推動融合發展 加快報業轉型

推動融合發展 加快報業轉型——濟寧日報社推動媒體融合的探索與實踐

　　1月20日上午，中國網山東頻道在濟南召開“傳統媒體與新媒體融合發展暨黨政機關網絡輿情監測研討會”。

　　濟寧日報社社長、總編輯陳玉星出席會議并代表地市報發言，部分省直部門代表也就新老媒體如何更好地發展同存談了自己的看法。陳玉星指出，濟寧日報社大力實施“辦好媒體、做強主業、融合發展、多元擴張”的發展戰略，充分利用新媒體工具強大的聚合力、散發力，加強平臺和內容建設，在推動媒體融合發展、加快報業轉型方面積累了一定的經驗。

　　一、圍繞增強公信力，突出陣地建設，實現傳播內容的深度融合

　　濟寧日報社堅持用互聯網思維提升濟寧日報、濟寧晚報、東方圣城網的辦報、辦網質量，推動文字、圖片、影像采編力量以及新聞信息采集、制作、發布上實現融合，圍繞黨委、政府中心工作，旗下的各種媒介形式聯動互動，策劃推出20多組重大主題報道，刊發各類消息、通訊、評論、圖片近萬條幅，唱響主旋律、凝聚正能量，助推濟寧跨越發展。這個月，濟寧晚報的微博微信平臺結合2015年濟寧兩會開展了微話題“市長，我想對你說”活動，短短3天時間微博閱讀量突破40萬，微信閱讀量也達到五千多，收到市民各種愿望清單千余條，濟寧晚報進行了深度報道，通過傳統媒體和新興媒體的雙向互動，讓普通市民直通兩會，產生了良好的社會反響。

　　二、圍繞提升傳播力，突出渠道建設，實現傳播渠道的深度融合

　　面對新媒體時代，傳統媒體不能等、不能靠，必須利用新技術進一步辦好新媒體，創新產品，推動傳統媒體發行渠道和新媒體傳播渠道的融合共享。濟寧日報社的東方圣城網創辦于2002年，是全省第一批地市級新聞門戶網站，目前日訪問量突破30萬人次，在山東地市級新聞網站中穩居前4位。早在2011年報社就啟動研發了《圣城輿論監控系統》，目前，該系統已經在濟寧100余家政府企事業單位成功應用和推廣，創造了可觀的經濟和社會效益。2013年7月又在全省地市報中率先推出《掌上濟寧》新聞客戶端，每日新聞推送的瀏覽量達10萬人次以上，用戶粘合度很高。此外，報社各類微博“粉絲”達到35萬，微信矩陣也初具規模。經過努力，濟寧日報社涵蓋傳統報紙《濟寧日報》《濟寧晚報》、網絡媒體東方圣城網、戶外媒體戶外大屏、黨報閱報欄、移動媒體“掌上濟寧”客戶端和報社微博微信矩陣的全方位現代傳播體系已經初步形成。

　　三、圍繞擴大影響力，突出品牌建設，實現媒體活動平臺的深度融合

　　傳播力取決于影響力，影響力來自于媒體品牌，來自于交互活動平臺。2013年12月16日東方圣城網啟動了“最美銀行大堂經理評選”活動，社會各界熱烈響應，100余名大堂經理參加了報名，20天時間共有50萬人次參與了投票，在引導市民關注銀行服務方面效果極佳。

　　目前，通過開展線上線下、傳統媒體和新興媒體、媒體與用戶的雙向互動，晚報策劃的高考公益講座、高校招生咨詢會、時尚生活節、萬人相親會、車展、校園金話筒小主持人大賽，日報策劃的鉆石直銷會、“裝友會”等深入人心，具有較強的品牌影響力，在服務廣大群眾的同時，極大地提高了報紙的社會影響力。

　　盡管濟寧日報社在媒體融合方面已經做了一些探索，但和其他地市級黨報社一樣，仍然受困于觀念、資金、技術、人才、管理等諸多瓶頸。下一步，將深化體制機制改革，適時重構采編流程，建立并完善全媒體發布機制與管理流程;改變目前傳統采編人員在媒體中一頭獨大的狀況，逐步增加適應全媒體發布需求的采編、運營和研發等專業人才比重，強化管理，力求盡快摸索出一條適合地市報實際的媒體融合和報業轉型之路。

來源：中國網

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