媒體融合要著力寫好四篇文章

媒體融合從理論上政策上以及實踐上均已進行了九個月的辛勤耕耘，現在來自各方面的收獲不小。全國新老媒體融合組建的報業集團有近兩千家。但是，相對于新媒體來說，傳統媒體在大融合過程中，要想有所建樹，掌握主動權，仍需著力寫好四篇文章。

第一篇就是要在政治上輿論上發揮引領作用。現在全國大小媒體圍繞著傳統媒體——報紙、廣播、電視與新媒體——網絡媒體融合問題做了不少實事，也寫了不少頗有影響力的宣傳文章。可惜的是有些文章在政治上輿論上并沒有起到“輿論先行”的帶頭作用。因為在這些面世的文章中，有的起點不高，有的過于悲觀，有的過“左”……凡此種種，均源于對黨和國家大政方針的精神實質沒有吃透的緣故。否則，為什么有的媒體人而且大多數還是傳統媒體人甚至專家學者公然撰文聲稱報紙將要被新媒體取代，有的竟然斷言報紙在5年后就要消亡，進歷史博物館。這些看起來頗有市場的“報紙消亡論”，其實是缺乏政治遠見的，也是經不起時間檢驗的。在黨的十八大報告中，中國共產黨提出兩個一百年的奮斗目標，這是大形勢大方向。從目前政治形勢發展來看，以習近平總書記為核心的黨中央正在率領全國各族人民為實現中華民族偉大復興為實現中國夢而努力奮斗，在這個時候，誰也不會讓跟隨中國共產黨出生入死的黨報在新媒體誕生之時而走向消亡！雖然當下傳統媒體尤其是黨報（過去傳統媒體主要指黨報）受新媒體沖擊，發行數量確實在走下坡路，但這只是暫時現象，暫時受到的挫折。我們相信，經過一段時間磨合和轉型調整，在新媒體面前，傳統媒體仍然是“老大哥”。他們與新媒體之間，只能握手言好，而不是互相拆臺。雙方競爭的最后結局只有一個答案——誰也吃不掉誰。唯有優勢互補互利共贏是雙方得以共存的理由。在這種大環境大背景下，再來談新老媒體融合就有了政治基礎政治方向。在這里，我們可以說新老媒體的融合首先要寫的文章就是政治輿論融合篇。因為它關乎倡導媒體融合的目的和目標，是推動和促進新老媒體融合發展，共同服務于黨和國家的奮斗目標，而不是有競爭就有失敗!媒體融合不是競技場，非要分輸贏。

其次，技術融合是篇關鍵文章。2014年8月18日，黨中央號召媒體融合是在新媒體發展形勢突飛猛進的情況下提出的。新媒體依靠先進的網絡傳播技術，使信息傳播實現了及時、快捷、互動性，比傳統媒體具有明顯的“短平快”優勢。為了改變這種狀況，使傳統媒體與時俱進，跟上時代步伐，黨中央運用媒體融合的架構，通過網絡新技術的應用，來提高傳統媒體的生存應變能力，提高傳統媒體的宣傳傳播力。當然，在這里談技術融合主要是針對傳統媒體而言的。因為，面對第四媒體的出現，黨中央意識到這個新生事物是代表著新聞事業的發展方向的，其優勢是電子技術信息化。那么，傳統媒體尤其是報紙如何通過技術改造來實現“電子化”呢？來改善工作條件提高工作效率呢？其答案可以說有也可以說無。有是指報紙在編輯印刷出版過程中，有的流程如編輯、傳輸可以實現“電子化”，可以辦“電子報紙”；無是指新聞載體——紙張本身是無法達到這個要求的。因此，技術融合從客觀實際來講，在報紙方面就是有報有網，一體化發展，打造新聞“連鎖店”，其內容可以是報紙的“濃縮版”，也可以是全新編排。這樣的報網互動，能夠提高新聞性，擴大影響力傳播力，實現讀者廣泛化，有利于遏制報紙發行量下滑、讀者減少的趨勢。不過，從長遠角度看，技術融合對報紙的作用，在于學習借鑒互聯網技術，為自己“補短提速增效”，而不是盲目融合，搞什么“第二張報紙”。只有報網優勢互補，形成組合拳，技術融合的目的才能真正達到。

第三篇文章內容融合是終極目標。按照新聞傳播規律，不管是傳統媒體還是新媒體，作為新聞傳播工具，都是以新聞內容吸引讀者謀生存的。既然如此，內容融合就會出現競爭局面，你有的我也要有，哪怕是照搬照抄，或者是改頭換面，反正人有我也有。其實，這是歪曲了內容融合的真正含義。內容融合有兩個基本出發點，一是傳統媒體與外部新媒體的互相融合，二是傳統媒體內部的如報網融合。從廣義上講，內容融合多指新媒體向傳統媒體轉載轉發內容，因為新媒體過去一般沒有采訪權，現在有了，往往由于人手少，記者隊伍未建立，或者出于節約成本考慮，主要是靠轉載轉發傳統媒體內容維系網站的運轉。當然也有很多時候，傳統媒體是從新媒體的信息中挖掘新聞線索和進行新聞深度報道的。如果這就是一種融合，將證明內容融合就是新老媒體“互通有無”，有選擇地進行“優生劣態”，讓讀者喜聞樂見的好新聞“廣而告之”，這種方法應該成為一種新常態。因為傳統媒體與新媒體都是黨和國家新聞宣傳事業的重要組成部分，都是黨和國家重要宣傳工具。二者分工不同，各有各自的優勢和特點。傳統媒體尤其是黨報不能認為自已是黨的機關報，有獲取新聞的優先權，有發行財政支持優勢，就“高人一等”，以“老大哥”自居；網絡媒體作為新興媒體，在媒介屬新生事物，占有技術、新潮、時尚優勢，但也不是十全十美，可以包攬天下一切。它像過去廣播、電視面世一樣，經過一段時間的磨合，都成為了報紙的同路人，成為了守望相助的命運共同體。何況以網絡為載體的新媒體誕生在新世紀之交，人們思想更解放，生存空間更廣闊，有什么理由不進行內容大融合呢？我們應該力推傳統媒體與新媒體在內容融合中發展壯大，更好地為“兩個百年”服務。到那時，新老媒體就會擺脫傳播速度快與慢、傳播內容深與淺以及著作權帶來的種種困撓，站在一起并肩作戰，從不同角度、不同側面，圖文并茂地報道“兩個百年”所取得的豐功偉績！

第四篇要寫的是經濟融合文章。傳統媒體排在苐一位的是報紙，其主流是黨報。它的收入來源過去一部分靠財政撥付，一部分靠廣告收入提留。現在除成立報業集團走企業化發展道路以外的黨報，依然靠半事業半企業單位的金字招牌而獲得財政支持。因此，在經濟融合中，他們由于缺乏經營頭腦，步子放不開，總是圍繞著圈子內的一塊小天地做經濟融合文章，上不了規模上不了檔次，不是經濟融合的最大受益者。相反，成立了報業集團的黨報經濟融合形勢大多數十分喜人。如浙江報業集團、山東報業集團等等都是經濟融合的佼佼者。他們的成功經驗就是思路開闊、與外界廣泛結緣、經營門類多，善于鞏固主營業務，做到薄利多銷收益穩定，努力實現新聞宣傳與經濟融合創收兩不誤兩勝利！其中，他們利用報網融合的平臺為經濟融合所創造的經濟效益是很大的。這說明新媒體是經濟融合的好幫手，能夠發揮多方面的作用。在經濟融合中，為什么會出現“兩極分化”，這里面有多方原因，最主要的可能是傳統媒體如黨報長期吃“皇糧”吃慣了，形成了養尊處優的習慣，一下子轉型改制跑市場適應不了，盡管黨和國家簡政放權給優惠扶持政策，讓他們下商海大顯身手去賺錢，他們有的還是無所作為未賺到錢，這怨誰呢，只能怨自己……當然，新聞媒體尤其是主流媒體必竟不是單一的經濟實體，不能像企業經營那樣，以創收為目的，而重點應該放在生產精神產品上。對于那些已經轉企改制走上企業化道路的報業集團應該完成兩項任務，一是完成黨交給的宣傳任務，二是完成企業經濟指標。只有這樣，才能實現宣傳創收兩個輪子一起轉，為經濟融合寫出一篇光彩奪目的文章，為傳統媒體與新媒體全方位融合打下堅實的基礎。

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