創新是媒體發展轉型原動力

　　當前，隨著新技術和社會結構的不斷發展，黨的新聞輿論工作環境發生了巨大的變化，新聞工作的概念和內容也在發生著劇烈嬗變。

　　近幾年來，傳統媒體的發展似乎陷入困境。一方面，隨著新技術的發展，傳統媒體衰亡論甚囂塵上，認為在新技術和新媒體的沖擊下，傳統媒體“被淘汰是遲早的事”。事實也似乎正在驗證著這樣的判斷，甚至一些網民和新聞觀察者，還給出了傳統媒體的“死亡時間表”。另一方面，隨著社會形勢日趨復雜，價值觀日趨多元，信息來源的日趨豐富，傳統媒體的新聞報道能力和輿論引導能力進一步接受檢視，一些失范、違規行為頻現，媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力大打折扣，從而進一步加劇了傳統媒體的價值流失。

　　與此同時，也有一些傳統媒體，不斷創新發展方式，在新技術和新環境背景下，不斷突破、創新、顛覆、重構，他們把創新作為媒體的新聞輿論工作發展的重要使命和主題，在新聞報道能力和輿論引導能力上顯著提升，為媒體發展轉型樹立了新標桿。《人民日報》、新華社、中央電視臺這些中央主流媒體，深度融入技術發展趨勢，不僅在“三微一端”組成的新媒體輿論場中創新新聞內容生產和傳播方式，極大地提升了中央主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，而且自身也通過新的發展方式，不斷革故鼎新，發展業態發生了深刻變化，贏得了官方和民間的高度認可。

　　在這樣的背景下，2月19日，習近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會，對媒體的發展提出了“九個創新”的期待。習近平指出，“隨著當前形勢的發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制。”習總書記的指示，十分及時，十分必要。

　　傳統媒體創新，首先要創新發展理念。新聞媒體的發展能力，是治國理政、定國安邦的大事，新聞媒體需要牢固樹立使命意識和看齊意識，站在更高的格局和要求上看待自身發展。媒體發展不僅關乎自身，更關乎國計民生。新聞媒體是公共價值觀最重要的輸出者，心懷天下，激濁揚清，方能使新聞媒體有長久的生命力和公信力。

　　其次是創新發展方式。在如今的技術和社會發展背景下，受眾在哪里，媒體就應該辦到哪里。人民需要什么，媒體就應該提供什么。新技術的發展，為媒體發展提供了充分的技術保障，延伸觸角并不存在太大的障礙，結合新技術，只要下定決心，自會探索出適合需要的新內容、新形式。人民群眾信息互動方式呈現多元化，需要媒體緊跟時代脈搏，創新內容、體裁、形式、方法、手段，為大家提供更多更優質豐富的各種信息。

　　再次是創新發展制度。創新本身并不難，難就難在是否有好的制度、機制鼓勵創新，保障創新。當前很多媒體面臨的發展難題和發展困境，更多的是制度難題、制度困境。制度，是激發創新力的第一生產要素，但很多傳統媒體，在新形勢、新要求下，依然抱殘守缺，以傳統、落后的發展方式，在夾縫中求生存，靠著傳統的所謂體制優勢、資源優勢，甘當體制寄生蟲和資源掮客，不思進取，固步自封，思維固化，不僅讓黨和社會寒心，也讓媒體工作者寒心。

　　創新，是媒體發展轉型的原動力。不僅是內容、形式方面的創新，更深層次的是理念創新、制度創新、機制創新、文化創新。只有深刻理解創新的本質，媒體才有可能更好地提升新聞輿論工作的能力和水平，才會不斷培育出新的業態和產業。

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