對報業新常態的認識及應對

　　2014年底，《咬文嚼字》評出2014年十大流行語，“新常態”入選，成為年度熱詞。2014年以來，習近平總書記曾兩次指出要正確認識中國經濟發展的階段性特征，適應新常態。2014年，中國報業的發展也同樣呈現出“新常態”。

　　如何認識報業發展的新常態

　　首先，要認識到新是相對于舊來說的，但提出新并不等于要否定舊，因此，看待報業的新常態要撥開“報紙消亡論”的迷霧，超越新舊媒體的界限。其次，新常態意味著以往的常態發生了變化，意味著要與過去揮別。而新的常態正在發生，并且這種新不是轉瞬即逝的，也不是一蹴而就的，而是要長期經歷并長久保持下去。再次，新常態發展中，可能會面臨很多看似艱難、負面的問題，但陣痛之后，結果亦會有意外之喜。

　　報業發展的新常態，要求我們用新眼光去審視老問題，積極看待紙媒的轉型發展，機遇與挑戰并存。雖然看似風險重重，但只要報業能夠在市場重新洗牌中把握新趨勢，探索新途徑，仍然可以繁榮。正如新加坡《聯合早報》的一篇報道所言：“面對‘新常態’，政策制定者既要有‘新’的思路和觀念，來迎接前所未有的挑戰，也要有‘平常心’和定力，在長久的考驗中不負眾望。”①

　　當前報業新常態的表現

　　2014年，中國報業進入一個新的歷史時期，學界和業界都在探討報業的前景，面對新媒體的沖擊，中國報業以往的常態被打破，呈現出新的特點。

　　1.報紙優勢一再受到挑戰

　　2014年以來，《新聞晚報》、《競報》、《天天新報》相繼休刊。新媒體的異軍突起對傳統媒體造成了前所未有的沖擊，“報紙消亡論”、“拐點論”等說法不絕于耳。數字化閱讀逐漸崛起，并且極有可能成長為未來的主流閱讀方式。我國第十一次全國國民閱讀調查顯示，網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀等數字化閱讀方式接觸率首次超過半數。②

　　此外，面臨新興媒體的沖擊，傳統媒體的“可控態勢”出現狀況，一方面，信息傳播效率優勢不再，市場份額和經營狀況慘淡；另一方面，人才流失，關門倒閉，讓報業從業生態進一步惡化，影響力大不如前。而21世紀新聞網新聞敲詐的丑聞以及一些新聞失實現象，尤其是地方小報為發行量而“不擇手段”所帶來的負面影響，更是雪上加霜，報紙媒體的公信力和權威性受到了前所未有的挑戰。

　　2.媒體融合強勢來襲，紙媒從固步自封變為擁抱新媒體

　　2014年，傳統媒體和新興媒體融合發展已經上升為國家戰略，掀起了媒體融合新一輪的熱潮。有學者指出，2014年也將因“媒體融合元年”寫入中國新聞發展史。③

　　面對新媒體的強勢來襲，傳統媒體尤其是紙媒逐漸認識到傳統媒體和新興媒體融合發展是新聞事業發展的內在需求，也是移動互聯網時代生存和發展的必然選擇。由此，紙媒紛紛由被動逃避變為主動出擊，探索適合互聯網的新的表達形式，加速媒體融合進程，融合發展力度和深度不斷加強。

　　新聞客戶端成為紙媒推動媒體融合的首選。據報道，全國200家最有影響力的報紙中已經有136家研發上線了新聞客戶端。④艾媒咨詢2015年初發布的《2014年中國手機新聞客戶端用戶研究報告》也指出，手機網民移動端資訊獲取方式上，手機新聞客戶端最受青睞，占比為35.8%。2014年，以人民日報為核心的媒體“國家隊”在媒體融合發展上步伐堅定，帶動傳統媒體沿著“一次采集，多種生成，多元傳播”的方向改革創新。

　　3.報業主動出擊，積極探索新常態下的發展路徑

　　2014年，雖然中國報業在嚴峻的外部經濟環境下步入“慢增長時代”，但報業增長的質量有所提升，基于紙媒品牌的新興業態板塊不斷擴展。報紙應對新媒體能力得到提升。報紙利用大數據的資源優勢，積極投身數據庫建設，逐漸找到互聯網和相關產業的結合點。如杭州日報報業集團的社區網站19樓、快房網及電臺、藝術品等板塊實現了億元級的創收；《南方周末》進軍電視，聯合四川衛視打造的益智文化節目《我知道》，取得了周六黃金時段全國省級衛視收視率第六的好成績。⑤

　　深層次的報業改革推進、轉型升級，為報業新一輪繁榮發展提供了內在動力。數字化轉型和融合發展雙管齊下，各報社陸續開通微博、微信，進而打造手機客戶端和“掌上”產品，借力新媒體公司的商業化運作，專門的新媒體中心逐步建立。2014年8月，南京青奧會期間，新華報業傳媒集團組織的“七大媒體聯盟看青奧”，實現全媒體融合，傳播效應達到最優。⑥

　　4.微傳播開始影響紙媒議題

　　2014年，得益于移動互聯網帶來的便利，微博、微信、客戶端大行其道，社交網絡等互聯網新應用新服務發展勢頭良好，中國新興媒體正快速向移動化發展，由此產生的微政務、微電影、微視頻構成了中國互聯網發展的微時代景觀。微傳播急劇改變著中國的輿論格局和傳播生態。以微信為代表，掀起了新一輪交友方式、營銷方式、支付方式的變革。微傳播，搶占了傳統媒體的信息發布，更在輿論監督和議程設置中分得一杯羹。

　　5.精英群體出走新媒體

　　2014年，一大批媒體人辭職、轉行，報紙媒體人才流失問題帶來了對新聞從業前景的再思考。報業的人才流失問題，特別是骨干、核心力量的出走，無疑加重了報社的管理成本，影響團隊穩定，也讓報紙在與新媒體競爭中處于不利地位。

　　迎接新常態，應對新挑戰

　　1.以穩定姿態發揮紙媒影響力

　　面對新常態，報紙需要從內容、形式、盈利模式等多方面做出調整。

　　首先，報紙要辦得更像報紙，回歸精英，走“深度”之路。利用權威性、公信力、影響力在內容上對受眾產生深刻影響。美國學者菲利普·邁耶，既提出了“報紙消亡論”，同時也闡明了報紙經濟的影響力。他認為報紙的主要產品是影響力，而不是新聞或者信息。⑦

　　隨著人們獲取信息渠道的多樣化，發布信息已不僅僅是媒體人的特權，在這種情況下，新聞競爭主要集中在對信息解釋權的爭奪，而非傳統意義上所說的對新聞源的競爭。報紙的核心競爭力是基于權威性和影響力的輿論引導，即在主流價值觀的引導下，發出冷靜、理性的聲音和判斷，引導受眾。

　　其次，在新媒體形勢下，報社也要在發行服務和閱讀形式上進行創新。比如對報紙的發行進行立體式的延伸，成為一些報紙拓展發行渠道新的嘗試。

　　再次，報紙傳統的“內容+廣告”的商業模式受到了挑戰，報業仍需探索成熟的盈利模式。如今，報紙在一線城市已近飽和，加上新媒體的競爭，發展空間有限。但新媒體在二三線城市的觸角和競爭力還無法與傳統紙媒相比，由此都市報可以探索出不同于新媒體的核心競爭力。⑧

　　2.用互聯網思維推進媒體融合

　　有學者指出傳統媒體試圖“融合”互聯網的探索是有價值的，但也只能作為過渡時期，絕非利用互聯網的最終形態。⑨媒體融合重在探索適合互聯網的新的表達形式。事實上，互聯網本身即是融合媒體。

　　互聯網思維下，媒體融合不再是傳統媒體與新媒體的此消彼長，而是新“木桶效應”下優勢資源的共享，規則再造中的合作，以及對移動終端的爭奪。報紙不會被互聯網“融化”，更不會輕易消失。須知媒體形態的演變，不會改變新聞本身的價值，新聞不死。報紙應著力打造一系列自主掌控的新媒體傳播平臺，整合優質資源，形成集群效應，實現傳統業務與新媒體共通共融，提升在新媒體輿論場的話語權和影響力，打造紙媒融合發展新常態。

　　在報業寒冬的大環境下，報業整合是對報業的結構性調整，也是輿論陣地的重新劃分。紙媒更需抱團取暖，將品牌、資本、管理、市場、技術等優勢資源整合集中，擴大規模效應，減少同質同構惡性競爭，培育幾家有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。面對市場細分化趨勢，紙媒獲取的信息資源需要多次整合開發，有效轉化長期積累的政經優勢資源。紙媒也可借力大數據和云計算技術，精準分析用戶需求，提升新聞報道和服務的針對性與水準。

　　3.在移動互聯網時代向市場要空間

　　面對用戶信息獲取終端和消費習慣的變化，在移動互聯網時代，紙媒必須不遺余力地打造移動媒體產品，更新觀念和技術，加快推動傳統報業和新媒體融合發展。同時還要進一步開拓市場，延伸到新媒體力所不能及的空間。

　　4.重視人才培養與管理

　　人是新聞傳播的主體，紙媒轉型成功與否，關鍵在于人才。報紙媒體需要從人才選拔、管理、培養、激勵等多方面入手，建立現代化企業制度，完善招聘流程和管理體系，將優秀人才引進來；注重對人才的長期培養，提供培訓、深造的機會，同時要通過多種激勵手段，激發從業者的積極性和創造性，留住人才。更為重要的是用好人才，要做到人盡其才，充分發揮人才的個體優勢，形成合力，增加整體的核心競爭力。

　　注釋

　　①薛之白：《“新常態”爆紅的背后》[EB/OL]，新加坡聯合早報網，http://www.zaobao.com/special/zbo/story20140812-376613

　　②焦雯：《第十一次全國國民閱讀調查顯示：多數人認為自己閱讀量偏少》，http://news.xinhuanet.com/politics/2014-04/23/c_126422633.htm

　　③賈澤軍 尹茶 鄧曉群：《中國媒體融合研究現況分析及對策研究》[J]，《科技與出版》，2014年第10期

　　④傅紹萬：《媒體融合成敗的關鍵》[EB/OL]，人民網，http://media.people.com.cn/n/2015/0104/c392156-26320963-2.html

　　⑤⑥袁舒婕：《中國報業轉型中的喜與憂》[EB/OL]，中國新聞出版網，http://news.xinhuanet.com/newmedia/2014-10/28/c_127150731.htm

　　⑦Meyer Philip.“The Vanishing Newspaper：Saving Journalism in the Information Age”.Columbia，University of Missouri Press[J]，2004:15～16

　　⑧《2014年紙媒發展趨勢前瞻》[EB/OL]，媒介360，http://www.chinamedia360.com/newspage/20131217/011CE88C8FB55452.html

　　⑨李良榮 周寬瑋：《媒體融合：老套路和新探索》[J]，《新聞記者》，2014年第8期

　　作者為中國人民大學新聞學院博士生

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