體市場規模達到12750.3億元。

　　具體來說，2015年，傳統報業發行量與廣告量都在經歷著兩位數的持續下滑，其中都市報類零售總量下滑幅度最大，已經達到50.8%；電視媒體也面臨增長乏力和馬太效應的雙重擠壓，廣告投放量首次出現下滑，但高收視率綜藝娛樂節目的廣告冠名收入并未受電視行業總體形勢影響，依然保持高速增長態勢；廣播媒體市場規模出現小幅下滑，34個城市整體收聽率較2014年同比下降3.33%。圖書零售市場規模保持持續增長態勢，總銷售額達到624億元，“互聯網+”對中國圖書市場的發展起到了助推作用，網上書店零售市場保持高速增長，同比增長達到33.21%；電影在“口紅效應”與消費升級的帶動下持續爆發式增長，較2014年增長48.7%，為近5年來增幅最大的一年。

　　柳斌杰認為，優秀傳播人才和互聯網注定是影響未來10年的重要力量。因此，新聞傳播教育的基本方向是：以新型人才培養為目標，發展建立交叉學科，共建特色學院。在人才培養方面，需要培養一批有發現、判斷、選擇、傳播、引導、互動、管理能力的綜合性、復合型人才；在建立交叉學科上，要建立和完善跨院系教學研究機構，開設一批新學科，打通新聞、傳播學與系統工程學、計算機科學、信息科學、管理科學等多學科之間的結合通道，加強學科間滲透性融合。

　　在談到傳媒產業時，柳斌杰認為，以互聯網、數字化為基礎的高新技術和新媒體，改變了新聞傳播的舊格局，互聯網集聚了多元化創新資源和創新要素，互聯網與所有傳統產業逐漸融合，不斷創造著日新月異的新技術、新業態，“互聯網+”帶來了互聯網思維，改變了觀念和理念，實踐重新定義了媒介融合、主流媒體，還從根本上改變了行業邊界、行業生態組織架構、商業模式，帶來了新的技術經濟成果和產業發展的新態勢。對于過去的2015年，柳斌杰認為，是中國傳統媒體自救重生、改革發展的一年，而未來“互聯網+”帶來的互聯網思維和融合傳播新業態將使眾多傳統媒體從組織架構、商業模式等多方面進行變革，一批新型主流媒體將會成長起來。從全球范圍來看，隨著經濟漸進復蘇，傳媒及娛樂產業的發展也呈現不斷增長的趨勢。以中國為代表的亞洲和拉美國家的娛樂和傳媒產業近年來發展迅猛。不斷出現的新技術為未來信息時代的全球媒介傳播提供了新模式。

　　論壇由清華大學新聞與傳播學院主辦。《中國傳媒產業發展報告（2016）》已由社會科學文獻出版社出版發行。（記者杜一娜）

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