報業探索新媒體的實踐與思考

報業探索新媒體的實踐與思考——從澎湃新聞網上線談起

　　2014年7月22日，澎湃新聞網正式上線，在新聞界引發了不小的討論。作為《東方早報》探索新媒體的大手筆，澎湃新聞網的資金實力和內容實力都不容小覷，這種嘗試同時也引發了人們對報業改革的又一次關注。

　　澎湃定位時政平臺的依據和可行性

　　中國互聯網絡信息中心2014年7月發布的第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年6月，我國的網民總量已經達到6.32億，其中網絡新聞的用戶規模已經達到5.03億，較2013年底增加1184萬人，半年度增長率為2.4%，有79.6%的網民通過互聯網獲取新聞。①這一數據顯示出互聯網用戶的億級體量以及網絡新聞用戶的巨大潛力。

　　另一方面，我國目前影響力大的網絡新聞媒體主要集中在商業性網站，傳統媒體網站包括各家報紙網站的空間日漸被擠占。2013年6月的一項數據顯示，我國網站流量前十名中，除了鳳凰網有著傳統媒體的背景，其余都是商業性網站。②

　　與上述情形對應的卻是，國務院新聞辦和原信息產業部在2005年9月頒布的《互聯網新聞信息服務管理規定》中明確指出，商業網站在轉載新聞信息或者向公眾發送時政類通訊信息時，應當轉載、發送中央新聞單位或者省、自治區、直轄市直屬新聞單位發布的新聞信息，并應當注明新聞信息來源，不得歪曲原新聞信息的內容；此外，還規定商業網站不得登載自行采編的新聞信息。需要強調的是，規定中提到的“新聞信息”指的是“時政類新聞信息，包括有關政治、經濟、軍事、外交等社會公共事務的報道、評論，以及有關社會突發事件的報道、評論”。

　　這就意味著目前我國的網絡媒體存在著一個奇怪現象，影響力大的商業網站沒有時政類新聞信息的采編權，而有著內容優勢尤其是時政新聞采編優勢的傳統媒體網站則“聲小勢微”。

　　在此種語境下，再來體會澎湃的定位就不難理解了。澎湃新聞網將自己描述為“專注時政與思想的媒體開放平臺。以最活躍的時政新聞與最冷靜的思想分析為兩翼，生產并聚合中文互聯網世界最優質的時政思想類內容”。

　　由此可見，澎湃選擇將時政類新聞作為發力點，是期望依托專業的采編團隊和長期的經驗積累，使時政內容成為報業改革突破口的嘗試。

　　澎湃尊重新媒體運作規律的嘗試

　　與傳統報業的穩妥謹慎相對應，新媒體的平臺優勢在于即時與分享，在這兩點上，澎湃的做法可圈可點。

　　1.信息發布效率緊跟新媒體時代要求

　　2014年7月18日15時，40年不遇的特大臺風“威馬遜”登陸海南，這也算是澎湃新聞網上線后面對的第一道“考題”。筆者在此期間持續關注澎湃的信息發布情況，截至本文截稿的2014年8月11日20點，澎湃新聞網共發布“威馬遜”相關原創稿件29篇，報道高峰出現在7月21日，共有8篇，在臺風登陸后不到一小時，澎湃發出第一條快訊。

　　這種對突發事件的反應速度順應了網絡平臺的要求，并且做到了對原創質量的把控，保住了基于傳統媒體的內容優勢，使得信息很有分量和說服力。

　　值得一提的是，在這29篇原創報道中，有3篇是基于3D技術的動態新聞場景，全方位展現災害現場的樣貌，直接而具有現場感。

　　2.創新性發揮新媒體的平臺特質

　　新媒體的互動性一直是理論界所強調的，就目前來看，這個互動性基本反應在網絡新聞的評論欄里，類似報紙版面里的“編讀往來”，只是往來的主體增多了，所有網友都可以參與；往來的速度也變快了，可以做到“即往即來”，本質上并沒有什么變化。

　　澎湃新聞網針對這一特質開發了增加讀者互動的“新聞追問”和針對爛尾新聞的“新聞跟蹤”功能，這一做法的可取之處在于克服了網絡信息稍縱即逝的尷尬，滿足了對新聞信息的持續性和延展性有要求的受眾。

　　除此之外，澎湃新聞在其手機客戶端上用了一種并不常見于電子屏幕的字體——“襯線體”，有人說這會沖擊讀者的習慣，造成不適應，因為“習慣了無襯線體閱讀的用戶，忽然被這一字體侵擾，難免會吃不消”。③也有人很看好這種創新，認為至少給千篇一律的手機屏幕注入了不一樣的東西，“有點像報宋，但是好像又不是，我喜歡這個字體，簡潔而不流俗”。④這種融合了技術與內容的創新做法，雖然效果暫難評價，但著實敢為人先。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀