新媒體平臺成報刊移動轉型載體

　 2月9日，“2014中國媒體移動傳播指數發布會”在北京舉行。《中國媒體移動傳播指數報告》通過對我國報紙、雜志、電視、廣播等媒體在微博、微信、聚合新聞客戶端、媒體自有App等各個移動傳播平臺的影響力進行評估，推出“報紙移動傳播百強榜”、“雜志移動傳播百強榜”、“電視頻道移動傳播排行榜”、“電視節目移動傳播百強榜”、“廣播頻道移動傳播百強榜”等五大排行榜單，并對國內媒體移動傳播的發展現狀、特點和趨勢進行了分析。該報告由人民網研究院策劃編制，相關數據采集由清華大學新聞研究中心完成。中國媒體移動傳播指數分別選取影響力較大的報紙、雜志，全國省級以上電視、廣播，對其在新浪微博、微信公眾號、聚合新聞客戶端、媒體自有App等四大平臺的4個一級指標和17個二級指標進行量化評估。

　　從報紙百強榜地區分布來看，我國中部及東南沿海地區的報紙雜志發展處于較高水平，這與地區的經濟建設程度和人口密度存在一定關系。雜志百強依然是“北上廣”占主導地位，報紙移動傳播百強榜城市分布基本格局也沒有出現明顯變化，直轄市上榜數量依舊占三分之一；省會城市占比近一半，非省會副省級城市主要集中在寧波、深圳、大連和青島、廈門。一般城市則出現比較大下滑趨勢，僅有四家上榜，分屬于溫州、洛陽、佛山，但上榜城市集中在經濟較發達、人口較集中的城市。報紙移動傳播百強榜中，都市類報紙有66家，占六成以上，黨報類、專業行業類分別有18、16家，與上一年度相比，沒有發生明顯變化。

　　從新媒體指數平臺得到的報紙、雜志微信閱讀數、點贊數進行計算，樣本數據中報紙類微信公眾號文章閱讀數達到10萬及以上的數量有168個，占比84%，雜志類微信公眾號文章閱讀數達到10萬及以上的數量則有78個，占比56.9%；點贊數方面，點贊數超過1000的報紙類公眾號有149個，占比74.5%，雜志類公眾號則有69個，占比50.4%。另一方面，未有數值反饋的微信公眾號中，報紙類公眾號在閱讀、點贊數均為18個，雜志類公眾號則分別為40、42個。綜合各方數據可知，報紙類微信公眾號熱度高于雜志類微信公眾號，且差距有擴大趨勢。

　　各大報紙的自有App均至少入駐了3家移動應用商店，且多數報紙入駐4個以上；而雜志僅有3家尚未選擇入駐。由此可見，自有App入駐移動應用商店是報紙雜志比較常用的移動化推廣選擇。從媒體自有App下載情況可知，超過半數的報紙與雜志媒體自有App下載量集中于1000萬~5000萬和100萬以下兩個區間內，不同時期進入移動應用市場、采用不同推廣方式手段造成用戶使用情況差異性大，這給已經或即將投入應用商店市場的媒體帶來正反兩方面的借鑒。

來源：人民郵電報

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