報業又顯“托拉斯”

曾幾何時，“托拉斯”在世界報業史上是一個名聲顯赫的時髦字眼，其影響力在許多老報人心中留下了美好的記憶。

按照現在的解釋，過去在西方出現的“報業托拉斯”，事實上，就是報業發展到一定水平后形成的一種壟斷經營現象。而今天筆者在這里所要講的“報業托拉斯”則是一種新型的“報業托拉斯”，是與時俱進的“報業托拉斯”——即報業在實現集團化之后在運營上構成的“全媒體化”。目前，在中國，不論新聞單位規模有多大，檔次有多高，幾乎家家都舉起了“全媒體”大旗，掛起了“全媒體”招牌！“人家有的，我也要有！”在這種思維作祟下，如今，您要問哪家新聞單位“全媒體”是怎么回事？他都會倒背如流，說的頭頭是道：“全媒體”就是大事小事“網上見”！其實，并非這樣輕易簡單。“全媒體”是一種技術集成，也是一種新聞業務集成，更是一種運營模式集成。它打破了傳統意義上的新聞生產模式，迎來的是依靠互聯網技術，搭建新媒體平臺，實現新聞生產從源頭到與受眾見面都通過網絡技術得到快速傳播，使新聞傳播作用達到了最大化，也推動促進著中國新聞事業大踏步向前發展，也為中國新聞事業注入了新鮮血液，帶來了新活力！其意義在中國新聞史上是可以大書一筆的。

“全媒體”是“新媒體時代”的最高象征——有報有網有新媒體，打破了新聞生產手段長期單一格局。他是傳統媒體和新興媒體相結合的產物。他顯示的功能和互聯互通共通共融特征，足以證明他就是當下媒介表現出來的特有的“新型報業托拉斯”。他是新老媒體的總稱，他覆蓋和壟斷了整個媒體行業。在中央和地方報業集團里，“全媒體”是支撐這些單位繁榮發展的中堅力量，其作用是巨大的。因為，只有上規模上檔次之后，“全媒體”的作用和能量才能全部釋放出來，才能在媒介面前彰顯出誘人的魅力！

過去，傳統媒體傳播手段單一，靠鉛字辦報；現在，傳播手段實現了網絡化，在微博、微信、博客、移動終端等“多媒體”“自媒體”不斷涌現之時，也從媒體變革融合中找到了打造“全媒體”的鑰匙，使傳統媒體搖身一變就成了“全媒體”——什么日報、晚報、網站、“多媒體”“自媒體”……一應俱全，要什么有什么，使“全媒體”變成了“百寶箱”！不管單位大小，有沒有這方面的需求，都要向“全媒體”靠攏看齊，否則就好像跟不上形勢有掉隊危險。至于建立建好“全媒體”之后，干什么，能夠發揮多大作用，有不少單位恐怕只能用“留著以后再說吧！”來解釋，尤其是那些靠一張報、一本刊物吃飯的單位，要人沒有人，要錢沒有錢，勉強度日，還要硬撐著設網站、開微博、辦微信公號……搞一兩個人維護“首頁網站”，每天從東家西家網站轉幾條更新幾條了事。其結果是“賠了夫人又折腰”——既沒有為單位留下影響力，又沒有賺到錢，真正是“竹籃子打水一場空”！究其原因，很簡單，就是一些單位“死要面子活受罪”。為了與同行交流起來“不失聲”，有“話語權”，這些單位建“全媒體”積極性可能要比其他單位來得快捷，但效果、作用往往要比其他單位差而低下，這就是經濟基礎決定一切的根本所在、力量所在。多少“前車之鑒”告訴我們：干任何一件事情，都要秉承實事求是的態度，做到量力而行，才能少走彎路，實現預期目標；否則只能是欲速而不達，好事反而會變成可有可無的事。

實踐證明，“全媒體”不是萬能膏藥，貼到哪兒都管用；不是擁有了“全媒體”，就可以“發家致富”，就可以成就一番事業。“全媒體”只是新聞業務上的“新型報業托拉斯”，而新聞單位要在經營上有所突破，獲得豐厚收益，必須充分利用“全媒體”搭建的這個平臺，依靠“多種經營”去盈利，才會使“全媒體”這個“新型報業托拉斯”的作用發揮出來，為中國實現“兩個百年”奮斗目標，講好“中國故事”，宣傳好“中國夢”！

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