《聯合日報》：強化融合新思維構建宣傳大格局

　　當下，融合發展已然成為傳統報業求生存、謀發展的共識。《聯合日報》作為山東省政協機關報，立足政協宣傳主陣地，致力于打造“協商民主第一窗”，堅持開門辦報，強化融合思維，積極探索傳統媒體和新興媒體融合發展的方式，通過“三個第一”，構建起了山東政協工作的深層次、多樣化宣傳大格局。

　　做強主業，建設政協傳播“第一平臺”

　　媒體融合發展之路要怎么走？《聯合日報》的答案是：先把主業做強，也就是要把政協宣傳的主陣地做強。

　　作為山東政協宣傳領域的一塊金字招牌，多年來《聯合日報》在宣傳中國特色社會主義民主政治、人民政協事業及各級政協組織、廣大政協委員履職建言等方面，發揮了重要作用。

　　中共十八大以來，《聯合日報》在扎實做好山東省各級政協宣傳工作的基礎上，更加注重精準傳遞中央決策精神，圍繞“紀念人民政協成立65周年大會”“中央統戰工作會議”“山東省委政協工作會議”等重要會議和重大活動，精心統籌版面、設置專欄，進行系統深入的宣傳報道，開展系列宣傳活動，準確地傳播了政協聲音，起到了統一思想、凝聚人心的作用。

　　與此同時，《聯合日報》深挖發展潛力，優化內部結構，創新全國和山東省兩會、山東省政協常委會議、專題協商會議等重大主題報道方式，運用大數據分析、圖表動漫、微信微博等信息化傳播手段，使政協的社會影響力不斷提升。

　　近期，《聯合日報》又把“一起行使話語權”作為新時期辦報的核心定位，進一步強化融合發展新思維，運用多種方式，力爭搭建起政協組織、政協委員及各界人士一同發聲、建言的廣闊平臺。

　　拓展載體，組建講好故事“第一矩陣”

　　面對新聞獲取途徑日益多樣化的媒體環境，《聯合日報》經過3年多的不懈努力，形成了“報紙+手機報+綜合門戶網站+互聯網出版”的多層次、全方位、立體化宣傳載體，為講好政協故事組建起了新聞報道矩陣，在傳統媒體融合發展道路上搶得了先機。

　　《聯合日報》數字版，實現報紙當日信息快捷上傳、重大活動浮動窗口提示，方便了廣大讀者閱讀查詢；政協手機報，實現第一時間傳播中央和省內外要聞，定點推送政協重點宣傳工作；聯合網在積極宣傳政協工作的同時，為廣大讀者及互聯網用戶提供互聯網出版服務。《聯合日報》、聯合網開通微信、微博，把山東政協新聞聯播內嵌于其中，吸引讀者通過掌上閱讀關注政協動態。

　　為了滿足廣大讀者群的更高需求，自2015年起，《聯合日報》與中國郵政總公司合作推出全數字閱讀增值服務，為讀者精心搭建起專屬的“個人閱覽室”，涵蓋1000種精品期刊、3萬余冊圖書以及近萬小時的有聲閱讀。

　　此外，《聯合日報》充分發揮自身優勢，建立完善了與山東省直部門、知名企事業單位溝通聯絡與合作機制，打造了一批新聞名專欄，實現了發展共贏；與省新聞主管部門以及《光明日報》《人民政協報》等主流媒體建立共享機制，共同開展了紀念辛亥革命100周年、人民政協成立65周年、抗戰勝利70周年知識競賽等系列活動，擴大了宣傳的輻射面。

　　深化內涵，創建政宣服務“第一品牌”

　　前年8月，中央出臺《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。一年多來，《聯合日報》在扎實做好各項工作的基礎上，不斷深化內涵，增強服務動能，取得了初步成效。

　　《聯合日報》一系列深化內涵的發展動作，得到了山東省有關職能部門的肯定，部分項目獲得了省級文化產業發展專項資金扶持，為推動融合發展提供了一定的資金保障，為更好地服務政協宣傳奠定了基礎。

　　下一步，《聯合日報》將進一步拓展融合發展的深度和廣度，不斷提升服務政協宣傳的能力，把《聯合日報》打造成為協商民主第一窗。強化融合報道思維，整合全媒體資源，策劃推出重大主題和新聞事件的深度報道、系列報道，不斷擴大影響力；改進數字閱讀客戶端，精心構筑一個能讓廣大政協委員開心閱讀、豐富知識、提升境界的平臺；籌建推出擁有自主知識產權的APP手機客戶端，積極拓寬微信公眾號閱讀范圍，實現服務政協系統更多人士、全面搶占輿論陣地制高點的追求。（朱洪升 作者單位：聯合日報社）

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