新聞媒體要加快轉型升級 在融合發展上走穩走好

　　人民日報社編撰的《融合元年——中國媒體融合發展年度報告（2014）》18日正式出版發行，《報告》的出版座談會在人民日報社舉行。

　　中宣部副部長孫志軍出席座談會并講話，以下是發言全文：

　　很高興來到人民日報社參加《融合元年—中國媒體融合發展年度報告（2014）》出版座談會，推動傳統媒體與新興媒體融合發展是黨中央準確把握新形勢下意識形態領域新變化和宣傳思想工作新特點，科學分析當前輿論格局的重大變化，立足前沿、把握大勢所作出的重大決策和戰略部署。

　　習近平總書記主持審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，作了重要講話，明確提出了融合發展的方針、原則、目標、方向和任務要求。云山同志對《意見》的送審修改作出了重要指示，提出了具體明確的要求。劉奇葆同志高度重視媒體融合發展工作，親自參與近一年左右的時間，進行了深入的調查研究，廣泛聽取各方面的意見，認真研究有關如何發展意見的貫徹實施的具體辦法。加強有關意見的督辦落實。《意見》把推動媒體融合發展作為全面深化改革的一項重要任務，媒體融合發展在傳媒領域里是一場重大而深刻的變革，在全國范圍內全面展開。

　　2014年是媒體融合發展的開局之年，根據中宣部的要求，中央和地方主要新聞媒體認真貫徹中央精神，切實加強對融合發展的組織指導，設立專門工作機構，制定實施方案，明確時間表、路線圖和任務書，強化統籌協調，完善工作流程，推動項目在采編平臺升級改造，媒體資源整合，數據庫建設，傳播渠道拓展等方面取得了積極進展。融合發展工作可以說邁出了有力的步伐，取得了良好開局。

　　人民日報社作為國內媒體的領航者、排頭兵，在媒體融合發展方面，走在了全國各媒體的前列，不僅在自身實踐上采取了多項措施，取得了可喜成效，還組織編寫了《融合元年—中國媒體融合發展年度報告（2014）》，為我們推進媒體融合工作提供了有益的參考和積極借鑒，體現了對中央精神的深入貫徹，體現了對媒體融合發展工作的高度重視，體現了緊跟時代創新發展，不辱使命的責任意識、大局意識和擔當意識。

　　媒體融合發展年度報告給我們很好的啟示，促使我們更深入地思考。推進媒體融合發展是中央確定的一項重大任務，是鞏固宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論的必然選擇，是維護文化安全、占領信息制高點的戰略舉措，也是深化文化體制改革的重要內容。我們要認真的深入貫徹落實中央精神，堅定自覺的把思想和行動統一到中央的決策布局上來，準確理解傳統媒體與新興媒體融合發展，我感到：

　　第一，傳統媒體和新興媒體各有所長，傳統媒體優勢在內容權威，新興媒體優勢在傳播快捷，傳統媒體體現在嚴謹高端，新興媒體反映在豐富廣泛，融合發展就將做到優勢互補。

　　第二，傳統媒體和新興媒體要一體發展，也就是說，在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，用先進技術傳播先進思想文化。

　　第三，傳統媒體和新興媒體要融為一體共同協調發展，傳統媒體仍然是根基所在，不能因為發展新興媒體就棄之不顧，簡單將二者割裂不行，完全對立也不行，用新媒體取代傳統媒體更不行，傳統媒體要正視、參與、融合新媒體，實現新的更好發展，把覆蓋面和影響力向網絡空間延伸，推動融合發展，要繼續做到：

　　一是體現體制優勢，堅持黨的領導，堅持黨管媒體，不管是傳統媒體還是新興媒體，凡是只要定義為媒體的，在這個問題上就沒有區別，這是我們媒體具有強大公信力、影響力和生命力的根本，也是中國特色之所在，絕對不能動搖。

　　二是內容優勢，就是要堅持正確導向，堅持弘揚社會主義核心價值觀，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚正能量。三是隊伍的優勢，從總體上來說我們主流媒體隊伍是忠誠可靠、專業權威的，有一大批政治強、業務精、紀律嚴、作風正的從業者隊伍，這個優勢必須保持，當然在堅持的前提下，還需要改進、創新、提高。

　　推動融合發展，我感到應該努力推進傳統媒體的三個轉變，一是轉變觀念，簡而言之就是強化互聯網思維，互聯網思維不是傳統辦報紙搞發行、做廣告的思維，我們現在了解的情況來看，傳統紙質媒體前幾年在知識的挖掘當中已經面臨著巨大的挑戰，近年來應該出現新的明顯的變化，所以在這個意義來講，新興媒體對我們傳統媒體已經帶來了一些新的比較現實的嚴峻挑戰，需要我們傳統思維轉變觀念。互聯網思維，包括用戶思維、思維化思維、大數據思維等等，要強化互聯網思維就必須打破思維定勢，打破行為慣性，打破路徑依賴，按照全新的理念來謀劃媒體的生產、傳播和經營模式。

　　二是轉變生產經營，在融合發展條件下，媒體的生產思維必須強化用戶意識、受眾意識、內容意識、傳統意識、服務意識，其中爭奪用戶是關鍵所在，要從單純的內容生產變為同時提供服務，收集用戶信息、關注用戶的體現，注重與用戶交流互動，滿足用戶多樣化和個性化的需求。

　　三是轉變體制機制，必然要求媒體的生產流程、平臺建設、內部管理等隨之轉變，要求運行機制、管理體制、組織構架隨之轉變，要求人力資源、人才選拔、勞動分配、收入分配等隨之轉變。剛才振武社長做了充分的論述，講了很多很多很好的想法，沒有體制機制的轉變，觀念思維和生產經營的轉變也無法落到實處。

　　總體來看，推動媒體融合發展要實現媒介資源、生產要素的有效整合，實現信息內容、技術運用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，是一體化的組織機構傳播體系和管理體制，使傳統媒體和新興媒體優勢互補、并行并重、緊密協同、此漲彼漲，鞏固線上和線下兩個陣地，這是一項系統工程和長期任務，意義深遠，使命光榮，必須牢牢抓住一些重點工作的關鍵環節，扎實推進力求實現新的突破。新聞媒體要增強創新意識采取有效措施，加快轉型升級，努力在媒體融合發展之路上走穩、走快、走好，更好地發揮引領、主導社會輿論傳播正能量的支撐作用，為實現中華民族偉大復興的中國夢作出應有的貢獻。謝謝！

來源：人民網-傳媒頻道

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