創新求變：探尋中國報業發展新路徑

從鉛與火、光與電，進而邁向數與網。梳理中國報業近年來的發展歷程，數字化與網絡化正成為傳統報業傳播技術變革的重要手段，多元化和創新化的經營管理模式正為報業發展注入不竭動力，這極大推動了中國報業生產力的不斷解放，推動了傳統報業與新興媒體的全面融合發展。

不可否認，報業發展在媒體融合時代遇到了極大的困難和挑戰，許多報社尤其是市場類報紙都面臨讀者減少、發行和廣告斷崖式下滑的新挑戰，使“報業消亡論”一時間甚囂塵上。

殊不知，“報業消亡論”者往往只看到了報業傳統主業下滑這一方面的問題，對整個報業變革圖存、多元發展、融合發展的種種成果和舉措，卻往往視而不見。

再有，報紙消亡不能等同與報業消亡。現在的報業依托移動互聯網和新媒體，動輒就能吸引到成百萬、甚至是上千萬、過億的“用戶”。同時報業還能跨界經營，搞房地產、搞旅游、搞電商，等等，這是以前報業所不敢想象的，所以不能把當前報業的讀者流失、發行下降硬說成是報業消亡。即使我們假設將來報紙會消亡的話，這也是由“綠皮車”向“動車組”的轉變，這是時代的進步，更是中國報業發展的進步。

值得欣喜的是，繼2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》后，全國報業認真學習貫徹中央精神，以改革創新為手段，不斷推進自身在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面與新興媒體融合，涌現出了一大批資金實力強、發展潛力大、增收后勁足的報業上市公司，且整體業績穩定向好、產業日趨多元，報業正呈現出向創利能力很強的新興文化產業發展的趨勢，這些都為報業長足發展奠定了堅實基礎。對此，我們不能視而不見。

其次，在全面深化改革的關鍵時期，報業發展也進入了換擋升級、創新發展的新階段，不少傳統報業依托多年來積累的資源和公信力，不斷創新求變、多元發展、抱團取暖，全國報業先后結成了戶外媒體聯盟、文化產業（演藝）聯盟、報商聯盟等跨界經營的機構或組織，有效地拓寬了報業增收的渠道，提高了報業跨界經營的能力，為報業實現站穩腳跟、穩步發展新媒體的目標，提供了源源不斷的活力和能量。</p><p style="text-indent: 2em">
再其次，隨著國家對版權保護工作的高度重視，報業依托現有的人才優勢和原創內容，通過與商業網站和廣告客戶合作等途徑，實現了新聞和廣告的二次傳播，使得傳統報業“內容”變現成為現實，極大地促進了報業生產力的發展，同時也確保了“報人”心中“報”將永存的夙愿。

另外，當前不少黨報、老年報等報種呈現出逆勢增長的態勢，發行量不降反升、廣告保持了平穩甚至是增長，這既為報業融合發展留下了足夠的時間與空間，也是對“報業消亡論”的一記回擊。

當然，我們還要坦率地承認，一些報業由于創新能力不足、經營管理跟不上、發展定位不明確等因素，正面臨“嚴冬”考驗。但這只是報業改革發展和新模式孕育所帶來的短暫“陣痛”，因為在市場經濟時代，在全面深化改革的倒逼機制下，報業經營勢必會加快戰略調整，加快創新突破，提升自身的競爭能力和發展后勁，而絕不是守株待兔、坐以待斃。這一點，我國改革開放30多年的進程最能有力地予以說明。而對于那些競爭乏力者來說，優勝劣汰也并非什么壞事，但這一定是中國報業發展長河中的滄海一粟。

在媒體融合發展的新階段，中國報業應切實增強危機意識，以機不可失、時不我待的狀態，主動開展一場轟轟烈烈的報業全面創新與變革的新革命，要通過新平臺的建設，切實增強自身的傳播力、公信力、影響力，牢牢吸引讀者和“客戶”，不能怨天尤人、更不能坐井觀天，最終才能引進新的供給、形成新的模式，進而推動報業可持續發展和融合發展目標的早日落地。

中國“報人”歷來不缺少智慧和遠見，相信中國報業在媒體融合的新歷練中，一定能用好變革和創新之策，以實現華麗轉身，早日化繭成蝶！

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