媒體融合時代的賣報經

通過微信平臺進行發行，通過數據營銷對業務運營進行優化，通過改進物流配送業務向現代物流服務業轉型升級等，這些都是積極探索適應媒體融合發展趨勢發行新路的生動實踐。 ——中國記協黨組副書記、書記處書記高善罡

改革要借助紙媒品牌優勢，利用發行網絡，開展配送、物流、銷售等業務，積極拓展新的業務增長點，反哺傳統報業，為報業轉型提供支撐。 ——全國報紙自辦發行協會副秘書長、粵傳媒副總經理周志偉

未來，報紙發行應該多在發行的理念、體制、模式上進行探索。 ——北京青年報社小紅帽發行股份有限公司董事長劉涵

全國報紙自辦發行至今年已30周年。近日，由《洛陽日報》和全國自辦發行協會共同主辦的全國報紙自辦發行30周年紀念大會暨2015年會員代表大會在河南洛陽召開。來自全國各地100多家報社的領導、業界專家齊聚一堂，就當前市場形勢下報刊發行工作的狀況、發行行業人力資源管理、創新經營管理以及物流快速成長、新媒體市場興起的形勢下發行企業的發展問題展開了廣泛交流。

在討論中，大家認為，隨著市場的進一步成熟，報紙發行的競爭將轉入新的階段，要進一步借助市場、資本、理念、政策的力量，在全力穩定報紙發行的基礎上，深化報紙自辦發行體制機制改革，搶抓媒體融合契機，加大轉型升級力度。

過去 應勢而為

30年前，全國報業發展面臨著一系列改革的局面。一面是由于財政“斷奶”，報業自負盈虧、自收自支；另一面作為全國報紙主要郵發模式，當時存在著諸多弊端——效率低、服務差、成本高，制約了報業的發展。

1985年1月1日，《洛陽日報》首創自辦發行模式，成為全國報界第一個“吃螃蟹的人”，由此走出了全國報紙發行的新路徑。

1985年1月13日，《人民日報》刊發消息《古都又聞賣報聲》，稱“洛陽日報社自建報紙發行網，打破郵局獨家經營局面，對《洛陽日報》的創新之舉給予肯定。自辦發行有效解決了發行時效和服務質量的問題，使得報紙發行量迅速增加，為報紙經營提供了更加廣闊的空間。而后，各地報紙自辦發行模式推開。尤其是當時一批都市報誕生，自辦發行受到熱捧。幾乎所有新創辦的都市報，都依靠著自辦發行快速占領了市場，并獲得了有目共睹的競爭優勢。

“伴隨著自辦發行，《洛陽日報》發行量穩步上升，報社隨后創辦的幾份報紙，也都由此獲得了較高的發行量。可以說，自辦發行是洛陽日報社首倡的創新之舉，也為洛陽日報社的快速發展打下了基礎，為日后轉型發展搭建了平臺。”洛陽市委宣傳部常務副部長，洛陽日報報業集團黨委書記、社長趙飛龍如是說。

現在 大有可為

自辦發行已走過30年歷程，如今市場環境發生了巨大變化，自辦發行也面臨著新的考驗和挑戰。會議認為，30年來，自辦發行突破了體制機制束縛，極大地推動了報業的繁榮，雖然目前面臨一些變化，但自辦發行仍大有可為。

中國記協黨組副書記、書記處書記高善罡表示：“隨著經濟社會發展，人民群眾對于精神文化的需求不斷增長，為報紙自辦發行工作拓展了新的空間，但讀者對報紙的發行時效要求越來越高，也給報紙自辦發行帶來了一些困難。此時，要積極進取，努力開拓新局面，因地制宜探索新的發行手段，不斷提高發行效率。”

“《天津日報》是全國首家自辦發行的省級黨報。作為第一批‘吃螃蟹的人’，今后更需要一種實事求是的精神，把握方向，面向市場，銳意創新，把自辦發行改革進一步向前推進。”全國報紙自辦發行協會會長、天津日報社黨委副書記霍靜認為，報紙自辦發行30年來，由點到面已逐步形成全國性的報紙自辦發行網絡，如何進一步建設和利用這個網絡是接下來需要解決的問題。

近年來，全國多家報紙利用不同的方式不斷拓寬發行渠道，通過調價、資本重組、維護零售終端渠道、拓展非報經營等手段，有效地遏制了發行量下滑趨勢，并各自取得了一定的成效。

將來 轉型善為

報紙發行工作如何改革？如何推動報業轉型？

高善罡認為，要進一步強化市場意識，按照市場規律理順體制機制，不斷調整工作重點，改進服務模式，延伸服務鏈條，切實解決好讀者的訂閱難題。如通過微信平臺進行發行，通過數據營銷對業務運營進行優化，通過改進物流配送業務向現代物流服務業轉型升級等，這些都是積極探索適應媒體融合發展趨勢發行新路的生動實踐，值得推介。

全國報紙自辦發行協會副秘書長、粵傳媒副總經理周志偉認為，改革要在堅守傳統的基礎上，借助紙媒品牌優勢，利用發行網絡，開展配送、物流、銷售等業務，積極拓展新的業務增長點，反哺傳統報業，為報業轉型提供支撐。所配送的產品一定要符合自身發行網絡的特點，不求多但求品質好，才能保證媒體在讀者心目中的品牌影響力。

北京青年報社小紅帽發行股份有限公司董事長劉涵說：“報紙發行要轉型，首先必須認識到發行是具有獨立業態特征的一個產業，應該走產業化發展道路。未來，報紙發行應該多在發行的理念、體制、模式上進行探索。互聯網熱潮席卷了各行各業，對于報紙發行這種缺少互聯網因子的行業來說，如何利用互聯網思維進行改革，這是非常值得探索的一個問題。”（本報記者 韓為卿 通訊員 孫小蕊）

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