傳媒藍皮書：報業步入衰退期

由清華大學新聞與傳播學院主辦的“第六屆傳媒發展論壇”5月9日在京舉行，會上發布的《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2015）》指出，盡管傳媒產業是中國乃至全球范圍內的朝陽產業，然而以報紙為代表的部分傳統媒介產品已經處于其市場生命周期的衰退期。

《報告》稱，2014年，《新聞晚報》悄然停刊，“澎湃新聞”橫空出世，既是新舊交替的符號，也標志著紙媒的沒落。2014年全國報紙印刷用紙量約為270萬噸，比2013年減少了近1/4。這說明盡管各家報社對發行量諱莫如深，但報紙發行量事實上下降了25%左右。同時，報業賴以生存的廣告市場連續4年下降，2014年的下降幅度更是達到15%。廣告和發行量雙雙折戟，報業步入衰退期已難挽頹勢，甚至有專家稱報業正遭遇“斷崖式”滑落。由于缺少行政力量的庇護，發行量下降的報紙主要集中在市場化程度高的都市類報紙、東部沿海地區省級黨報及部分經濟發達的地市級報紙。

藍皮書課題組對30多家都市類報紙的最新調查結果顯示，2015年第一季度報業廣告下滑更為嚴重，普遍下降20%以上，個別報紙下降幅度高達30%，發行量也普遍下降，其中汽車、房地產等傳統廣告大戶的流失情況最為嚴重。宏觀經濟發展速度放緩，加上新媒體對傳統媒體廣告市場的不斷擠壓，預計2015年報業發展形勢將更為嚴峻。

來源：人民網-傳媒頻道

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